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YouTube est\u00e1 intensificando su impulso en el comercio electr\u00f3nico mediante la introducci\u00f3n de funciones de compra en el sitio de videos m\u00e1s grande del mundo, buscando diversificar las fuentes de ingresos durante una desaceleraci\u00f3n en la publicidad digital.<\/p>\n
La plataforma, una divisi\u00f3n de la matriz de Google, Alphabet, present\u00f3 la nueva funci\u00f3n de Shorts, la oferta de videos de formato corto de YouTube que se lanz\u00f3 en 2020 para competir contra la popularidad de su rival de r\u00e1pido crecimiento, TikTok. Esto significar\u00e1 que los usuarios podr\u00e1n comprar productos mientras se desplazan por los videos.<\/p>\n
YouTube tambi\u00e9n est\u00e1 probando nuevos esquemas de comisiones para personas influyentes que venden productos a trav\u00e9s de enlaces en videos, mientras lucha por mantener a sus llamados creadores, usuarios que crean contenido en YouTube, contra la feroz competencia de sus rivales.<\/p>\n
\u201cNuestro objetivo es centrarnos en las mejores oportunidades de monetizaci\u00f3n para los creadores en el mercado\u201d, dijo Michael Martin, gerente general de YouTube Shopping, al Financial Times en su primera entrevista desde que se uni\u00f3 a la empresa hace seis meses. <\/p>\n
La expansi\u00f3n de las funciones de compras de YouTube se produce cuando los grupos tecnol\u00f3gicos se apresuran a diversificar sus fuentes de ingresos en respuesta a una econom\u00eda en desaceleraci\u00f3n y un mercado de publicidad digital deprimido.<\/p>\n
En las \u00faltimas ganancias de Alphabet, los ingresos por ventas de anuncios de YouTube disminuyeron y no cumplieron con las estimaciones de los analistas por primera vez desde que la empresa matriz comenz\u00f3 a informar su desempe\u00f1o por separado en 2020.<\/p>\n
Rivales como Meta y TikTok tambi\u00e9n han ingresado en los \u00faltimos a\u00f1os al llamado mercado de comercio social, donde los consumidores compran productos en las redes sociales, ya que apuestan a que se convierta en el futuro de las compras.<\/p>\n
A nivel mundial, se espera que el mercado crezca a m\u00e1s de $ 2 billones para 2025, pero hasta ahora ha tenido el mayor \u00e9xito en China, donde los consumidores gastaron $ 352 mil millones en compras sociales el a\u00f1o pasado, seg\u00fan la consultora de gesti\u00f3n McKinsey.<\/p>\n
Seg\u00fan Martin, quien se uni\u00f3 a Google este a\u00f1o desde Nike, donde fue jefe de comercio electr\u00f3nico en la Gran China, YouTube planea implementar sus dos esquemas de compras piloto durante 2023. <\/p>\n
Actualmente est\u00e1 probando su esquema de “marketing de afiliados”, pagando una comisi\u00f3n a los creadores que venden productos, con un n\u00famero selecto de creadores con sede en EE. UU. YouTube, el comerciante y el creador se llevan una parte no revelada de la venta. Mientras tanto, los espectadores de EE. UU., India, Brasil, Canad\u00e1 y Australia actualmente pueden comprar a trav\u00e9s de Shorts. <\/p>\n
YouTube tambi\u00e9n pagar\u00e1 a los creadores el 45 por ciento de los ingresos obtenidos mediante la visualizaci\u00f3n de anuncios entre videos en Shorts a partir de principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Las plataformas de redes sociales compiten cada vez m\u00e1s para atraer talento en l\u00ednea del mismo grupo de creadores, con la esperanza de aumentar el n\u00famero de usuarios y la participaci\u00f3n frente a la creciente competencia del nuevo participante chino TikTok.<\/p>\n
El \u00e9xito en el llamado mercado de comercio social generalmente depende de la relaci\u00f3n entre los creadores y sus seguidores, donde una gran personalidad puede impulsar las ventas. En China, el popular influencer Austin Li vendi\u00f3 m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares en bienes en una sola transmisi\u00f3n en la plataforma de compras china Taobao el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
\u201cEs en gran medida un modelo de respaldo, en comparaci\u00f3n con un modelo de publicidad m\u00e1s tradicional o un modelo de ubicaciones pagas\u201d, dijo Martin.<\/p>\n