{"id":456148,"date":"2022-11-03T00:12:25","date_gmt":"2022-11-03T00:12:25","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/loreal-suspende-el-gasto-publicitario-en-twitter\/"},"modified":"2022-11-03T00:12:26","modified_gmt":"2022-11-03T00:12:26","slug":"loreal-suspende-el-gasto-publicitario-en-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/loreal-suspende-el-gasto-publicitario-en-twitter\/","title":{"rendered":"L&#8217;Or\u00e9al suspende el gasto publicitario en Twitter"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>L&#8217;Or\u00e9al se ha convertido en la \u00faltima gran empresa en suspender el gasto publicitario en Twitter, ya que las marcas l\u00edderes y los grupos de marketing se ponen nerviosos de que se difunda contenido inapropiado en la plataforma bajo la propiedad de Elon Musk. <\/p>\n<p>La decisi\u00f3n del mayor fabricante de cosm\u00e9ticos del mundo se produce pocos d\u00edas despu\u00e9s de que Musk completara su adquisici\u00f3n del grupo de redes sociales por 44.000 millones de d\u00f3lares, seg\u00fan dos personas con conocimiento de la situaci\u00f3n. <\/p>\n<p>Si bien Musk ha tratado de asegurar a los especialistas en marketing que Twitter no se convertir\u00e1 en un &#8220;infierno de todos contra todos&#8221;, los ejecutivos de algunos de los grupos de publicidad m\u00e1s grandes del mundo dijeron que varios clientes estaban revisando en privado, y en algunos casos restringiendo, su exposici\u00f3n incluso si estaban reacios a hacer p\u00fablicas sus preocupaciones. <\/p>\n<p>\u201cSe est\u00e1 produciendo un abandono silencioso\u201d, dijo un ejecutivo publicitario. <\/p>\n<p>Esta semana, Twitter hizo un esfuerzo renovado para tranquilizar a los anunciantes, que representan la mayor\u00eda de los $ 5 mil millones en ingresos anuales de la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n<p>En un correo electr\u00f3nico enviado a una agencia de medios, visto por Financial Times, el grupo de redes sociales pidi\u00f3 a las marcas que &#8220;tengan paciencia con nosotros mientras avanzamos en esta transici\u00f3n&#8221;, y agreg\u00f3 que no hab\u00eda cambiado sus pol\u00edticas de moderaci\u00f3n y buscaba ser &#8220;c\u00e1lido y amable&#8221;. bienvenida a todos\u201d. <\/p>\n<p>En una llamada el mi\u00e9rcoles con los principales inversionistas en publicidad en Twitter, Musk les dijo a las marcas que planeaba ofrecer diferentes niveles de moderaci\u00f3n de contenido, similar a un sistema de clasificaci\u00f3n de pel\u00edculas, seg\u00fan tres personas familiarizadas con la conversaci\u00f3n.  Tambi\u00e9n asegur\u00f3 a los que estaban en la llamada que no ten\u00eda planes de eliminar los roles de moderaci\u00f3n de contenido en la empresa, dijo una de las personas. <\/p>\n<p>Sin embargo, Musk pareci\u00f3 desestimar p\u00fablicamente las preocupaciones de los especialistas en marketing el mi\u00e9rcoles. <a rel=\"nofollow noopener\" href=\"https:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1587899771091566595\" target=\"_blank\" data-trackable=\"link\">tuiteando una encuesta<\/a> preguntando si los anunciantes deber\u00edan apoyar la libertad de expresi\u00f3n o la &#8220;correcci\u00f3n&#8221; pol\u00edtica. <\/p>\n<p>L&#8217;Or\u00e9al es uno de los 10 principales anunciantes del mundo y solo el a\u00f1o pasado gast\u00f3 m\u00e1s de 10.000 millones de euros en la promoci\u00f3n de sus cosm\u00e9ticos, perfumes y champ\u00fas.  Asigna solo una peque\u00f1a proporci\u00f3n de su presupuesto de marketing a Twitter y gasta m\u00e1s en TikTok e Instagram, que est\u00e1n m\u00e1s orientados a la creaci\u00f3n de im\u00e1genes y personas influyentes en la marca.<\/p>\n<p>L&#8217;Or\u00e9al se neg\u00f3 a comentar.  Twitter no respondi\u00f3 de inmediato a las solicitudes de comentarios.<\/p>\n<p>La decisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de belleza es una se\u00f1al de una inquietud mucho m\u00e1s amplia entre los anunciantes de Twitter y sigue a una decisi\u00f3n similar de General Motors la semana pasada.<\/p>\n<p>El mayor fabricante de autom\u00f3viles de EE. UU. dijo que hab\u00eda &#8220;pausado temporalmente&#8221; la publicidad paga en el servicio &#8220;como es el curso normal de los negocios con un cambio significativo en una plataforma de medios&#8221;. <\/p>\n<p>Interpublic, uno de los grupos publicitarios m\u00e1s grandes del mundo, tambi\u00e9n recomend\u00f3 a sus clientes que suspendan sus gastos en Twitter durante la pr\u00f3xima semana. <\/p>\n<p>El conglomerado estadounidense detr\u00e1s de McCann y MullenLowe les dijo a los clientes que deber\u00edan esperar hasta que haya &#8220;m\u00e1s claridad&#8221; en los planes de Twitter y hasta que la plataforma tenga la &#8220;capacidad organizativa&#8221; necesaria para garantizar &#8220;la confianza y la seguridad&#8221;, seg\u00fan el consejo informado por primera vez por Morning Brew. <\/p>\n<p>Musk ha dicho anteriormente que quiere aflojar las restricciones de contenido y deshacer las prohibiciones permanentes de usuarios, lo que genera preocupaciones entre algunos anunciantes de que la toxicidad y el abuso podr\u00edan proliferar.  Con las elecciones de mitad de per\u00edodo en EE. UU. la pr\u00f3xima semana, existen preocupaciones adicionales sobre la difusi\u00f3n de informaci\u00f3n err\u00f3nea y contenido violento en l\u00ednea.<\/p>\n<p>Desde que tom\u00f3 las riendas, la persona m\u00e1s rica del mundo ha dicho que el enfoque de Twitter sobre la &#8220;seguridad de la marca&#8221;, un t\u00e9rmino de la industria que se refiere al riesgo de que los anuncios aparezcan junto con contenido problem\u00e1tico e informaci\u00f3n err\u00f3nea, no ha cambiado. <\/p>\n<p>Cuarenta grupos civiles firmaron una carta abierta el martes a los principales clientes de marketing de Twitter, incluidos Amazon, Coca-Cola y Procter &amp; Gamble, inst\u00e1ndolos a cesar toda publicidad si el nuevo propietario socava los est\u00e1ndares de la comunidad.  Los grupos dijeron que les preocupaba que las iniciativas de Twitter para moderar el contenido fueran &#8220;destripadas&#8221;. <\/p>\n<p>Varios ejecutivos de la industria publicitaria dijeron que, en \u00faltima instancia, Musk necesitar\u00eda el respaldo financiero de la industria para hacer realidad sus ambiciones para Twitter y, como resultado, necesitaba tomarse en serio sus preocupaciones sobre el contenido problem\u00e1tico.<\/p>\n<aside aria-labelledby=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<p id=\"aside-label\" class=\"n-content-recommended__title\">Recomendado<\/p>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"9f58ec91-4b68-4399-bc0f-33c6a440fb77\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2500%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Musk prometi\u00f3 crear un &#8220;consejo de moderaci\u00f3n de contenido&#8221; en Twitter con &#8220;puntos de vista muy diversos&#8221;, y dijo que a los usuarios que hab\u00edan sido bloqueados no se les permitir\u00eda volver hasta que la compa\u00f1\u00eda hubiera establecido &#8220;un proceso claro para hacerlo&#8221;.<\/p>\n<p>Al mismo tiempo, la compa\u00f1\u00eda ha sufrido un repunte en la ret\u00f3rica de odio desde que Musk asumi\u00f3 el mando, que atribuy\u00f3 a una campa\u00f1a coordinada de cuentas en gran parte falsas.  El mismo Musk public\u00f3, y luego elimin\u00f3, un art\u00edculo que conten\u00eda una teor\u00eda de conspiraci\u00f3n infundada sobre el ataque al esposo de Nancy Pelosi. <\/p>\n<p>Otros ejecutivos de publicidad y marcas est\u00e1n preocupados por los planes de Musk de despidos generalizados en Twitter y si estos afectar\u00e1n a sus equipos de seguridad de marca y ventas de publicidad.  Algunos de ellos estaban desconcertados por la renuncia el martes de Sarah Personette, directora comercial de Twitter, quien hab\u00eda sido su principal punto de contacto en la empresa. <\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/17281b81-b801-4a8f-8065-76d3ffb400fa\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-es-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;Or\u00e9al se ha convertido en la \u00faltima gran empresa en suspender el gasto publicitario en Twitter, ya que<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":456149,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[7239,52341,16220,1229,5015],"class_list":["post-456148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-general","tag-gasto","tag-loreal","tag-publicitario","tag-suspende","tag-twitter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=456148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/456148\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/456149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=456148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=456148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=456148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}