Con una nueva docuserie en YouTube, Conner Rousseau (Vooruit) muestra c\u00f3mo contin\u00faa progresando la carrera armamentista digital entre los partidos. Y luego la campa\u00f1a electoral a\u00fan no ha comenzado.\n <\/p>\n \n El lunes, Rousseau presentar\u00e1 una nueva serie documental en l\u00ednea sobre s\u00ed mismo en la sede socialista en Bruselas. La serie, que El \u00faltimo verano<\/i> como t\u00edtulo y se mostrar\u00e1 en YouTube, llega con motivo de su trig\u00e9simo cumplea\u00f1os y su tercer a\u00f1o como presidente del partido de Vooruit. \u201cUna peque\u00f1a pero buena serie\u201d, escribe el socialista en la invitaci\u00f3n.\n <\/p>\n \n No es casualidad que Rousseau opte por una docuserie en YouTube. A pesar de su imagen un tanto anticuada, la plataforma de video todav\u00eda tiene una audiencia atractivamente grande. Hasta el 80 por ciento de la poblaci\u00f3n belga adulta visita YouTube todos los meses.\n <\/p>\n \n \u201cCada vez se utilizan m\u00e1s datos de video, la mayor\u00eda en YouTube. Quiero estar donde est\u00e1 la gente”, dice Rousseau. “Pero a diferencia de Vlaams Belang y N-VA, no tenemos tanto dinero para hacer publicidad en YouTube, eso es muy costoso, por lo que tenemos que estar presentes en ese canal de una manera diferente”. Con este nuevo proyecto, Vooruit espera capitalizar el gran alcance en l\u00ednea que tiene Rousseau entre los j\u00f3venes.\n <\/p>\n Helfies \n Las docuseries de Rousseau muestran c\u00f3mo los pol\u00edticos belgas de hoy buscan constantemente nuevas formas de ponerse en el centro de atenci\u00f3n en l\u00ednea. Usan todo lo que creen que puede marcar la diferencia: anuncios en Facebook, publicaciones en Twitter, preguntas y respuestas en vivo en Instagram, videos divertidos en TikTok, blogs en LinkedIn, lo que sea. Todo al darse cuenta de que la pol\u00edtica y las redes sociales se han vuelto inseparables.\n <\/p>\n \n En poco tiempo se ha producido una revoluci\u00f3n silenciosa en la sede pol\u00edtica. En 2014, N-VA fue el primer partido en aprovechar el potencial de las redes sociales, incluida una serie de videos en los que los miembros de N-VA explican las posiciones del partido. En ese momento, la campa\u00f1a bastante r\u00edgida fue recibida con risas, pero sin embargo es un hito: la estrategia profesional de redes sociales hace su aparici\u00f3n en Wetstraat.\n <\/p>\n<\/p>\n \n Cinco a\u00f1os despu\u00e9s, en 2019, Vlaams Belang logr\u00f3 una victoria electoral espectacular, gracias en parte a Facebook. El presidente Tom Van Groeten elige inyectar todo su dinero en anuncios. Hasta 125.000 euros en los \u00faltimos d\u00edas antes de las urnas. Resulta ser una apuesta dorada. \u201cEso fue un cambio de juego\u201d, dice el experto en comunicaci\u00f3n Reinout Van Zandycke, que se especializa en campa\u00f1as pol\u00edticas en l\u00ednea. \u201cVlaams Belang no fue el primer partido en apostar por las redes sociales, pero fue el primero en dedicarle un presupuesto tan grande. Muchos otros partidos abrieron los ojos entonces\u201d.\n <\/p>\n \n Profesor de medios Micha\u00ebl Opgenhaffen (KU Leuven): \u201cUsar las redes sociales para objetivos pol\u00edticos no es ciencia espacial. Barack Obama fue el primero en hacerlo en 2008. Incluso a trav\u00e9s de Facebook. Para \u00e9l, era una forma de convertirse en el desvalido contra su entonces a\u00fan m\u00e1s famosa oponente dem\u00f3crata, Hillary Clinton. Viste ese papel de desvalido en Vlaams Belang. Puedes captar la atenci\u00f3n de la gente a trav\u00e9s de las redes sociales. M\u00e1s tarde, Donald Trump tambi\u00e9n tuvo \u00e9xito en el uso de las redes sociales. Entendi\u00f3 especialmente el ‘arte’ de hablar con signos de exclamaci\u00f3n. Algo que recibe muchos me gusta y comentarios. Tambi\u00e9n viste esto reflejado en Vlaams Belang\u201d.\n <\/p>\n Personal \n Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la pol\u00edtica actual. Todas las partes est\u00e1n invirtiendo tiempo, dinero y mano de obra en la carrera armamentista digital.\n <\/p>\n \n Especialmente Vlaams Belang y N-VA en masa. Desde marzo de 2019, cuando Facebook comienza a publicar datos sobre gasto pol\u00edtico, N-VA ha gastado 2,3 millones de euros en anuncios en la plataforma. Vlaams Belang sigue tranquilo en esto, con m\u00e1s de 2,7 millones de euros. En el mismo per\u00edodo, se gast\u00f3 otro mill\u00f3n de euros en las p\u00e1ginas personales del presidente del partido, Van Grieken. Bart De Wever lo mantiene en 850.000 euros. Esos son n\u00fameros asombrosos. Las otras partes tambi\u00e9n est\u00e1n invirtiendo cientos de miles de euros.\n <\/p>\n \n La nueva normalidad es que el \u00e9xito de estos anuncios (y otras apariciones en l\u00ednea) se monitorea constantemente. Cada sede del partido tiene empleados para esto. Por ejemplo, los portavoces de N-VA reciben regularmente una descripci\u00f3n general en su buz\u00f3n en la que se analizan las tendencias m\u00e1s importantes: \u00bfqu\u00e9 mensajes tienen \u00e9xito y cu\u00e1les no? La competencia tambi\u00e9n es monitoreada de cerca. \u00bfQu\u00e9 publicaciones de Instagram de Rousseau est\u00e1n funcionando bien? \u00bfQu\u00e9 fotos publican los Verdes con sus publicaciones?\n <\/p>\n \n Si bien Facebook y Twitter a\u00fan fueron decisivos en la batalla pol\u00edtica en 2019, Instagram y TikTok se han agregado desde la crisis de la corona. Rousseau, el tercer pol\u00edtico flamenco m\u00e1s popular, opta deliberadamente por los dos \u00faltimos canales para perfilarse de una manera m\u00e1s apol\u00edtica.\n <\/p>\n \n La investigaci\u00f3n realizada por Opgenhaffen y la Universidad de Amberes sobre el comportamiento de Facebook de los pol\u00edticos flamencos muestra que obtienen m\u00e1s Me gusta cuando publican sobre su vida privada que sobre su trabajo pol\u00edtico. Al mismo tiempo, parece que el lenguaje emocional es particularmente efectivo. Como era de esperar, se trata principalmente de emociones negativas, pero este tambi\u00e9n es el caso de las emociones positivas.\n <\/p>\n \n Encuestas de Instagram sobre preocupaciones personales, videos divertidos de TikTok, una foto con los ni\u00f1os o al final de un marat\u00f3n: las relaciones p\u00fablicas pol\u00edticas siempre est\u00e1n a la vuelta de la esquina. Eso no es nuevo, por cierto. La visibilidad ha sido sagrada durante mucho tiempo. Hace once a\u00f1os, la popularidad de De Wever alcanz\u00f3 el c\u00e9nit: no a trav\u00e9s de un debate agudo, sino a trav\u00e9s de su exitosa participaci\u00f3n en La persona m\u00e1s inteligente del mundo.<\/i>. Para tentar al votante, se necesita m\u00e1s que puntos de vista sobre impuestos.\n <\/p>\n Tik Tok \n Algunos van muy lejos en esto. Rousseau recibe tantas solicitudes a trav\u00e9s de Instagram para un video personalizado, por ejemplo, para sorprender a una pareja en la fiesta de bodas, que ahora hay un bot\u00f3n especial en su sitio web para tales solicitudes.\n <\/p>\n \n Para otros, es correr para mantenerse al d\u00eda. Para el primer ministro Jan Jambon (N-VA), por ejemplo. Con \u00e9l, su portavoz Olivier Van Raemdonck est\u00e1 detr\u00e1s de los botones de sus cuentas de Facebook y Twitter. Aunque tambi\u00e9n cree que a veces se pasa un poco de la raya: \u201cPoco a poco hemos acabado en una situaci\u00f3n en la que la gente piensa que simplemente no trabajas si no te ven constantemente online. Ese es un hallazgo extra\u00f1o\u201d.\n <\/p>\n \n A veces, los pol\u00edticos que se aventuran en TikTok son vistos con l\u00e1stima. Es un medio social con su propio ‘lenguaje’, donde a menudo es dif\u00edcil para los reci\u00e9n llegados encontrar su camino entre los memes y las pel\u00edculas de baile. \u00bfHan perdido mucho los pol\u00edticos all\u00ed? Jos D’Haese (PVDA), el rey sin corona de los TikTokkers pol\u00edticos: \u201cRealmente interact\u00fao mucho con la gente a trav\u00e9s de TikTok. Y eso es interesante, porque muchos de ellos no ven noticias, no leen peri\u00f3dicos y han dejado atr\u00e1s Facebook. Adem\u00e1s, veo que el grupo se ampl\u00eda sistem\u00e1ticamente. Ya no se trata solo de adolescentes”.\n <\/p>\n \n D’Haese, que comparte principalmente videos de intervenciones en el Parlamento flamenco, a veces obtiene m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de visitas en TikTok. \u201cLa cr\u00edtica suele ser: ‘\u00a1No se puede decir nada sustancial en un ultracorto de este tipo!’ Pero si puedo dar una cita en las noticias, solo dura 12 segundos. Eso es m\u00e1s corto que en TikTok\u201d.\n <\/p>\n \n La interacci\u00f3n es la palabra clave. La viceprimera ministra Petra De Sutter (Verde), tambi\u00e9n exitosa en TikTok: \u201cQuiero ser visible y accesible. Eso sucedi\u00f3 durante mucho tiempo en Twitter, pero ahora te atacan constantemente all\u00ed. Por eso cambi\u00e9 a Instagram y TikTok, donde todav\u00eda puedes hablar normalmente. De todos modos, estoy considerando poner mi cuenta de Twitter en un segundo plano y darle una oportunidad a Mastodon”. De Sutter planea media hora cada semana con un empleado para grabar videos, incluso para TikTok. \u201cEso encaja en mi agenda y tambi\u00e9n es divertido\u201d.\n <\/p>\n Elecciones \n En un a\u00f1o y medio estaremos yendo nuevamente a las urnas. La pregunta es c\u00f3mo ir\u00e1n las cosas con la pol\u00edtica y las redes sociales para entonces. El pr\u00f3ximo paso l\u00f3gico parece ser que cada vez m\u00e1s partes est\u00e1n lanzando su propia aplicaci\u00f3n. En los EE. UU., Trump ha apostado por su propia aplicaci\u00f3n Truth Social desde su prohibici\u00f3n de Twitter. Los partidos en Europa, por ejemplo en Francia, ya han lanzado su propia aplicaci\u00f3n.\n <\/p>\n \n En B\u00e9lgica, Vlaams Belang ha dejado el Rubic\u00f3n digital. El partido de extrema derecha tiene su propia aplicaci\u00f3n desde septiembre del a\u00f1o pasado, porque dice que es censurada con demasiada frecuencia en las redes sociales. ‘Rompe la censura t\u00fa mismo’, es el eslogan que lo acompa\u00f1a. Adem\u00e1s del objetivo obvio (mantener a los votantes interesados \u200b\u200ben sus propias ideas), seg\u00fan Van Zandycke, tambi\u00e9n es una buena manera de recopilar datos sobre sus seguidores. El conocimiento es poder, lo hemos sabido durante siglos. Y los datos ayudan enormemente. La aplicaci\u00f3n VB ya se ha descargado 69.500 veces.\n <\/p>\n \n Opgenhaffen: \u201cTambi\u00e9n tenemos que esperar y ver qu\u00e9 pasar\u00e1 con Twitter y Facebook en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. En Twitter, bajo Elon Musk, las cosas van en todas direcciones. El rumbo tambi\u00e9n es incierto en Facebook. Supongamos que Facebook realmente se transforma en una plataforma pol\u00edticamente neutral, entonces eso es un drama para muchas partes\u201d. A pesar de los signos de declive, Facebook sigue siendo el l\u00edder indiscutible del mercado.\n <\/p>\n \n Otra cosa que Opgenhaffen espera con ansias: \u00bfqu\u00e9 parte saltar\u00e1 primero a WhatsApp? Consideramos el popular servicio de mensajer\u00eda como un canal apol\u00edtico, pero ese no es el caso en todas partes. En Brasil, por ejemplo, WhatsApp ha sido durante mucho tiempo un lugar donde los partidos transmiten su mensaje a trav\u00e9s de todo tipo de grupos. En B\u00e9lgica, Theo Francken (N-VA) ha estado experimentando desde mayo del a\u00f1o pasado con un grupo en el que comparte “las \u00faltimas noticias pol\u00edticas”.\n <\/p>\n\n
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