{"id":472182,"date":"2022-11-12T11:54:20","date_gmt":"2022-11-12T11:54:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-un-green-friday-mas-sostenible-que-el-black-friday-la-onu-quiere-acabar-con-las-empresas-de-greenwashing\/"},"modified":"2022-11-12T11:54:22","modified_gmt":"2022-11-12T11:54:22","slug":"es-un-green-friday-mas-sostenible-que-el-black-friday-la-onu-quiere-acabar-con-las-empresas-de-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/es-un-green-friday-mas-sostenible-que-el-black-friday-la-onu-quiere-acabar-con-las-empresas-de-greenwashing\/","title":{"rendered":"\u00bfEs un Green Friday m\u00e1s sostenible que el Black Friday? La ONU quiere acabar con las empresas de greenwashing"},"content":{"rendered":"\n
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‘Buenas noticias. El Black Friday ya comienza el 18 de noviembre’, envi\u00f3 un correo electr\u00f3nico a 123inkt.be. Al igual que muchas empresas, la tienda web de suministros de oficina ya se est\u00e1 preparando para el d\u00eda de ventas anual del 25 de noviembre que se ha trasladado desde los EE. UU.\n <\/p>\n

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Los que se preocupan por el clima y el medio ambiente pueden intentar resistir la avalancha de mega descuentos, o buscar tiendas que no organicen Black Friday sino Green Friday. Son cada vez m\u00e1s. Por ejemplo, pagas un 20 por ciento m\u00e1s en la marca de papeler\u00eda Redopapers los d\u00edas 25, 26 y 27 de noviembre. La empresa a\u00f1ade otro 20 por ciento y esa cantidad va a Natuurpunt para una mejor gesti\u00f3n forestal. La marca de moda Xandres cierra sus puertas el d\u00eda 25 pero repara la ropa ese d\u00eda. Rewind, una tienda con art\u00edculos sostenibles en Amberes, tambi\u00e9n est\u00e1 probando alternativas al furor de las gangas. \u201cAunque tengo que reconocer que este a\u00f1o ser\u00e1 muy dif\u00edcil resistirse a ofrecer descuentos por la crisis\u201d, dice la gerente Liesbeth Wouters. “Ahora estamos tramando planes para recompensar a los clientes leales que acuden a nosotros el Black Friday en lugar de conectarse”.\n <\/p>\n

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En cualquier caso, tambi\u00e9n est\u00e1n las muchas marcas que trabajan de forma sostenible. Estos son m\u00e1s numerosos que nunca, ya que cada vez m\u00e1s empresas optan por ‘verde’ o ‘cero neto’, la promesa de cero emisiones netas de gases de efecto invernadero para 2050. Ese asesoramiento cient\u00edfico y la b\u00fasqueda pol\u00edtica ya han sido adoptados por miles de empresas. McDonald’s tiene restaurantes estadounidenses y brit\u00e1nicos ‘net zero’. Zara tiene un compromiso neto cero para 2040, L’Or\u00e9al para 2050.\n <\/p>\n

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“Es una buena noticia que estemos viendo cada vez m\u00e1s promesas de ‘cero neto'”, dijo el jefe de la ONU, Ant\u00f3nio Guterres, en la cumbre clim\u00e1tica de la ONU en Egipto. \u201cPero lo que debe cesar es la farsa de las falsas promesas. Eso es puro enga\u00f1o\u201d.\n <\/p>\n

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Guterres dijo al presentar un informe de la ONU que encuentra c\u00f3mo las promesas de ‘cero neto’ de empresas, bancos, as\u00ed como ciudades y gobiernos locales a menudo son ‘solo lavado verde’. “Solo la mitad tiene planes s\u00f3lidos”, dijo el investigador Thomas Hale (Universidad de Oxford).\n <\/p>\n

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Los m\u00e1s atacados son los gigantes f\u00f3siles como Shell que incorporan ‘net-zero’ en su PR. \u201cO tomemos las aerol\u00edneas\u201d, dice Pascoe Sabido del Corporate Europe Observatory. \u201cLas servilletas de Delta Airlines dicen ‘carbon neutral desde 2020’. Esto se puede hacer, por as\u00ed decirlo, plantando \u00e1rboles. Pero tendr\u00edas que plantar India y \u00c1frica por completo para hacer realidad todo ese tipo de afirmaciones. El ‘neto’ en ‘cero emisiones netas’ a menudo significa continuar emitiendo pero compensando eso. Y eso es muy dudoso. Adem\u00e1s, estas promesas son a tan largo plazo que casi nada cambia ahora\u201d.\n <\/p>\n

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consignas falsas
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El grupo de expertos de la ONU presenta diez reglas para evitar falsas promesas. Por ejemplo, cualquiera que a\u00fan invierta en nueva infraestructura de combustibles f\u00f3siles o en deforestaci\u00f3n ya no podr\u00e1 hacer una declaraci\u00f3n de ‘cero emisiones netas’. Comprar cr\u00e9ditos de emisi\u00f3n baratos ya no ser\u00eda posible y los planes verdes y el progreso deben ser transparentes y p\u00fablicos.\n <\/p>\n

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\u201cYa hay juicios pendientes y los vigilantes de la publicidad a veces pinchan esl\u00f3ganes falsos\u201d, dice Sabido. \u201cLas reglas de los expertos de la ONU tambi\u00e9n son muy pertinentes. Pero no hay ning\u00fan organismo que pueda hacerlas cumplir. Como consumidores, tenemos que darnos cuenta de que la legislaci\u00f3n y, por lo tanto, los pol\u00edticos con decisi\u00f3n marcan la diferencia, y no tanto c\u00f3mo compramos\u201d.\n <\/p>\n