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El grupo estadounidense de ropa Victoria’s Secret & Co. est\u00e1 ampliando su cartera. El martes, la compa\u00f1\u00eda dijo que hab\u00eda firmado un acuerdo vinculante para comprar al proveedor de lencer\u00eda Adore Me Inc. En consecuencia, Victoria’s Secret planea adquirir todas las acciones del especialista en comercio electr\u00f3nico fundado en 2011. Se espera que la transacci\u00f3n se complete a fines de enero del pr\u00f3ximo a\u00f1o y, adem\u00e1s de un pago \u00fanico inicial de USD 400 millones (EUR 402 millones), tambi\u00e9n incluir\u00e1 componentes futuros parcialmente relacionados con el desempe\u00f1o, seg\u00fan un comunicado. .<\/p>\n
El grupo espera “beneficios significativos” de la adquisici\u00f3n planificada. La adquisici\u00f3n le da acceso a un grupo objetivo joven que complementa la base de clientes existente, explic\u00f3 el proveedor de lencer\u00eda. Adem\u00e1s, quiere utilizar la “experiencia y la tecnolog\u00eda” de Adore Me en el futuro para acelerar la modernizaci\u00f3n de su plataforma digital y mejorar la experiencia de compra en sus marcas habituales, Victoria’s Secret y Pink.<\/p>\n
En este contexto, la empresa se refiri\u00f3 en particular al servicio “Home Try-On” desarrollado por Adore Me, con el que la marca pudo fidelizar fuertemente a los clientes. Como parte de una suscripci\u00f3n, los participantes reciben regularmente paquetes de lavander\u00eda personalizados que pueden probarse en casa y comprar si es necesario. Sobre la base de una “combinaci\u00f3n compleja de su propia log\u00edstica, algoritmos y componentes operativos”, Adore Me ahora ha logrado escalar con \u00e9xito esta oferta, explic\u00f3 la empresa matriz designada.<\/p>\n
“Esta experiencia de compra ofrece una nueva opci\u00f3n convincente para los clientes regulares de Victoria’s Secret y es un ejemplo de la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de innovaciones minoristas que pueden complementar las ofertas de clase mundial de las tiendas f\u00edsicas de Victoria’s Secret”, dijo la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Con la adquisici\u00f3n planificada, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 avanzando en su estrategia de crecimiento presentada recientemente. Entre otras cosas, esto prev\u00e9 adquisiciones para dirigirse tambi\u00e9n a grupos objetivo en el futuro en los que el proveedor de lencer\u00eda ha estado “infrarrepresentado” hasta ahora.<\/p>\n<\/div>\n