Cuando una ola de empleados de Twitter declar\u00f3 que renunciar\u00eda siguiendo el ultim\u00e1tum de Elon Musk de aceptar las demandas de una cultura de trabajo \u201cextremadamente dura\u201d, el multimillonario se jact\u00f3 el viernes: \u201cY. . . acabamos de alcanzar otro m\u00e1ximo hist\u00f3rico en el uso de Twitter jajaja\u201d.<\/p>\n
Un efecto secundario curioso del liderazgo divisivo de Musk (apoyar a los candidatos republicanos en las recientes elecciones de mitad de per\u00edodo en EE. UU., elaborar planes para relajar la moderaci\u00f3n del contenido y despedir personal por tuit) ha sido que la participaci\u00f3n entre los m\u00e1s de 245 millones de usuarios de Twitter parece m\u00e1s alta que nunca. <\/p>\n
La cacofon\u00eda creada por la gesti\u00f3n poco ortodoxa de Musk ha atra\u00eddo a una multitud m\u00e1s grande al sitio de redes sociales, aparentemente atra\u00eddo por el caos desatado por la adquisici\u00f3n de $ 44 mil millones del multimillonario. <\/p>\n
Aun as\u00ed, tambi\u00e9n hay evidencia de que algunos est\u00e1n experimentando con alternativas. El uso de rivales mucho m\u00e1s peque\u00f1os como Mastodon y Tumblr se ha disparado, ya que algunos usuarios de Twitter alientan a sus seguidores a abandonar el sitio para probar a los rivales. <\/p>\n
Otros empresarios han tratado de capitalizar el desencanto percibido. El fundador de Wikipedia, Jimmy Wales, est\u00e1 desarrollando WT. Social, que se describe como una \u201cred social no t\u00f3xica\u201d. Gabor Cselle, un exdirector de Google que anteriormente trabaj\u00f3 en Twitter, tambi\u00e9n est\u00e1 construyendo un “mejor Twitter”, llamado T2.<\/p>\n
\u201cNo es necesario reinventar el formato, pero Twitter tiene problemas reales con la moderaci\u00f3n\u201d, dijo Cselle al Financial Times. \u201cEstar\u00e9 construyendo confianza y seguridad en el centro de lo que estoy haciendo\u201d.<\/p>\n
Incluso si Twitter ha ganado usuarios, el negocio est\u00e1 luchando. Los cambios en la moderaci\u00f3n y la verificaci\u00f3n de cuentas de alto perfil han llevado a algunos anunciantes, incluidos General Motors, Carlsberg y General Mills, a detener el gasto por preocupaciones sobre la “seguridad de la marca”. <\/p>\n
Musk ha planteado el espectro de la bancarrota, advirtiendo que la empresa podr\u00eda tener un flujo de caja negativo neto de varios miles de millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Los temores sobre el mantenimiento del sitio se han visto exacerbados por las salidas de personal de esta semana que se producen pocas semanas despu\u00e9s de que Musk redujera la mitad de los 7.500 empleados. Pero los usuarios que creen que la empresa est\u00e1 cayendo en picada lo hacen tuiteando sus preocupaciones en lugar de abandonar la plataforma.<\/p>\n
\u201cCreo que el crecimiento a corto plazo es el impulso que tenemos para ver c\u00f3mo se produce la ca\u00edda en c\u00e1mara lenta\u201d, dijo Josh Cowls, investigador del Instituto de Internet de Oxford. <\/p>\n
\u00bfLevantarse antes de la ca\u00edda?<\/h2>\n
Musk ha afirmado que el crecimiento de sus usuarios activos diarios monetizables (mDAU), una m\u00e9trica interna que cuenta la cantidad de usuarios registrados a quienes la plataforma muestra publicidad, ha crecido en aproximadamente 2 millones desde su adquisici\u00f3n el mes pasado.<\/p>\n
Los analistas independientes respaldan las afirmaciones de Musk sobre el crecimiento de usuarios. La aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Twitter se descarg\u00f3 7,6 millones de veces en todo el mundo en los 12 d\u00edas del 27 de octubre al 7 de noviembre, un 21 por ciento m\u00e1s que en el per\u00edodo anterior de 12 d\u00edas, seg\u00fan datos de Sensor Tower.<\/p>\n
Un peque\u00f1o grupo de celebridades y superusuarios han declarado que abandonaron el sitio debido a la preocupaci\u00f3n de que la desinformaci\u00f3n y el discurso de odio proliferan en Twitter.<\/p>\n
Entre los que se marcharon se encuentran la modelo Gigi Hadid, quien dijo que Twitter se estaba convirtiendo “cada vez m\u00e1s en un pozo negro de odio e intolerancia” a los pocos d\u00edas de Musk al mando, y la productora de televisi\u00f3n estadounidense Shonda Rhimes, quien dijo que “no se quedar\u00eda por aqu\u00ed”. lo que Elon haya planeado.<\/p>\n
Mientras tanto, el actor brit\u00e1nico Stephen Fry, con m\u00e1s de 12 millones de seguidores en Twitter, public\u00f3 una imagen de la palabra ‘Adi\u00f3s’ escrita en letras de Scrabble la semana pasada.<\/p>\n
Sin embargo, un an\u00e1lisis de FT de las 50 personas m\u00e1s seguidas en Twitter muestra pocos indicios de una ca\u00edda significativa en la actividad desde la toma de posesi\u00f3n de Musk, aunque esos n\u00fameros pueden estar distorsionados por pol\u00edticos como Barack Obama, Hillary Clinton y Joe Biden que aumentan los tuits. durante las elecciones intermedias de EE. <\/p>\n
Las preocupaciones de algunos usuarios parecen reflejar un sitio cambiante. En la semana posterior a la adquisici\u00f3n de Musk, NewsGuard dijo que las principales cuentas que considera “superpropagadoras” de informaci\u00f3n falsa experimentaron un aumento del 57 % en la participaci\u00f3n en forma de “me gusta” y retuits, en comparaci\u00f3n con las dos semanas anteriores a la compra.<\/p>\n
\u201cLos usuarios que Musk deber\u00eda preocuparse por dejar son usuarios de mayor perfil y mayor estatus que tienden a atraer audiencias con ellos\u201d, dijo Robyn Caplan, investigadora principal en redes sociales en el instituto de investigaci\u00f3n sin fines de lucro Data & Society.<\/p>\n
Beneficiarios improbables<\/h2>\n
Los sitios rivales m\u00e1s peque\u00f1os tambi\u00e9n se han convertido en beneficiarios poco probables de la adquisici\u00f3n de Twitter por parte de Musk.<\/p>\n
La participaci\u00f3n en el otrora popular sitio de microblogging Tumblr ha crecido, con instalaciones de hasta un 77 por ciento a 301,000 en los 12 d\u00edas posteriores a la adquisici\u00f3n. <\/p>\n
La plataforma de c\u00f3digo abierto sin fines de lucro Mastodon, fundada en 2016 por el desarrollador de software alem\u00e1n Eugen Rochko, tambi\u00e9n se instal\u00f3 1 mill\u00f3n de veces en los 12 d\u00edas posteriores a la adquisici\u00f3n, frente a las 15 000 del per\u00edodo anterior, seg\u00fan Sensor Tower. <\/p>\n
\t\t\t\t\tEst\u00e1 viendo una instant\u00e1nea de un gr\u00e1fico interactivo. Es muy probable que esto se deba a que est\u00e1 desconectado o JavaScript est\u00e1 deshabilitado en su navegador.\n\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div> Algunas de las caracter\u00edsticas de Mastodon ser\u00e1n familiares para los usuarios de Twitter, con publicaciones conocidas como “toots”, en lugar de “tweets”, y contenido compartido denominado “impulsos”, en lugar de “retweets”. <\/p>\n Pero algunos usuarios se han quejado de que la plataforma es demasiado complicada para configurarla y usarla. Mastodon tiene una serie de servidores diferentes que forman una red conocida como Fediverse, y cada servidor tiene pol\u00edticas ligeramente diferentes, incluso hacia la moderaci\u00f3n.<\/p>\n Fry, que se encuentra entre los primeros conversos y ha acumulado 57.000 seguidores, dijo la semana pasada: \u201cCreo que tenemos que darnos cuenta de que la curva de aprendizaje aqu\u00ed es empinada, pero en lugar de estar ansiosos por eso, \u00bfno deber\u00edamos\u2026? . . \u00bfCelebrar la aventura de descubrir poco a poco algo que al principio era desconcertante?<\/p>\n Si bien algunos prueban alternativas, Musk se ha visto obligado a reconsiderar c\u00f3mo planea cambiar su negocio. <\/p>\n El director ejecutivo de Tesla y SpaceX suspendi\u00f3 su servicio insignia de suscripci\u00f3n Twitter Blue hasta el 29 de noviembre despu\u00e9s de un aumento en las cuentas que se hacen pasar por marcas y celebridades. <\/p>\n Los usuarios pod\u00edan pagar $8 al mes por la verificaci\u00f3n y otros beneficios, y los suplantadores se aprovecharon para simular empresas e individuos con cuentas verificadas. Estos inclu\u00edan una cuenta falsa de Eli Lilly, que dec\u00eda que el fabricante de medicamentos estaba regalando insulina.<\/p>\n En una se\u00f1al de que Musk est\u00e1 tomando medidas para tranquilizar a las marcas, tuite\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda pronto implementar\u00eda una funci\u00f3n para “permitir a las organizaciones identificar qu\u00e9 otras cuentas de Twitter est\u00e1n realmente asociadas con ellas”. <\/p>\n La atenci\u00f3n ha cambiado esta semana a si Musk convencer\u00e1 a suficientes trabajadores para que se queden para implementar sus planes. <\/p>\n Se le dijo al personal por correo electr\u00f3nico que las oficinas hab\u00edan sido cerradas con efecto inmediato y que tambi\u00e9n estar\u00edan cerradas el viernes, con el acceso a la credencial suspendido, dijeron dos personas con conocimiento del incidente, confirmando un informe del sitio web Platformer.<\/p>\n Musk ha rechazado las preocupaciones de que el \u00e9xodo conduzca al colapso del sitio. \u201cLa mejor gente se est\u00e1 quedando, as\u00ed que no estoy muy preocupado\u201d, tuite\u00f3 el jueves por la noche.<\/p>\n Incluso aquellos que buscan capitalizar el caos se niegan a descartar Twitter por el momento. \u201c[Musk] comenz\u00f3 dos empresas que definen la generaci\u00f3n con SpaceX y Tesla\u201d, dijo Cselle. \u201cCreo que es un poco pronto para decir c\u00f3mo ser\u00e1n los efectos de los despidos y algunos de los cambios que ha realizado\u201d.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, mientras argumenta que el uso de Twitter est\u00e1 en aumento, Musk tambi\u00e9n ha reconocido que las terribles finanzas de la compa\u00f1\u00eda nublan su futuro. \u201c\u00bfC\u00f3mo se hace una peque\u00f1a fortuna en las redes sociales?\u201d, brome\u00f3 en un tuit. \u201cComience con uno grande\u201d. <\/p>\n
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