{"id":465819,"date":"2022-11-08T20:55:21","date_gmt":"2022-11-08T20:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/tiktok-revisa-el-negocio-de-ee-uu-tras-la-caida-de-la-publicidad\/"},"modified":"2022-11-08T20:55:23","modified_gmt":"2022-11-08T20:55:23","slug":"tiktok-revisa-el-negocio-de-ee-uu-tras-la-caida-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/tiktok-revisa-el-negocio-de-ee-uu-tras-la-caida-de-la-publicidad\/","title":{"rendered":"TikTok revisa el negocio de EE. UU. tras la ca\u00edda de la publicidad"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<div class=\"n-content-layout\">\n<figure class=\"n-content-picture n-content-layout__container\"><figcaption class=\"n-content-picture__caption\" data-has-caption=\"true\">TikTok est\u00e1 en proceso de finalizar un acuerdo con la Casa Blanca, que ha expresado su preocupaci\u00f3n de que los enlaces de la aplicaci\u00f3n a su matriz china ByteDance puedan representar un riesgo de seguridad \u00a9 FT montage\/Unsplash<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Las operaciones estadounidenses de TikTok est\u00e1n experimentando una gran reestructuraci\u00f3n a medida que la plataforma social responde a una econom\u00eda en desaceleraci\u00f3n y un entorno deprimido para la publicidad digital.<\/p>\n<p>La reorganizaci\u00f3n ha resultado en cambios radicales de liderazgo en el negocio de EE. UU., el mercado m\u00e1s grande para TikTok, propiedad de la empresa matriz ByteDance con sede en China. <strong \/><\/p>\n<p>La revisi\u00f3n har\u00e1 que el gerente general de Am\u00e9rica del Norte, Sandie Hawkins, que supervisa las operaciones comerciales, las ventas y el marketing en toda la regi\u00f3n, sea transferido y puesto a cargo de TikTok Shop en los EE. UU., su canal de comercio electr\u00f3nico, seg\u00fan cinco personas con conocimiento de los cambios.  Sigue a una reestructuraci\u00f3n en Europa a principios de este a\u00f1o.<\/p>\n<p>El movimiento de Hawkins se anunci\u00f3 internamente el lunes en una reuni\u00f3n dirigida por Blake Chandlee, un ejecutivo con sede en Austin, Texas, que supervisa las soluciones comerciales globales.  Chandlee asumir\u00e1 el papel de Hawkins de manera interina. <\/p>\n<p>&#8220;Por debajo [Hawkins\u2019] liderazgo, el equipo se ha convertido en un jugador importante en el espacio de anuncios digitales.  .  .  y ella siempre ha abogado por su equipo y sus clientes, lo que nos ha convertido en un mejor negocio\u201d, dijo Chandlee en una nota al personal el lunes. <\/p>\n<p>\u201cElla ser\u00e1 una compa\u00f1era valiosa.  .  .  como [ecommerce] se convierte en una parte fundamental de las necesidades de nuestros clientes y TikTok se basa en muchos de los comportamientos nativos que ya vemos en la plataforma\u201d.<\/p>\n<div class=\"n-content-layout\">\n<figure class=\"n-content-picture n-content-layout__container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1667940921_917_TikTok-revisa-el-negocio-de-EE-UU-tras-la-caida.jpg\" data-id=\"https:\/\/api.ft.com\/content\/d948a2ea-8881-42f5-bd2a-7e7592a028dd\" data-image-type=\"image\" data-original-image-width=\"2288\" data-original-image-height=\"1525\" alt=\"Blake Chandlee\" \/><figcaption class=\"n-content-picture__caption\" data-has-caption=\"true\">Blake Chandlee asumir\u00e1 el cargo de gerente general de Am\u00e9rica del Norte de forma interina \u00a9 Anna Gordon\/FT<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>La reasignaci\u00f3n de Hawkins es parte de una reestructuraci\u00f3n m\u00e1s amplia en los \u00faltimos cuatro meses que ha provocado el despido de menos de 100 empleados.  Los recortes incluyen a unos 20 altos directivos y se ha contratado a nuevos directivos, seg\u00fan tres personas familiarizadas con la reestructuraci\u00f3n.  En general, el n\u00famero de empleados en los EE. UU. ha aumentado durante el a\u00f1o pasado. <\/p>\n<p>Otros empleados s\u00e9nior ya han confirmado que sus funciones han sido recortadas, incluido David Ortiz, exjefe global de sistemas comerciales de anuncios, quien comparti\u00f3 en las redes sociales que su funci\u00f3n fue &#8220;eliminada en un esfuerzo de reorganizaci\u00f3n mucho mayor&#8221;.<\/p>\n<p>La reestructuraci\u00f3n sugiere que TikTok, de r\u00e1pido crecimiento, no es inmune a la desaceleraci\u00f3n de la publicidad digital que provoc\u00f3 el colapso de las acciones de Meta, matriz de Facebook, y Snap, matriz de Snapchat, el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>Se prev\u00e9 que los anunciantes estadounidenses gasten 65.300 millones de d\u00f3lares en redes sociales este a\u00f1o, un aumento interanual de solo el 3,6 %, unas 10 veces m\u00e1s lento que en 2021, seg\u00fan estimaciones de eMarketer.<\/p>\n<p>La reorganizaci\u00f3n de las operaciones estadounidenses de TikTok se produce cuando la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 finalizando un acuerdo con la Casa Blanca, lo que ha generado preocupaciones de que los enlaces de la aplicaci\u00f3n a su matriz china ByteDance puedan representar un riesgo de seguridad.  El acuerdo le permitir\u00eda seguir operando, pero impondr\u00eda l\u00edmites sobre c\u00f3mo se almacenan los datos de los usuarios de EE. UU. <\/p>\n<p>TikTok mantiene que el acceso a los datos de los empleados en todo el mundo, incluidos los ingenieros en China, es limitado y est\u00e1 estrictamente controlado.<\/p>\n<p>Dos personas con conocimiento de la medida dijeron que TikTok planeaba reemplazar a Hawkins de forma permanente con Sameer Singh, jefe de operaciones de Asia-Pac\u00edfico de TikTok desde julio de 2021. Singh se uni\u00f3 originalmente a ByteDance en agosto de 2019.<\/p>\n<p>El nombramiento de Singh podr\u00eda hacerse oficial tan pronto como este mes, pero tiene su sede en India y requiere una visa de trabajo que podr\u00eda demorar hasta enero, dijeron estas personas.<\/p>\n<p>TikTok le dijo al Financial Times que estaba considerando varios candidatos, incluido Singh.<\/p>\n<p>Hawkins, a quien no se pudo contactar de inmediato para hacer comentarios, es un exejecutivo de Adobe y ha estado en TikTok desde junio de 2020.<\/p>\n<p>TikTok ha reemplazado anteriormente a altos ejecutivos de EE. UU. con talento del extranjero.  Por ejemplo, en julio traslad\u00f3 a Fahad Osman de Dub\u00e1i a Nueva York y lo ascendi\u00f3 de l\u00edder de marketing regional para Oriente Medio a jefe de inteligencia y operaciones de marketing global. <\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p id=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"0abf4840-2f5a-4eae-8414-1dfda77750b0\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><img decoding=\"async\" class=\"o-teaser__image\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/1667940921_231_TikTok-revisa-el-negocio-de-EE-UU-tras-la-caida.jpg\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>La presi\u00f3n sobre el sector de la publicidad digital ha llevado a las empresas de redes sociales a diversificar los flujos de ingresos.  Meta, Snapchat y TikTok est\u00e1n experimentando con nuevos formatos que incluyen juegos y compras en vivo en un esfuerzo por depender menos de la publicidad.<\/p>\n<p>TikTok Shop es una funci\u00f3n incipiente que se lanz\u00f3 en el Reino Unido el a\u00f1o pasado, donde los usuarios pueden comprar productos de videos y transmisiones en vivo en la aplicaci\u00f3n.  La compa\u00f1\u00eda planea expandirse en Am\u00e9rica del Norte, Espa\u00f1a, Irlanda y Brasil en los pr\u00f3ximos meses, seg\u00fan dos personas familiarizadas con las operaciones. <\/p>\n<p>TikTok confirm\u00f3 que estaba expandiendo el comercio electr\u00f3nico a los EE. UU. y contin\u00faa evaluando una mayor expansi\u00f3n internacional.<\/p>\n<p>El canal de compras ya est\u00e1 disponible en todo el sudeste de Asia, donde ha tenido \u00e9xito entre los usuarios, especialmente en Indonesia, seg\u00fan varias personas que trabajan en la oferta.<\/p>\n<p>El comercio electr\u00f3nico, en particular, ha resultado lucrativo para ByteDance;  Las ventas de comercio electr\u00f3nico en su aplicaci\u00f3n hermana china Douyin se han m\u00e1s que triplicado a\u00f1o tras a\u00f1o.  En China, se espera que las ventas de las compras de transmisi\u00f3n en vivo alcancen los $ 423 mil millones este a\u00f1o, seg\u00fan la consultora de gesti\u00f3n McKinsey.<\/p>\n<p><em>Informaci\u00f3n adicional de Hannah Murphy en San Francisco<\/em><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/e70316fa-bae2-4b3a-989f-d761e078b7a0\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok est\u00e1 en proceso de finalizar un acuerdo con la Casa Blanca, que ha expresado su preocupaci\u00f3n de<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":465820,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[1028,1029,9994,9820,12027,720],"class_list":["post-465819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-caida","tag-negocio","tag-publicidad","tag-revisa","tag-tiktok","tag-tras"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/465819","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=465819"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/465819\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/465820"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=465819"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=465819"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=465819"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}