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\u2022 Apple quiere participar en “impulsos” publicitarios
\n\u2022 El portavoz de Meta acusa a Apple de cambiar de rumbo
\n\u2022 Spotify tambi\u00e9n est\u00e1 tomando medidas contra las medidas de Apple<\/p>\n
El fabricante de iPhone Apple actualiz\u00f3 recientemente las pautas para su mercado de aplicaciones App Store. Novedad en las normas del grupo tecnol\u00f3gico: normativa para el trato con apps en las que se pueden gestionar campa\u00f1as publicitarias. “Las aplicaciones cuyo \u00fanico prop\u00f3sito es permitir a los anunciantes (personas o empresas que promocionan un producto, servicio o evento) comprar y gestionar campa\u00f1as publicitarias en todos los tipos de medios (televisi\u00f3n, exterior, sitios web, aplicaciones, etc.) no deben utilizar compras dentro de la aplicaci\u00f3n. Estas aplicaciones son para la gesti\u00f3n de campa\u00f1as y no muestran los anuncios en s\u00ed mismos\u201d, escribi\u00f3 la empresa con sede en Cupertino, California, en un anuncio. Sin embargo, la situaci\u00f3n es diferente cuando los desarrolladores de aplicaciones indican ofertas adicionales en sus aplicaciones para consumidores: “Compras digitales de contenido experimentado o consumido en una aplicaci\u00f3n, incluida la compra de publicidad para mostrar en la misma aplicaci\u00f3n (por ejemplo, ventas de ‘mejores’ para publicaciones en una aplicaci\u00f3n de redes sociales) debe usar compras dentro de la aplicaci\u00f3n”. Apple toma as\u00ed una participaci\u00f3n del 30 por ciento de la cantidad, como informa “CNBC”.
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Esto molesta a la madre de Facebook, Meta, en particular. En una declaraci\u00f3n a la emisora, Tom Channick, portavoz de la compa\u00f1\u00eda, dijo: “Apple est\u00e1 desarrollando sus pol\u00edticas para hacer crecer su negocio mientras socava a otros en la econom\u00eda digital”. A diferencia de los tel\u00e9fonos inteligentes en los que se ejecuta el sistema operativo Android de Google y, adem\u00e1s de su Play Store, tambi\u00e9n se pueden utilizar otras opciones de adquisici\u00f3n de aplicaciones. iOS-Los usuarios no tienen que ir a la App Store de Apple para abastecerse de nuevas aplicaciones. “Apple dijo anteriormente que no toma una parte de los ingresos publicitarios de los desarrolladores y ahora aparentemente ha cambiado de opini\u00f3n”, dijo Channik.\n<\/p>\n
Seg\u00fan Apple, el llamado “impulso” es un servicio digital “que permite a una persona u organizaci\u00f3n pagar para aumentar el alcance de una publicaci\u00f3n o perfil”, dijo un portavoz de iGroup a CNBC. Por esta raz\u00f3n, las compras dentro de la aplicaci\u00f3n son necesarias. Como inform\u00f3 el “Wall Street Journal” en agosto, Meta, entonces todav\u00eda bajo el nombre de Facebook, hab\u00eda negociado previamente con Apple si el fabricante del iPhone deber\u00eda recibir parte de los montos del aumento. En ese momento, el grupo liderado por Mark Zuckerberg argument\u00f3 que se trataba de una forma de publicidad, lo que tambi\u00e9n se puede ver en el hecho de que las peque\u00f1as empresas suelen utilizarla para lograr un mayor alcance.
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Twitter y TikTok ya est\u00e1n utilizando las compras dentro de la aplicaci\u00f3n de Apple para publicaciones “impulsadas”, seg\u00fan CNBC.\n<\/p>\n
En Meta, sin embargo, actualmente existe la preocupaci\u00f3n de que Apple extienda la regla de participaci\u00f3n a la aplicaci\u00f3n de administrador de anuncios independiente con el tiempo, que actualmente todav\u00eda est\u00e1 expl\u00edcitamente excluida de las compras dentro de la aplicaci\u00f3n. Sin embargo, esto podr\u00eda cambiar pronto, como dijeron los empleados del Grupo Zuckerberg a The Verge.
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Este no es el primer punto de discordia entre los dos gigantes de NASDAQ cuando se trata de publicidad. El a\u00f1o pasado, Apple introdujo la opci\u00f3n de desactivar el seguimiento de aplicaciones para todas las aplicaciones de terceros en sus dispositivos iOS. Desde entonces, los usuarios han podido optar por que los desarrolladores de aplicaciones no creen una identificaci\u00f3n de dispositivo \u00fanica, lo que les dificulta el seguimiento de sus campa\u00f1as publicitarias. El CEO de Apple, Tim Cook, present\u00f3 la funci\u00f3n con el fin de proteger los datos de los usuarios de iPhone, mientras que el jefe de Meta, Zuckerberg, critic\u00f3 poco despu\u00e9s a The Verge que el movimiento “no es tan altruista como afirman”. En cambio, el iGroup quiere promover su propio negocio de publicidad. En febrero de 2022, el director financiero de Meta, Dave Wehner, predijo que estos cambios tambi\u00e9n se reflejar\u00edan en el balance general consolidado. “Creemos que el impacto general de iOS crear\u00e1 obst\u00e1culos para nuestro negocio en 2022”, dijo Wehner, seg\u00fan CNBC. “Est\u00e1n en el orden de los $ 10 mil millones, por lo que es un viento en contra bastante significativo para nuestro negocio”.
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Pero al servicio de transmisi\u00f3n de m\u00fasica Spotify tampoco le gustan las nuevas pautas de la App Store de Apple, como informa el portal en l\u00ednea “Axios”. En t\u00e9rminos concretos, las reglas de Apple proh\u00edben que Spotify coloque un bot\u00f3n en su propia aplicaci\u00f3n que ofrezca asistencia para comprar un audiolibro fuera de la aplicaci\u00f3n. Una URL directa para comprar el audiolibro tambi\u00e9n infringe las directrices. “Apple est\u00e1 poniendo menos imaginaci\u00f3n en la innovaci\u00f3n y, al mismo tiempo, duplica su recaudaci\u00f3n de tarifas y reprime la competencia\u201d, se lament\u00f3 el abogado de Spotify, Harry Clarke. “Est\u00e1n utilizando todas las herramientas del libro de jugadas del monopolista”. Daniel Ek, director general del proveedor de streaming, tambi\u00e9n critic\u00f3 el planteamiento y acus\u00f3 a la empresa de \u201cmover el poste de la porter\u00eda\u201d, seg\u00fan el portal.\n<\/p>\n
Redacci\u00f3n finanzen.net<\/p>\n
El apalancamiento debe estar entre 2 y 20<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
Sin datos<\/p>\n<\/div>\n
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