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El proveedor alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos Adidas AG ya hab\u00eda admitido negocios inesperadamente d\u00e9biles en octubre. Los resultados completos del tercer trimestre de 2022, que la compa\u00f1\u00eda present\u00f3 el mi\u00e9rcoles, confirmaron los problemas derivados de las condiciones adversas en los mercados clave.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la suspensi\u00f3n inmediata de la l\u00ednea Yeezy, que se decidi\u00f3 a fines de octubre despu\u00e9s de las declaraciones antisemitas del socio de cooperaci\u00f3n Kanye “Ye” West, tuvo los primeros efectos negativos en las cifras actuales. Ante las previsibles consecuencias de esta decisi\u00f3n, la direcci\u00f3n volvi\u00f3 a rebajar sus previsiones anuales.<\/p>\n
En los meses de julio a septiembre, las ventas del grupo adidas ascendieron a 6.410 millones de euros. Super\u00f3 as\u00ed el nivel del mismo trimestre del a\u00f1o anterior en 11,4 por ciento. Ajustados por las variaciones del tipo de cambio, los ingresos aumentaron un cuatro por ciento. Las p\u00e9rdidas en los negocios en China fueron m\u00e1s que compensadas por el crecimiento en el resto del mundo.<\/p>\n
Las ventas en la regi\u00f3n EMEA, que incluye Europa, Oriente Medio y \u00c1frica, aumentaron un 9,6 % (ajustado por tipo de cambio +7,4 %) a EUR 2460 millones, en Am\u00e9rica del Norte un 25,4 % (ajustado por tipo de cambio +8,2 %) a 1.750 millones de euros y en Latinoam\u00e9rica un 56,4 por ciento hasta los 633 millones de euros. En China, las ventas cayeron un 18,9 por ciento (-26,6 por ciento a tipo constante) hasta los 937 millones de euros, mientras que en el resto de mercados de Asia-Pac\u00edfico cayeron un 15,1 por ciento (-14,6 por ciento a tipo constante) hasta los 579 millones de euros, millones de euros a\u00f1adidos.<\/p>\n
A pesar del crecimiento general de dos d\u00edgitos, el director financiero, Harm Ohlmeyer, advirti\u00f3 sobre el deterioro de las condiciones del mercado: “A principios de septiembre, hubo un cambio en el entorno del mercado a medida que se debilit\u00f3 la demanda de los consumidores en los mercados occidentales y la tendencia en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico de clientes en China sigui\u00f3 deterior\u00e1ndose\u201d, explic\u00f3 en un mensaje. \u201cEsto result\u00f3 en un aumento significativo en los inventarios en toda la industria, lo que conducir\u00e1 a mayores promociones de ventas en el transcurso del a\u00f1o, lo que afectar\u00e1 cada vez m\u00e1s nuestras ganancias\u201d, se llevar\u00e1 a cabo en Qatar a partir del 20 de noviembre.<\/p>\n
El resultado se vio afectado por varios factores. En vista de los costos de productos y fletes significativamente m\u00e1s altos, los “aumentos generalizados de precios” y los efectos cambiarios favorables no fueron suficientes para estabilizar el margen bruto, dijo el grupo. Adem\u00e1s, “mayores descuentos y una mezcla de mercado desfavorable” pesaron en el margen.<\/p>\n
Debido al aumento de los costos operativos y los cargos \u00fanicos negativos, el resultado operativo cay\u00f3 un 16,0 por ciento a 564 millones de euros en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado. El beneficio de las operaciones continuadas se redujo de 479 a 66 millones de euros y, por lo tanto, estuvo muy por debajo de las expectativas comunicadas recientemente.<\/p>\n
Los primeros efectos de la separaci\u00f3n de Kanye West fueron aqu\u00ed decisivos: el principal motivo de la ca\u00edda de los beneficios fueron “los efectos fiscales negativos en el tercer trimestre en relaci\u00f3n con la decisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de interrumpir la sociedad Adidas-Yeezy”, explic\u00f3 el grupo. No obstante, este efecto fiscal negativo ser\u00e1 \u201ctotalmente compensado por un efecto fiscal positivo de similar magnitud en el cuarto trimestre del a\u00f1o\u201d.<\/p>\n
El resultado final fue un beneficio neto atribuible a los accionistas de 347 millones de euros. En comparaci\u00f3n con el tercer trimestre del a\u00f1o anterior, el super\u00e1vit cay\u00f3 un 63,8 por ciento.<\/p>\n
Despu\u00e9s de reducir sus objetivos para todo el a\u00f1o en octubre debido a condiciones m\u00e1s d\u00e9biles, la compa\u00f1\u00eda revis\u00f3 su pron\u00f3stico a la baja nuevamente debido a la interrupci\u00f3n de Yeezy y las consecuencias financieras resultantes. El Consejo de Administraci\u00f3n ahora solo espera un crecimiento de las ventas ajustado por moneda “en el rango porcentual bajo de un solo d\u00edgito” para 2022. El objetivo de beneficios por operaciones continuadas se redujo de 500 a unos 250 millones de euros.<\/p>\n
Para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, sin embargo, el grupo ofreci\u00f3 la perspectiva de un \u201cfuerte crecimiento de las ganancias\u201d. Los gastos \u00fanicos de 500 millones de euros, que gravar\u00e1n las ganancias en el a\u00f1o en curso, ya no se aplicar\u00edan, y la compa\u00f1\u00eda explic\u00f3 que tambi\u00e9n se pueden esperar efectos positivos del programa de reducci\u00f3n de costos que ahora se ha lanzado.<\/p>\n
Los expertos de la industria tambi\u00e9n tienen grandes esperanzas en el CEO designado: el martes, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 oficialmente que el anterior jefe de Puma, Bj\u00f8rn Gulden, cambiar\u00eda al mando de Adidas el 1 de enero.<\/p>\n<\/div>\n