{"id":466641,"date":"2022-11-09T09:13:35","date_gmt":"2022-11-09T09:13:35","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-esta-lidiando-tiktok-con-la-crisis-publicitaria-en-estados-unidos\/"},"modified":"2022-11-09T09:13:37","modified_gmt":"2022-11-09T09:13:37","slug":"como-esta-lidiando-tiktok-con-la-crisis-publicitaria-en-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/como-esta-lidiando-tiktok-con-la-crisis-publicitaria-en-estados-unidos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 lidiando TikTok con la crisis publicitaria en Estados Unidos?"},"content":{"rendered":"


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En los Estados Unidos, el sector tecnol\u00f3gico se ha visto muy afectado por una crisis multifactorial. La inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido y esto est\u00e1 teniendo un gran impacto en el negocio de TikTok.<\/p>\n

TikTok ante la crisis publicitaria en Estados Unidos<\/h2>\n

La red social ha hecho cambios radicales en la gesti\u00f3n en los Estados Unidos. La plataforma se est\u00e1 adaptando a la recesi\u00f3n econ\u00f3mica en su mercado m\u00e1s grande. De acuerdo a Tiempos financieros<\/em><\/a>Gerente General de Am\u00e9rica del Norte, Sandie Hawkins, quien supervis\u00f3 las operaciones comerciales, las ventas y el marketing en su regi\u00f3n, se transfiere a la gesti\u00f3n de TikTok Shop<\/strong>. Esta decisi\u00f3n sigue a una reestructuraci\u00f3n global iniciada a principios de 2022.<\/p>\n

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Este cambio fue anunciado internamente el 7 de noviembre de 2022 por Blake Chandlee, un ejecutivo con sede en Austin, TX, que supervisa los equipos de ventas globales. Chandlee asumir\u00e1 el papel de Hawkins de forma interina. La reasignaci\u00f3n de Hawkins parte de una reestructuraci\u00f3n m\u00e1s grande<\/strong>, en relaci\u00f3n con el cual no menos de 100 empleados fueron despedidos en los Estados Unidos. Los despidos se refieren a una veintena de altos ejecutivos. Se han reclutado nuevos l\u00edderes.<\/p>\n

En general, la fuerza laboral en los Estados Unidos a\u00fan aument\u00f3 durante el a\u00f1o. Otros altos ejecutivos confirmaron que se hab\u00edan recortado sus funciones, incluido David Ortiz, exjefe global de dispositivos publicitarios. La reestructuraci\u00f3n sugiere que TikTok no es inmune a la ralentizaci\u00f3n del mercado publicitario<\/strong>. Un fen\u00f3meno que provoc\u00f3 notablemente el colapso de las acciones de Meta y Snap.<\/p>\n

Al mismo tiempo, TikTok se prepara para cerrar un acuerdo con la Casa Blanca. El gobierno de los Estados Unidos quiere regular el almacenamiento y uso de los datos personales de los usuarios estadounidenses. Por su parte, TikTok asegura que el acceso a los datos sea limitado y estrictamente controlado. Eventualmente, Hawkins podr\u00eda ser reemplazado por Sameer Singh<\/strong>jefe de operaciones de Asia-Pac\u00edfico en TikTok desde julio de 2021.<\/p>\n

El nombramiento de Singh podr\u00eda formalizarse a principios de este mes, pero actualmente se encuentra en India y necesita una visa de trabajo. En el pasado, TikTok reemplaz\u00f3 a altos ejecutivos estadounidenses con talento extranjero. Por ejemplo, en julio transfiri\u00f3 a Fahad Osman de Dub\u00e1i a Nueva York como director de marketing global despu\u00e9s de liderar el marketing regional para Oriente Medio. La presi\u00f3n sobre la industria de la publicidad digital ha empujado a las empresas de redes sociales diversificar sus fuentes de ingresos<\/strong>.<\/p>\n

Meta, Snapchat y TikTok est\u00e1n experimentando con nuevos formatos, incluidos juegos y compras en vivo, con el objetivo de depender menos de la publicidad<\/strong>. TikTok Shop es una caracter\u00edstica incipiente que se lanz\u00f3 en el Reino Unido el a\u00f1o pasado, donde los usuarios pueden comprar productos de videos y transmisiones en vivo en la aplicaci\u00f3n. La funci\u00f3n ya est\u00e1 disponible en Am\u00e9rica del Norte y pronto estar\u00e1 disponible en Espa\u00f1a, Irlanda y Brasil en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n<\/div>\n


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