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Comprar en H&M puede no ser tan sostenible como el minorista de moda r\u00e1pida quisiera que sus clientes creyeran. En el caso de lavado verde m\u00e1s reciente contra el grupo de moda sueco, se present\u00f3 una demanda en un tribunal federal de EE. UU. en Missouri. En esto, se acusa a H&M de tratar de “manera enga\u00f1osa, ilegal y enga\u00f1osa” de capitalizar la tendencia de consumo “verde”. La empresa debe sugerir a los clientes que los productos de la l\u00ednea “Elecci\u00f3n Consciente” son decisiones de compra respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n
La demanda de cincuenta y cinco p\u00e1ginas afirma que los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de los problemas clim\u00e1ticos y el papel de la industria de la moda en la fabricaci\u00f3n de prendas y el impacto nocivo que tiene en el planeta. Como resultado, muchas personas buscan productos que sean \u00e9ticos y ecol\u00f3gicos.<\/p>\n
Las grandes empresas como H&M tienen enormes recursos de marketing y difunden mensajes de gran alcance que los demandantes Abraham Lizama y Marc Doten llaman “pr\u00e1cticas comerciales ilegales, desleales, enga\u00f1osas y enga\u00f1osas”.<\/p>\n
\u201cDesarrollar estrategias de sostenibilidad basadas en la idea de que los consumidores pueden seguir consumiendo productos de pl\u00e1stico de un solo uso porque pueden reciclarse en nuevos productos es muy problem\u00e1tico. Este m\u00e9todo de marketing ‘verde’ no aborda el problema fundamental de las soluciones de un solo uso y el consumo excesivo de recursos naturales”, dice la demanda. “De hecho, estas estrategias alientan a los consumidores a comprar m\u00e1s ropa o tirarlas antes, creyendo que estos puede reciclarse en una m\u00e1quina m\u00e1gica”.<\/p>\n
En respuesta al deseo de los consumidores por una moda m\u00e1s sostenible y respetuosa con el medio ambiente, muchas empresas est\u00e1n “lavando verde” sus productos al afirmar falsamente que su ropa est\u00e1 hecha con materiales m\u00e1s sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, afirma la demanda.<\/p>\n
H&M utiliza etiquetas verdes para identificar y comercializar sus productos Elecci\u00f3n Consciente. Esta etiqueta sugiere que las prendas son sostenibles o m\u00e1s sostenibles que otros productos, a pesar de estar fabricadas en gran parte con poli\u00e9ster o pl\u00e1sticos reciclados. Los demandantes creen que se trata de una tergiversaci\u00f3n de productos que no pretenden tener un impacto negativo en el medio ambiente.<\/p>\n
Adem\u00e1s, H&M cobra precios m\u00e1s altos por sus productos Conscious Choice, que seg\u00fan el sitio web de The Fashion Law es relevante para la demanda porque brinda a los demandantes la oportunidad de demostrar que “sufrieron un da\u00f1o necesario” y “tienen derecho a demandar”. son.<\/p>\n
ClassAction.org es una plataforma dedicada a exponer las irregularidades corporativas. El sitio web se\u00f1ala que las Gu\u00edas Verdes de la Comisi\u00f3n Federal de Comercio de los Estados Unidos (FTC, por sus siglas en ingl\u00e9s) establecen que “una afirmaci\u00f3n de marketing ambiental no debe exagerar directa o impl\u00edcitamente ninguna caracter\u00edstica o beneficio ambiental”. Las Gu\u00edas Verdes son pautas dise\u00f1adas para disuadir a las empresas de oscurecer sus productos.<\/p>\n
“Los anunciantes no deben afirmar ni dar a entender beneficios ambientales cuando los beneficios son inmateriales”, dice la demanda.<\/p>\n