{"id":447994,"date":"2022-10-28T20:47:31","date_gmt":"2022-10-28T20:47:31","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/quien-mato-el-auge-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales\/"},"modified":"2022-10-28T20:47:32","modified_gmt":"2022-10-28T20:47:32","slug":"quien-mato-el-auge-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/quien-mato-el-auge-de-la-publicidad-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n mat\u00f3 el auge de la publicidad en las redes sociales?"},"content":{"rendered":"
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Una era de una d\u00e9cada de crecimiento vertiginoso en la publicidad en las redes sociales se ha detenido abruptamente. \u00bfQui\u00e9n mat\u00f3 el boom? <\/p>\n
Cuando comenz\u00f3 el juego de culpas en Silicon Valley, el fundador de Meta, Mark Zuckerberg, y el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, usaron llamadas de ganancias esta semana para se\u00f1alar las inconfundibles nubes de tormenta que se acumulan sobre la econom\u00eda global. <\/p>\n
Pero los signos m\u00e1s llamativos de debilidad se han concentrado en las plataformas de redes sociales. <\/p>\n
Los anunciantes de EE. UU. est\u00e1n en camino de gastar 65.300 millones de d\u00f3lares en redes como Facebook, Snap y Twitter este a\u00f1o, un aumento interanual de solo el 3,6 por ciento. Eso es aproximadamente 10 veces m\u00e1s lento que en 2021, seg\u00fan estimaciones de eMarketer. <\/p>\n
La ralentizaci\u00f3n de las redes sociales es tal que su tasa de crecimiento prevista para 2022 es casi la misma que la de los medios tradicionales como la televisi\u00f3n y la radio, cuyas audiencias llevan a\u00f1os reduci\u00e9ndose. <\/p>\n
Mientras tanto, los grandes grupos de agencias de publicidad han evitado la turbulencia digital: WPP, Omnicom, Publicis e Interpublic han elevado sus pron\u00f3sticos para el a\u00f1o. \u201cSnap llam\u00f3 a la recesi\u00f3n publicitaria en el primer trimestre\u201d, dijo Mark Read, director ejecutivo de WPP. \u201cTodav\u00eda estamos esperando que eso suceda\u201d. <\/p>\n
Entonces, \u00bfqui\u00e9nes son los sospechosos en la paliza de las redes sociales?<\/p>\n
Grandes anunciantes<\/h2>\n\n
\t\t\t\tCoca Cola \n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n
Con la econom\u00eda cambiando, la inflaci\u00f3n en aumento y las cadenas de suministro obstruidas, algunos grandes anunciantes est\u00e1n adoptando un enfoque m\u00e1s prudente. El director financiero de Meta, David Wehner, dijo a los analistas que el crecimiento de los grandes anunciantes “sigue siendo un desaf\u00edo”. <\/p>\n
Los especialistas en marketing, desde los servicios financieros hasta los bienes de consumo, “tienen que repensar”, dijo Phil Smith, director general de ISBA, el organismo que representa a los anunciantes brit\u00e1nicos. \u201cHay algunas cosas que ser\u00eda sordo tratar de salir y vender en este momento\u201d.<\/p>\n
Colgate-Palmolive dijo el viernes que moderar\u00eda su inversi\u00f3n en marketing. Pero Coca-Cola y Nestl\u00e9 est\u00e1n haciendo lo contrario. Sir Martin Sorrell, director ejecutivo de S4 Capital, se\u00f1al\u00f3 que todav\u00eda se esperaba que el mercado de publicidad digital en general creciera significativamente durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u201cLos rumores de su desaparici\u00f3n son muy exagerados\u201d.<\/p>\n
Las plataformas de redes sociales pueden estar sintiendo la peor parte de cualquier retroceso debido a su combinaci\u00f3n de anunciantes. Read of WPP dijo que las plataformas digitales depend\u00edan m\u00e1s de campa\u00f1as agresivas de empresas financiadas con capital de riesgo que buscaban participaci\u00f3n de mercado. \u201cMucho de ese financiamiento se ha secado\u201d. <\/p>\n
Tik Tok<\/h2>\n\n\t\t\t\t \n
\t\t\t\tTikTok est\u00e1 asustando a los competidores para que interrumpan sus propios negocios \n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n
El video corto ha revolucionado las redes sociales. TikTok est\u00e1 atrayendo a miles de millones de ojos de Instagram y Snapchat. Pero a medida que se reduce la capacidad de atenci\u00f3n de los consumidores, tambi\u00e9n se reduce el tiempo para ofrecerles publicidad. <\/p>\n
Ni siquiera TikTok ha logrado monetizar su publicidad con \u00e9xito, seg\u00fan el personal de la empresa que genera p\u00e9rdidas. Los analistas de eMarketer estiman que la plataforma generar\u00e1 alrededor de 5.000 millones de d\u00f3lares en ingresos publicitarios en EE. UU. este a\u00f1o, una fracci\u00f3n de la facturaci\u00f3n de Facebook. <\/p>\n
Pero la amenaza de TikTok ha asustado a Facebook y YouTube para que interrumpan sus propios negocios, con un impacto en los ingresos publicitarios. YouTube est\u00e1 impulsando YouTube Shorts, pero solo comenzar\u00e1 a monetizarlo a principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n
Mientras tanto, Instagram ha apostado por Reels, su propio formato de video de formato corto, para disgusto de algunos usuarios destacados. \u201cDejen de intentar ser TikTok, solo quiero ver fotos lindas de mis amigos\u201d, se quejaron Kim Kardashian y su hermana menor, Kylie Jenner. <\/p>\n
El desaf\u00edo de TikTok solo puede volverse m\u00e1s dif\u00edcil. Sarah Simon, analista de medios de Berenberg, dijo: “Hay un retraso entre el uso y la monetizaci\u00f3n, por lo que probablemente se convierta en una amenaza a\u00fan mayor el pr\u00f3ximo a\u00f1o y m\u00e1s all\u00e1”.<\/p>\n
Manzana<\/h2>\n\n\t\t\t\t \n
\t\t\t\tLos cambios de privacidad de Apple est\u00e1n teniendo efectos en el negocio de la publicidad digital \n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, insisti\u00f3 esta semana en que su nuevo negocio de anuncios en la App Store “no era grande en comparaci\u00f3n con otros”. No obstante, ha crecido r\u00e1pidamente al mismo tiempo que las restricciones de privacidad de iOS introducidas el a\u00f1o pasado han reducido los ingresos de Meta por 10.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Apenas esta semana, Meta acus\u00f3 a Apple de \u201csocavar a otros en la econom\u00eda digital. . . para hacer crecer su propio negocio\u201d. <\/p>\n
Sin embargo, los ejecutivos de Meta insistieron en las llamadas del mi\u00e9rcoles con los analistas que la amenaza de los cambios de seguimiento de aplicaciones de Apple “disminuy\u00f3” en el tercer trimestre, despu\u00e9s de que desarroll\u00f3 nuevas herramientas para medir el rendimiento de los anuncios. <\/p>\n
A medida que el entretenimiento interactivo creci\u00f3 en la \u00faltima d\u00e9cada, los editores de juegos se convirtieron en grandes anunciantes de plataformas digitales. Los desarrolladores de juegos m\u00f3viles se volvieron particularmente expertos en calcular el retorno de cada d\u00f3lar gastado en Instagram o YouTube. <\/p>\n
Pero los cambios de privacidad de Apple afectaron la capacidad de los anunciantes para hacer esos c\u00e1lculos, justo cuando los jugadores comenzaron a levantar la vista de sus pantallas despu\u00e9s de dos a\u00f1os de la pandemia de coronavirus. <\/p>\n
En agosto, el director ejecutivo de Electronic Arts, Andrew Wilson, se\u00f1al\u00f3 “alguna ralentizaci\u00f3n m\u00f3vil macro”. Aunque los juegos han demostrado ser resistentes en recesiones pasadas, eso fue antes del surgimiento de los juegos m\u00f3viles gratuitos. <\/p>\n
El impacto de esta tendencia ya se est\u00e1 mostrando en los ingresos de la tienda de aplicaciones de Apple y Google, gran parte de los cuales son impulsados \u200b\u200bpor la publicidad en las redes sociales. <\/p>\n
El jefe financiero de Apple, Luca Maestri, describi\u00f3 “cierta debilidad” en los juegos debido a “vientos en contra macroecon\u00f3micos”, que esperaba que continuaran. Philipp Schindler, director comercial de Google, culp\u00f3 a una “disminuci\u00f3n en la participaci\u00f3n de los usuarios en los juegos” por las ventas m\u00e1s d\u00e9biles de Play Store, lo que crea “una presi\u00f3n a la baja sobre nuestros ingresos publicitarios”. <\/p>\n
Comercio electr\u00f3nico<\/h2>\n\n\t\t\t\t \n
\t\t\t\tLos ingresos publicitarios de Amazon aumentaron un 25% en el tercer trimestre \n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n
Los minoristas, incluidos Walmart y Target, han estado construyendo silenciosamente sus propios negocios de marketing digital, siguiendo el ejemplo de Amazon. Ha abierto efectivamente una nueva amenaza competitiva para las plataformas de redes sociales. <\/p>\n
De repente, los anunciantes han tenido m\u00e1s opciones sobre c\u00f3mo llegar a los consumidores. Los anuncios de b\u00fasqueda y de banner tambi\u00e9n pueden llegar a los clientes m\u00e1s cerca del punto de compra, un factor importante para algunos especialistas en marketing. <\/p>\n
Los llamados medios minoristas tambi\u00e9n se han visto menos afectados por los cambios de privacidad recientes, como los implementados por Apple, ya que no se basan en datos de “terceros” que rastrean a los usuarios en la web.<\/p>\n
\u201cAlgunos de Facebook [ad dollars] van a Walmart, Target y, obviamente, Amazon\u201d, dijo Simon de Berenberg. Amazon dijo esta semana que sus ingresos por publicidad aumentaron un 25 por ciento en el tercer trimestre a 9.500 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Zuckerberg <\/h2>\n\n\t\t\t\t \n
\t\t\t\tEl fundador de Meta, Mark Zuckerberg, dice que los inversores pacientes ser\u00e1n recompensados \n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n
A medida que crece la frustraci\u00f3n en Wall Street por la negativa de Meta a reducir la inversi\u00f3n en el metaverso ante la desaceleraci\u00f3n de los anuncios, algunos inversores y analistas ven al fundador de Facebook como la mayor amenaza para la longevidad de la empresa. <\/p>\n
Los analistas de MoffettNathanson incluso compararon a Meta con las empresas de medios tradicionales que Big Tech ha interrumpido durante la \u00faltima d\u00e9cada. \u201cNuevamente, con cada trimestre que pasa, el perpetuo declive de Meta de la competencia parece m\u00e1s y m\u00e1s cre\u00edble\u201d, escribieron.<\/p>\n
Mark Mahaney, analista de Evercore, desafi\u00f3 a los ejecutivos de Meta en la llamada del mi\u00e9rcoles sobre su progreso en la reconstrucci\u00f3n de las herramientas de orientaci\u00f3n de anuncios que se vieron obstaculizadas por los cambios de privacidad de Apple. \u201cTuvo un impacto financiero material\u201d, dijo. \u201cY escuchando la llamada, simplemente no la escucho como una prioridad de inversi\u00f3n importante\u201d.<\/p>\n
Los ejecutivos de Meta insistieron en que hab\u00edan mejorado su tecnolog\u00eda publicitaria. Pero el propio Zuckerberg, como el \u00faltimo fundador al frente de una gran empresa tecnol\u00f3gica en Silicon Valley, cuyas acciones de control en \u00faltima instancia lo a\u00edslan de cualquier furia de los inversores, no se disculp\u00f3. <\/p>\n
\u201cSolo dir\u00eda que hay una diferencia entre que algo sea experimental y no saber qu\u00e9 tan bueno terminar\u00e1 siendo\u201d, dijo, y agreg\u00f3: \u201cCreo que aquellos que son pacientes e invierten con nosotros terminar\u00e1n siendo recompensados. \u201d<\/p>\n<\/div>\n
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