{"id":445042,"date":"2022-10-27T06:47:46","date_gmt":"2022-10-27T06:47:46","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-tendencia-de-la-moda-del-logotipo-del-disenador-ha-vuelto-mas-refinado-que-nunca\/"},"modified":"2022-10-27T06:47:48","modified_gmt":"2022-10-27T06:47:48","slug":"la-tendencia-de-la-moda-del-logotipo-del-disenador-ha-vuelto-mas-refinado-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/la-tendencia-de-la-moda-del-logotipo-del-disenador-ha-vuelto-mas-refinado-que-nunca\/","title":{"rendered":"La tendencia de la moda del logotipo del dise\u00f1ador ha vuelto & M\u00e1s refinado que nunca"},"content":{"rendered":"


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Hubo un tiempo en que la tendencia del logotipo del dise\u00f1ador serv\u00eda como una se\u00f1al sutil que alertaba a los transe\u00fantes sobre el s\u00edmbolo de estatus que era la costosa nueva compra del usuario, ya sea a trav\u00e9s del ic\u00f3nico monograma estampado de Louis Vuitton o las dobles C entrelazadas de Chanel. Pero en alg\u00fan punto del camino, la necesidad de la sociedad de exhibir el estatus tom\u00f3 la humilde etiqueta de la casa y se volvi\u00f3 loca con ella: los logotipos se hicieron m\u00e1s grandes y llamativos (vea la era del 2000 del ch\u00e1ndal Juicy), y la apariencia se convirti\u00f3 m\u00e1s en el reconocimiento de la marca que en el real. calidad. El estilo ha perdido relevancia a lo largo de los a\u00f1os y, desde principios de la d\u00e9cada de 2010, se ha sentido menos significativo. Se podr\u00eda decir que esa d\u00e9cada se define mejor por las marcas de lujo tranquilas, vea The Row, Lemaire y Old Celine, amadas por sus dise\u00f1os atemporales y discretos. <\/p>\n

\u00bfPero \u00faltimamente? Da la sensaci\u00f3n de que los dise\u00f1adores est\u00e1n trayendo de vuelta los logotipos, pero con un nuevo enfoque innovador: en lugar de salpicar sus colecciones con emblemas de marca en la cara, est\u00e1n lanzando estampados de monogramas que se sienten intencionales, no llamativos.<\/p>\n

Este cambio me llam\u00f3 la atenci\u00f3n por primera vez cuando Fendi y Versace se unieron para Fendace, una colaboraci\u00f3n sobresaturada con no un logotipo ic\u00f3nico, sino dos. A\u00fan as\u00ed, no cre\u00eda que la apariencia realmente estuviera regresando hasta que me sent\u00e9 en la audiencia empapada por la lluvia para ver c\u00f3mo se desarrollaba el desfile de Tommy Hilfiger AW22. Hab\u00eda magia en el aire, y frescos estampados de monogramas en la ropa exterior y los accesorios. Hecho en la marca combinaci\u00f3n de colores americana cl\u00e1sica<\/a> tanto como una toma neutral subestimada<\/a>los patrones inspirados en la marca se salpicaron en tantas piezas como fue posible.<\/p>\n

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V\u00edctor VIRGILE\/Gamma-Rapho\/Getty Images<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Despu\u00e9s del espect\u00e1culo, comenc\u00e9 a notar que los estampados de monogramas y logotipos se renuevan a diestra y siniestra. Si bien siempre he sido fan\u00e1tico de Prada por sus estilos tenues de cuero Saffiano, de repente me encontr\u00e9 anhelando los estilos de la compa\u00f1\u00eda. piezas m\u00e1s nuevas con estampado jacquard<\/a> inspirado en Prada Symbole, el ic\u00f3nico logotipo de la casa rodeado por un tri\u00e1ngulo. El estampado geom\u00e9trico ahora aparece en numerosos bolsos de lona, \u200b\u200by la decisi\u00f3n de la marca de crear tal estampado mientras se mantiene fiel a los c\u00f3digos de la casa es una respuesta innegable al inminente regreso de la logoman\u00eda.<\/p>\n

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Bolso tote Prada de tela jacquard.<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

La tendencia tambi\u00e9n se est\u00e1 extendiendo a las marcas m\u00e1s contempor\u00e1neas: en un paseo reciente por Banana Republic para abastecerse de prendas de punto, una gabardina de algod\u00f3n con logo estampado<\/a> me detuvo en seco. Se ve\u00eda tan elevado, tan elegante; para ser sincero, el monograma BR no estaba muy lejos del exitoso pero imaginario cambio de marca de Burberry con el que hab\u00eda estado so\u00f1ando durante a\u00f1os. <\/p>\n

Ocasionalmente deslegitimado de la moda y apodado “tienda de centro comercial”, el cambio de marca con muchos monogramas de Banana Republic es una clara se\u00f1al de m\u00e1s ofertas de lujo por venir. Nicole Wiesmann, vicepresidenta de dise\u00f1o de Banana Republic, le cuenta a TZR c\u00f3mo surgi\u00f3 la nueva imagen. \u201cHist\u00f3ricamente, Banana Republic ha sido conocida como una marca sin logotipo, pero cuando buscamos en el Archivo de BR encontramos diferentes fuentes y monogramas que transmit\u00edan cambios est\u00e9ticos en la marca a lo largo de los a\u00f1os\u201d, dice. \u201cNos inspir\u00f3 particularmente un atl\u00e9tico[wear] concepto que encontramos en los cat\u00e1logos antiguos de BR, por lo que ajustamos el monograma para tener una sensaci\u00f3n de equipo universitario m\u00e1s moderno que podr\u00eda traducirse en un patr\u00f3n\u201d.<\/p>\n

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Gabardina con logotipo de Banana Republic<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Por supuesto, uno no puede hablar de marcas que le dan un lavado de cara a sus viejos logotipos sin un fuerte aplauso para MCM. En los a\u00f1os 80 y 90, pocas piezas ten\u00edan la influencia de una mochila cubierta con el logo de MCM<\/a> \u2013 pero con el tiempo, algunos de los estilos m\u00e1s conocidos de la compa\u00f1\u00eda fueron descartados por ser demasiado ostentosos. Dan Manioci, vicepresidente de marketing y digital global de MCM, le dice a TZR que la marca sab\u00eda que necesitaba evolucionar.<\/p>\n

\u201cEl monograma ic\u00f3nico de MCM naci\u00f3 en 1976 en Munich durante la era disco. Era la \u00e9poca del jet set de lujo y atend\u00eda a la \u00e9lite de las estrellas de rock. Leyendas de la m\u00fasica como Diana Ross fueron sus primeros admiradores, particularmente con las piezas de equipaje\u201d, comparte Manioci. \u201cHoy, el monograma est\u00e1 evolucionando bajo la direcci\u00f3n creativa de Dirk Sch\u00f6nberger, oficial de marca global. Dirk entiende que para crecer, la evoluci\u00f3n es importante. En colecciones recientes, ver\u00e1 un patr\u00f3n m\u00e1s nuevo, nuestro monograma c\u00fabico en 3D, que est\u00e1 inspirado en el monograma cl\u00e1sico y en la propia bandera b\u00e1vara\u201d.<\/p>\n

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Im\u00e1genes de la campa\u00f1a AW22 de MCM<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Reinventar un monograma ic\u00f3nico sin perder la esencia de la marca no fue algo que Sch\u00f6nberger y el equipo de dise\u00f1o de MCM se tomaran a la ligera. \u201cEl monograma patrimonial, en MCM se llama Cognac Visetos, es un bien inmueble precioso. Como con cualquier marca de lujo, entendemos y respetamos la importancia del monograma que ayud\u00f3 a definirnos\u201d, dice Manioci. \u201cCon ese fin, tambi\u00e9n entendemos que es importante evolucionar y exhibir monogramas actualizados. Para llegar a gente nueva, necesitas probar cosas nuevas\u201d, dice. \u201cAl final del d\u00eda, el monograma de la firma es nuestra base, y lo tomamos en serio\u201d.<\/p>\n

Mientras que algunas marcas est\u00e1n reinventando viejos monogramas, otras est\u00e1n participando en la tendencia por primera vez; solo mire la marca de ropa exterior de lujo Mackage, quien recurri\u00f3 a Lil Kim para modelar su nueva colecci\u00f3n AW22, cuyo enfoque es su primera vez. impresi\u00f3n de logotipo<\/p>\n

Antes de ahora, la marca sutil de Mackage podr\u00eda haberlo calificado como un lujo silencioso, pero el fundador y director creativo Eran Elfassy sab\u00eda que un monograma definitorio era una necesidad inevitable. \u201cSent\u00ed que era importante crear un patr\u00f3n que mostrara nuestra marca a simple vista\u201d, dijo Elfassy a TZR. \u201cTenemos piezas tan incre\u00edbles y de alto rendimiento. Quer\u00eda que fueran f\u00e1cilmente identificados como Mackage\u201d.<\/p>\n

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Lil Kim para Mackage, fotografiada por Drew Vickers<\/cite><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

As\u00ed como los dise\u00f1os de monogramas comienzan a sentirse m\u00e1s elevados, tambi\u00e9n lo es el enfoque para dise\u00f1arlos. En el pasado, la verdadera logoman\u00eda se identificaba con un monograma estampado de pies a cabeza: piense en los conjuntos so\u00f1ados por Dapper Dan, el genio creativo y el padre no oficial de la apariencia de la moda. \u00daltimamente, sin embargo, el ambiente es menos de todo o nada, y las marcas est\u00e1n dise\u00f1ando estas piezas llamativas con acentos m\u00e1s sutiles, para que brillen por s\u00ed mismas.<\/p>\n

Una vez que detractora del logotipo, Elfassy ha llegado a apreciar las formas en que la moda ha cambiado para volver a adoptar la idea de las ubicaciones de nombres visuales pesados. \u201cCreo que la tendencia actual de estampados de monogramas refleja el deseo del consumidor de rendir homenaje a la herencia de sus marcas favoritas, pero haci\u00e9ndolo de una manera moderna que se siente y se ve relevante\u201d, comparte.<\/p>\n

Manioci est\u00e1 de acuerdo en que esta nueva iteraci\u00f3n de la tendencia del logotipo no ser\u00e1 la \u00faltima forma que veamos que toma. \u201cComo personas, estamos programados para migrar hacia algo que muestre estatus, que tenga relevancia. Para m\u00ed, la logoman\u00eda no ir\u00e1 a ninguna parte en el corto plazo. En cambio, es una pregunta sobre c\u00f3mo cambiar\u00e1 esta obsesi\u00f3n con el tiempo\u201d, dice. \u201cLas marcas que pueden mantenerse a la vanguardia de las tendencias son las que finalmente ganar\u00e1n\u201d.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, compre algunos de nuestros art\u00edculos imprescindibles de logoman\u00eda, desde discretos hasta exagerados.<\/p>\n

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