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El nuevo servicio con publicidad de Netflix se lanzar\u00e1 el jueves sin la gama completa de programas que se encuentran en su plataforma premium, ya que los estudios negocian con el servicio de transmisi\u00f3n para obtener mayores ingresos por los derechos de sus programas.<\/p>\n
El nuevo servicio se est\u00e1 implementando en 12 mercados esta semana, solo siete meses despu\u00e9s de que Netflix sorprendi\u00f3 a los inversores al revertir su oposici\u00f3n de larga data al lanzamiento de un nivel con publicidad. Los servicios rivales, incluidos Hulu, Peacock y Paramount Plus, tienen versiones con publicidad, y Disney Plus planea lanzar anuncios el pr\u00f3ximo mes. <\/p>\n
Vender anuncios es una forma en que los ejecutivos de Netflix planean generar nuevas fuentes de ingresos. Su base de suscriptores se redujo durante dos trimestres consecutivos este a\u00f1o, lo que llev\u00f3 a una reducci\u00f3n a la mitad de su valor de mercado. <\/p>\n
En una presentaci\u00f3n a periodistas e inversionistas, los funcionarios de la compa\u00f1\u00eda reconocieron que no todo su contenido de nivel premium estar\u00e1 disponible en el plan con publicidad. Pero dicen que los programas que reciben del 85 al 90 por ciento del tiempo de visualizaci\u00f3n dedicado al servicio estar\u00e1n disponibles, incluida la tarifa popular como La corona. <\/em><\/p>\n Algunos estudios pueden querer ver qu\u00e9 tan bien funciona el servicio basado en anuncios de Netflix antes de acordar si colocar programas en el servicio, dijo una persona con conocimiento de las discusiones.<\/p>\n \u201cPodr\u00edan pasar semanas despu\u00e9s de su lanzamiento, cuando saben m\u00e1s sobre lo que funciona y lo que no\u201d, antes de que se firmen algunos acuerdos, dijo la persona. <\/p>\n Netflix no posee algunos de sus programas m\u00e1s populares, como Seinfeld<\/em>, chicas gilmore<\/em> y NCIS<\/em>pero las licencia de estudios rivales como Sony, Warner Bros y Universal. <\/p>\n Algunas de estas licencias, que se redactaron cuando la administraci\u00f3n de Netflix se hab\u00eda opuesto firmemente a la publicidad en el servicio, no permiten que el contenido se ejecute en este nuevo servicio. En algunos casos, los contratos proh\u00edben expl\u00edcitamente que los programas se muestren en un nivel con publicidad si Netflix alguna vez decide lanzar uno. <\/p>\n Los estudios han estado negociando con Netflix durante meses sobre las licencias del servicio, dijeron personas familiarizadas con el asunto. Entre ellos se encuentra Sony, que no tiene un servicio de transmisi\u00f3n, pero ha adoptado una estrategia de “traficante de armas” de vender derechos de cine y televisi\u00f3n al mejor postor.<\/p>\n \u201cSi eres Sony, van a sacar una libra de carne\u201d, dijo un ejecutivo de un grupo de inversi\u00f3n que adquiere regal\u00edas de derechos de autor de los medios. \u201cEs como ir a un hotel. Este [room] tiene una vista del oc\u00e9ano en lugar de una vista de las monta\u00f1as. Vas a tener que pagar m\u00e1s dinero\u201d.<\/p>\n Netflix dijo que el nuevo servicio con publicidad, que costar\u00e1 $6.99 al mes, no es “un modelo de distribuci\u00f3n de ingresos” en este momento, pero la industria espera que pronto cambie esa posici\u00f3n. <\/p>\n Para los estudios y el talento, las negociaciones sobre el servicio de transmisi\u00f3n basado en publicidad representan una oportunidad mayor que solo una parte de los ingresos publicitarios. Tambi\u00e9n esperan recuperar parte del pago basado en el rendimiento, o “back-end”, que han perdido en la era del streaming. <\/p>\n Bajo el sistema actual, el talento detr\u00e1s de \u00e9xitos de Netflix como Juego de calamar<\/em> no comparti\u00f3 el bot\u00edn de su \u00e9xito. \u201cNo es que Netflix me est\u00e9 pagando un bono. Netflix me pag\u00f3 seg\u00fan el contrato original\u201d, Hwang Dong Hyuk<\/a>el creador del programa, dijo el a\u00f1o pasado. <\/p>\n Con su modelo basado en suscripci\u00f3n, Netflix ha podido proporcionar muchos menos datos sobre el rendimiento de sus programas que las cadenas de televisi\u00f3n tradicionales. Pero la compa\u00f1\u00eda comenzar\u00e1 a trabajar el pr\u00f3ximo a\u00f1o con Nielsen, el servicio de calificaciones, para recopilar los datos detallados que exigen los anunciantes. <\/p>\n Una gran pregunta es si esto “conducir\u00e1 a un back-end basado en el rendimiento para el talento creativo”, dijo Stephen Saltzman, jefe del grupo de entretenimiento internacional de la firma de abogados Fieldfisher. \u201cCreo que ejercer\u00e1 m\u00e1s presi\u00f3n sobre Netflix para que presente m\u00e9tricas basadas en el rendimiento y compensaci\u00f3n para la comunidad creativa\u201d.<\/p>\n<\/div>\n