![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nInversiones netas en millones de euros de los 5 medios en los \u00faltimos tres a\u00f1os. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
En detalle, las marcas se han centrado principalmente en los canales de crecimiento, como la publicidad gr\u00e1fica digital (29.585 anunciantes), la prensa (19.997), los banners publicitarios presentes en los primeros lugares de los buscadores (13.370) y los espacios dedicados en las redes sociales (12.489). Cabe se\u00f1alar que el sector de los podcasts j\u00f3venes est\u00e1 funcionando muy bien. Acoge un 93,4% m\u00e1s de anunciantes respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n
![\"Infograf\u00eda](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1668503324_732_El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nLa distribuci\u00f3n de los anunciantes por medios. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
El sector m\u00e1s afectado por la crisis, el cine, multiplic\u00f3 por 2,2 el n\u00famero de sus anunciantes, hasta llegar a 177. Este resurgimiento de marcas para cuartos oscuros va en la l\u00ednea del regreso de espectadores. Las salas de cine que estuvieron cerradas durante las medidas de confinamiento hab\u00edan visto desaparecer sus ingresos publicitarios. No obstante, el n\u00famero de anunciantes se mantiene muy por debajo de 2019, con una ca\u00edda del 30%. Menos espectadores viajan para ver pel\u00edculas, debido al aumento de entradas, o incluso al n\u00famero de pel\u00edculas que ha disminuido considerablemente. Ante esto, las inversiones publicitarias tuvieron dificultades para recuperarse.<\/p>\n
![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1668503324_601_El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nLa tendencia del gasto neto en millones de euros de los anunciantes del cine. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
En general, los ingresos por publicidad est\u00e1n aumentando para los medios digitales con un aumento de m\u00e1s del 30% en comparaci\u00f3n con 2019. El uso de Internet y los objetos conectados fortalece la posici\u00f3n de los jugadores de este tipo. Sin embargo, los formatos m\u00e1s tradicionales como el cine, la prensa sin direcci\u00f3n, el correo, la prensa y la publicidad exterior generan menos ingresos. La radio y la televisi\u00f3n avanzan muy poco. Esta tendencia congela el mercado total en un aumento del 12,6% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior al covid.<\/p>\n
![\"Gr\u00e1fico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1668503325_293_El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nIngresos publicitarios por medio. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
Se confirma la tendencia de la publicidad RSC<\/h2>\n
Las creaciones publicitarias en materia de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) se han multiplicado por 2,2 respecto a los primeros nueve meses de 2021. Las empresas invierten cada vez m\u00e1s en este tipo de comunicaci\u00f3n para compartir sus valores o sus compromisos medioambientales. La presi\u00f3n publicitaria de este tema ha aumentado considerablemente con la publicidad exterior (+22%) y la prensa (+14%).<\/p>\n
En concreto, el sector de la automoci\u00f3n gast\u00f3 el 58,5% del presupuesto publicitario en este tema. Estas inversiones permiten que las marcas de autom\u00f3viles representen m\u00e1s del 38% de las pantallas de RSC. Es importante que los actores del sector de la automoci\u00f3n cambien la imagen que tiene el p\u00fablico de su imagen como industria contaminante. Los anuncios relacionados con la electrificaci\u00f3n del parque est\u00e1n aumentando en particular. Otros jugadores, como distribuci\u00f3n, alimentaci\u00f3n, belleza y servicios, han reducido sus presupuestos publicitarios para este tipo de publicidad.<\/p>\n
![\"Infograf\u00edas](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1668503325_167_El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nTop 5 sectores que invierten en publicidad RSE. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
2022, el a\u00f1o de la recuperaci\u00f3n del mercado publicitario<\/h2>\n
Los tres expertos del sector: France Pub, IREP y Kantar entregaron su pron\u00f3stico de los resultados de todo el a\u00f1o. Se establecen con los efectos de las tendencias de marca en a\u00f1os anteriores y las previsiones de los anunciantes a final de a\u00f1o.<\/p>\n
El a\u00f1o 2022 deber\u00eda permitir consolidar la recuperaci\u00f3n del mercado mundial de la comunicaci\u00f3n en torno a los 32.900 millones de euros, es decir, un aumento del 6,1 % con respecto al a\u00f1o m\u00f3vil. El crecimiento de los cinco grandes medios se estima en un 2,9% y el de los digitales en un 9,5%. Estos dos tipos de medios ser\u00edan respectivamente menos 4,3% y m\u00e1s 32,3% en comparaci\u00f3n con su nivel de 2019.<\/p>\n
![\"Pron\u00f3stico](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1668503325_408_El-mercado-publicitario-crece-otra-vez-en-2022.png\")
<\/p>\nPron\u00f3stico 2022 del mercado de la comunicaci\u00f3n. Imagen: Francia Pub, IREP, Kantar.<\/p>\n<\/div>\n
Este crecimiento durante el a\u00f1o 2022 abre grandes perspectivas para el mercado publicitario en Francia en el futuro. A pesar de la inflaci\u00f3n, la guerra en Ucrania, la crisis de los componentes, es m\u00e1s probable que los anunciantes quieran transmitir su publicidad. Las trayectorias de los medios digitales y los cinco tradicionales se encaminan hacia las estimaciones positivas previas a la pandemia. Las estimaciones para 2022 son optimistas, sigue presente el temor de ver al sector atrapado en el sombr\u00edo contexto econ\u00f3mico.<\/p>\n<\/div>\n