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Las ciudades del interior ya no son animadas, se dijo en la conferencia “The Valuable Inner City” el 7 de noviembre en Utrecht, Pa\u00edses Bajos. El evento fue organizado por Retailagenda, DNWS y la inmobiliaria Kern. El agotamiento de los centros de las ciudades es un problema que existe desde hace varios a\u00f1os. Por lo tanto, es hora de abordar las ciudades del interior. La cooperaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n son los mensajes que se enfatizan una y otra vez.<\/p>\n
“La percepci\u00f3n del centro es importante para nosotros”, comenz\u00f3 el ministro de Econom\u00eda, Micky Adriaanse. “Si no lo cuidamos, se volver\u00e1 muy est\u00e9ril”. Es la primera vez que el Ministerio de Econom\u00eda y Clima se pronuncia sobre la calidad de vida en el centro de las ciudades. Esto es en respuesta a la solicitud de INretail despu\u00e9s de que el organismo de la industria argumentara que el gobierno deber\u00eda y puede intervenir. Adriaanse parece entender la urgencia y cita varios problemas a los que se enfrentan los centros de las ciudades: los altos precios de la energ\u00eda, los aumentos de los alquileres por parte de los propietarios, la dif\u00edcil situaci\u00f3n del mercado laboral, la presi\u00f3n sobre la calidad de vida en los centros y los grandes proveedores en l\u00ednea que est\u00e1n reemplazando a los las tiendas f\u00edsicas dominan el comercio.<\/p>\n
“Es hora de trabajar juntos. Nosotros, el gabinete, y ustedes, la industria. Debemos trabajar juntos para hacer de las ciudades del interior un lugar habitable. Las compras locales se est\u00e1n volviendo m\u00e1s populares que las compras en las “grandes ciudades”. No se trata solo de la variedad de tiendas, sino tambi\u00e9n de la cultura y una buena biblioteca”, dice Adriaanse. La forma en que las ciudades del interior pueden volver a convertirse en un “lugar para estar” se destac\u00f3 en varias discusiones sobre temas actuales como el cambio, la sostenibilidad y la digitalizaci\u00f3n en el transcurso del d\u00eda. Los temas fueron profundizados por representantes del retail, el sector inmobiliario y el gobierno.<\/p>\n
Marcel Evers de INretail, Anke Griffoen de la zapater\u00eda Caland\/Schoen Rotterdam-Amsterdam y la consultora H&G, as\u00ed como Michiel Vos de Zupr destacaron en la mesa redonda ‘Getting a control on our online world’ que la digitalizaci\u00f3n de los centros de las ciudades significa empresas on site en lo digital de hoy puede hacer que el mundo sea m\u00e1s visible: “Debido a la digitalizaci\u00f3n y la aparici\u00f3n de plataformas, casi todas las empresas tradicionales se enfrentan al desaf\u00edo de optimizar su modelo de ganancias o buscar nuevos accesos al mercado. Tanto en formato f\u00edsico como digital\u201d, dice Evers. <\/p>\n
Actualmente, el campo de juego en l\u00ednea est\u00e1 dominado por grandes jugadores en l\u00ednea como Amazon, Bol.com y Zaland, tambi\u00e9n llamados Big Tech. Esto pone el foco en la competencia de precios, la entrega y el pago de la presencia en l\u00ednea. “As\u00ed es exactamente como no deber\u00eda ser”, enfatiza Evers. “En cambio, las empresas locales deber\u00edan volverse m\u00e1s visibles”. Entonces, \u00bfc\u00f3mo se debe hacer? Los minoristas deben trabajar juntos para crear un campo de juego en l\u00ednea m\u00e1s justo. \u201cPiense en una especie de aplicaci\u00f3n de entrega a domicilio en marktplaats.nl\u201d, dice Evers. Una plataforma en l\u00ednea de este tipo puede fortalecer el comercio minorista local al aumentar la presencia en l\u00ednea. Tambi\u00e9n mejora la funci\u00f3n p\u00fablica de la calle comercial y preserva la vitalidad del centro de la ciudad, ya que los consumidores pueden ver d\u00f3nde se encuentra un establecimiento minorista y lo que la ciudad tiene para ofrecer. A\u00fan no se sabe c\u00f3mo se ver\u00e1 exactamente esa plataforma. Evers enfatiz\u00f3 que un proyecto de este tipo requiere mucho tiempo, cooperaci\u00f3n y negociaciones.<\/p>\n
Por lo tanto, las condiciones del marco digital deben crear un campo de juego saludable para el comercio minorista estacionario y en l\u00ednea, de modo que los minoristas puedan ganarse la vida con responsabilidad social, ejercer su funci\u00f3n social y mantener zonas de compras atractivas. \u201cEn este mundo globalizado, las oportunidades son m\u00e1s locales. Sin embargo, requiere un gran compromiso. Necesitamos comenzar a pensar y actuar creativamente para redise\u00f1ar el espacio p\u00fablico f\u00edsico y digital a nivel local, con los deseos de los ciudadanos jugando un papel\u201d, dice Evers. De “demasiado grande para fallar” a m\u00e1s peque\u00f1o, m\u00e1s lento y m\u00e1s humano es el objetivo principal de la soluci\u00f3n, seg\u00fan Evers. Se trata de recuperar el control, la responsabilidad personal, la confianza y la cooperaci\u00f3n.<\/p>\n
El evento Valuable Inner City hizo que la industria pensara claramente en soluciones para recuperar la calidad de vida en los centros de las ciudades. Todos los visitantes recibieron informaci\u00f3n relevante que pudieron llevar consigo a su propia empresa. Al final del d\u00eda tambi\u00e9n hubo oportunidad de sentarse y tomar una copa de networking.<\/p>\n