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El D\u00eda del Soltero ha recibido una respuesta tibia de los compradores chinos este a\u00f1o, el \u00faltimo indicio de que los consumidores y minoristas en el mercado m\u00e1s grande del mundo siguen asustados por la pol\u00edtica de covid cero de Xi Jinping y su represi\u00f3n del exceso. <\/p>\n
El grupo Alibaba de Jack Ma pas\u00f3 a\u00f1os construyendo el 11 de noviembre como el evento minorista m\u00e1s grande del planeta, contratando los servicios de celebridades como el productor estadounidense de hip hop Pharrell Williams y la actriz australiana Nicole Kidman para avivar la publicidad. <\/p>\n
Sin embargo, este a\u00f1o Alibaba no revel\u00f3 los resultados completos de ventas por primera vez en la historia del festival de compras, pero dijo el s\u00e1bado que el resultado estaba “en l\u00ednea” con el desempe\u00f1o de 2021, lo que implica el fin de a\u00f1os de r\u00e1pido crecimiento.<\/p>\n
Jacob Cooke, director ejecutivo de WPIC Marketing + Technologies, que tiene su sede en Beijing, dijo que el resultado mostraba que Alibaba hab\u00eda “cambiado claramente” de celebrar el consumo excesivo.<\/p>\n
\u201cParte de eso son los obst\u00e1culos econ\u00f3micos, pero tambi\u00e9n el mercado de consumo ha madurado y los d\u00edas de crecimiento del 30 por ciento. . . est\u00e1n muy por detr\u00e1s de nosotros\u201d, dijo Cooke, y agreg\u00f3 que \u201cla prosperidad com\u00fan y los impulsos antimonopolio tambi\u00e9n son factores\u201d.<\/p>\n
Seg\u00fan Bain, la consultora, el D\u00eda del Soltero de 2014 a 2020 logr\u00f3 un crecimiento interanual de entre el 25% y el 50%. El crecimiento del a\u00f1o pasado se desaceler\u00f3 al 13 por ciento. <\/p>\n
El D\u00eda del Soltero, originalmente concebido como una celebraci\u00f3n de la solter\u00eda entre los estudiantes chinos y escrito num\u00e9ricamente como 11.11, ha sido una bendici\u00f3n para las marcas de lujo globales y es un referente para el mercado de consumo m\u00e1s grande del mundo. <\/p>\n
Sin embargo, el evento de este a\u00f1o lleg\u00f3 en un momento sombr\u00edo para la econom\u00eda de China. <\/p>\n
El mes pasado, Xi asegur\u00f3 un tercer mandato de cinco a\u00f1os sin precedentes en el poder, lo que gener\u00f3 temores de una erosi\u00f3n de las reformas orientadas al mercado que sustentaron d\u00e9cadas de crecimiento en China. Desde finales de 2020, la campa\u00f1a de \u201cprosperidad com\u00fan\u201d del presidente chino ha buscado poner en vereda a los multimillonarios, incluido Ma, frenar los monopolios del sector privado y erradicar una cultura de exceso y vicio de la juventud china.<\/p>\n
Los 1.400 millones de habitantes de China tambi\u00e9n est\u00e1n bajo estrictos controles de coronavirus, ya que la administraci\u00f3n Xi prioriza la erradicaci\u00f3n de los brotes de Covid-19 sobre el crecimiento econ\u00f3mico. Si bien Beijing el viernes alivi\u00f3 algunas reglas de cuarentena y rastreo de contactos, persisten los temores de bloqueos en toda la ciudad a medida que los casos alcanzan su nivel m\u00e1s alto en meses.<\/p>\n
He Dan, de 31 a\u00f1os, que trabaja en la hosteler\u00eda en Changsha, en el centro de China, estim\u00f3 que sus ingresos y gastos se hab\u00edan reducido en casi un tercio desde el comienzo de la pandemia. <\/p>\n
\u201cDefinitivamente estoy gastando menos. . . No puedo viajar, as\u00ed que perd\u00ed trabajos de consultor\u00eda\u201d, dijo. \u201c\u00bfMis sentimientos por el futuro? quiero maldecir. Esas est\u00fapidas pol\u00edticas de Covid\u201d.<\/p>\n
Shi Wei, de 32 a\u00f1os, profesional de administraci\u00f3n en un grupo multinacional en Beijing, est\u00e1 tratando de ahorrar m\u00e1s y evitar gastar debido a las \u201cincertidumbres\u201d relacionadas con la pandemia.<\/p>\n
\u201cSi est\u00e1s encerrado en casa y no puedes ir a trabajar durante unos meses, nadie sabe qu\u00e9 pasar\u00e1 con tu trabajo\u201d, dijo.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, Cooke, de WPIC, dijo que el evento de compras sigui\u00f3 siendo el d\u00eda m\u00e1s importante del a\u00f1o para muchas marcas globales, con m\u00e1s de RMb1bn ($ 140bn) de gasto. Los niveles de crecimiento m\u00e1s lentos fueron una se\u00f1al de madurez del mercado.<\/p>\n
Si bien Alibaba est\u00e1 bajo presi\u00f3n, Cooke tambi\u00e9n destac\u00f3 el \u00e9xito de Douyin, la aplicaci\u00f3n hermana de TikTok que tiene 700 millones de usuarios diarios, y not\u00f3 una alta demanda en las categor\u00edas de salud y bienestar, mascotas, actividades al aire libre y deportes, “que refleja los cambios de estilo de vida que se est\u00e1n produciendo en China”.<\/p>\n
Chui Xue, ejecutivo de operaciones de Alibaba, dijo que el resultado mostraba el “surgimiento de nuevas tendencias de consumo con un enorme potencial sin explotar”.<\/p>\n