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Primavera\/Verano 2023 fue una temporada de extremos: producciones espectaculares, debuts y colaboraciones gigantescas cumplieron un per\u00edodo de luto nacional en Inglaterra para conmemorar a la reina Isabel II, fallecida antes del inicio de la Semana de la Moda de Londres. El \u00faltimo desfile de Tisci como director creativo de Burberry y el regreso de Raf Simons a Londres, el estado de \u00e1nimo general parec\u00eda positivo, quiz\u00e1s tambi\u00e9n porque casi todos los desfiles han vuelto a un formato de pasarela tradicional. Muchas marcas conf\u00edan en los momentos sorprendentes con un elenco de estrellas internacionales, que act\u00faan menos como representaciones emocionantes para los compradores y periodistas que han viajado al evento, pero apuntan principalmente a un alto compromiso en las redes sociales.<\/p>\n
Se sabe que el \u00e9xito es relativo y se puede medir de muchas maneras diferentes. La agencia de relaciones p\u00fablicas e imagen Karla Otto acaba de publicar un reportaje sobre las colecciones de la temporada primavera\/verano 2023 y su repercusi\u00f3n en las redes sociales. FashionUnited te ha resumido hasta qu\u00e9 punto el \u00e9xito en las redes sociales es relevante en el mundo de la moda y qu\u00e9 marcas atrajeron la atenci\u00f3n de todos durante las Semanas de la Moda.<\/p>\n
Valor de medios ganado:<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se las arregla una joven marca francesa para superar a su competencia tradicional establecida? En el caso de Coperni, hay dos explicaciones: Kylie Jenner en primera fila y Bella Hadid con un vestido pintado con spray en la pasarela durante una puesta en escena de quince minutos. Si observa el valor de los medios ganados de 27,7 millones de d\u00f3lares estadounidenses (27,80 millones de euros) calculado en el informe, se nota que a 13,47 millones de d\u00f3lares estadounidenses (13,52 millones de euros) casi la mitad son publicaciones respectivas en las cuentas de Jenner y Hadid. . Ofrecen una primera visi\u00f3n del resplandor de las estrellas. Seg\u00fan el motor de b\u00fasqueda de moda en l\u00ednea brit\u00e1nico Lyst, Gucci es actualmente la “marca m\u00e1s popular” del mundo, pero con un EMV de 13,6 millones de d\u00f3lares estadounidenses (13,69 millones de euros), ni siquiera est\u00e1 entre las 10 marcas m\u00e1s exitosas. en las redes sociales. Solo Dior, Saint Laurent y Fendi pudieron superar la marca de los dise\u00f1adores S\u00e9bastien Meyer y Arnaud Vaillant en t\u00e9rminos de EMC este a\u00f1o.<\/p>\n
Mientras que en Fendi destaca especialmente la megacolaboraci\u00f3n con los dise\u00f1adores Marc Jacobs y Tiffany and Co., las dos casas de moda parisinas se centran sobre todo en una cosa: el fen\u00f3meno K-Pop. Jisoo, miembro del grupo femenino coreano Blackpink, que encabeza la lista de las principales personas influyentes de la temporada con $22,4 millones en EMV, fue una invitada en Dior’s. Bandmate y embajadora de la marca Saint Laurent, Ros\u00e9, le sigue en tercer lugar con un EMV de 21,7 millones de d\u00f3lares (21,78 millones de euros). Los dos est\u00e1n divididos por Kylie Jenner, quien ha publicado $ 22 millones EMV.<\/p>\n
La estrella de Coperni, Bella Hadid, no solo consolid\u00f3 su estatus de supermodelo esta temporada, sino que tambi\u00e9n demostr\u00f3 ser extremadamente propicia para el valor medi\u00e1tico ganado de las 19 marcas para las que desfil\u00f3 en las pasarelas. La modelo otorg\u00f3 a los diversos dise\u00f1adores un total de 15,3 millones de d\u00f3lares estadounidenses (15,35 millones de euros) en valor medi\u00e1tico ganado con 13 publicaciones. Seg\u00fan el informe de Karla Otto Group, la presencia de Hadid aumenta el valor medi\u00e1tico ganado de una marca en un promedio del 29 por ciento. Para Jil Sander, el modelo result\u00f3 particularmente lucrativo. Una publicaci\u00f3n en el Instagram de Hadid representa el 90 por ciento del EMV total de Jil Sander y ayud\u00f3 a la marca a aumentar su valor de medios ganado en un 1170 por ciento en comparaci\u00f3n con la temporada anterior.<\/p>\n
En promedio, la temporada SS23 logr\u00f3 un 10 % m\u00e1s de valor medi\u00e1tico ganado que la anterior, pero hubo claros ganadores y perdedores, ya que solo Nueva York pudo lograr un aumento significativo durante el oto\u00f1o\/invierno con un 82 % m\u00e1s de EMV.<\/p>\n
Valor medi\u00e1tico ganado de las semanas de la moda de un vistazo:<\/p>\n
El principal motivo es la marca invitada Fendi, que celebr\u00f3 el vig\u00e9simo quinto aniversario del ic\u00f3nico bolso baguette en la metr\u00f3polis estadounidense bajo la direcci\u00f3n creativa de Kim Jones. Par\u00eds y Londres se estancaron en un 5 por ciento, pero Par\u00eds mantuvo su lugar en la parte superior de las cuatro ciudades. Mientras tanto, Londres, ya la m\u00e1s peque\u00f1a de las semanas de la moda, cerraba la marcha. A pesar de los desfiles de moda superlativos de Moncler y Diesel, con 17.000 y 3.000 visitantes respectivamente, Mil\u00e1n registr\u00f3 la desventaja m\u00e1s significativa con un 11 por ciento menos de EMC.<\/p>\n
No se sabe cu\u00e1ntos influencers est\u00e1n presentes como invitados en las distintas semanas de la moda. Sin embargo, la mayor\u00eda de ellos son micro-influencers. Estas son personas con un seguimiento en las redes sociales de entre 10,000 y 100,000. En general, los microinfluencers son responsables de aproximadamente el 2,3 por ciento del EMV de las semanas de la moda, mientras que el 86,5 por ciento del valor de los medios ganados se puede atribuir a los llamados megainfluencers con un n\u00famero de seguidores de 1 mill\u00f3n o m\u00e1s. El 11,2 por ciento restante se distribuye entre los macro y los principales influenciadores. Si observa la distribuci\u00f3n geogr\u00e1fica del EMV, se vuelve a notar lo esencial que es la regi\u00f3n de Asia-Pac\u00edfico, porque es el segundo factor m\u00e1s importante del valor de los medios ganados despu\u00e9s de Am\u00e9rica.<\/p>\n
Una mirada geogr\u00e1fica a los influencers y el valor medi\u00e1tico ganado:<\/p>\n