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Cuando Adidas y Kanye West comenzaron su asociaci\u00f3n en 2013, hab\u00eda poco que sugiriera que la marca Yeezy ser\u00eda tan exitosa y rentable como lo es hoy.<\/p>\n
Con ventas anuales estimadas de $ 1.8 mil millones que representan el 7 por ciento de los ingresos de Adidas, seg\u00fan el peri\u00f3dico New York Post, la separaci\u00f3n de Ye, como se hace llamar Kanye West, es una gran p\u00e9rdida. En el tiempo restante de 2022, el fin de la cooperaci\u00f3n supondr\u00e1 una p\u00e9rdida de hasta 250 millones de euros, anunci\u00f3 este martes Adidas. Adem\u00e1s, las acciones de Adidas est\u00e1n en su punto m\u00e1s bajo desde 2016.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n entre Adidas y Ye fue \u00fanica en t\u00e9rminos de colaboraci\u00f3n entre una celebridad no deportiva y una marca mundial de ropa deportiva. El nivel de ingresos y publicidad en torno a los art\u00edculos es comparable al acuerdo de Nike con Michael Jordan, pero ninguna otra alianza de marca.<\/p>\n
Adidas ahora ha perdido una importante fuente de ganancias para reemplazar en un momento en que las ventas de la empresa est\u00e1n disminuyendo y la inflaci\u00f3n est\u00e1 afectando todos los aspectos del negocio. Los desaf\u00edos financieros del gigante alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos ya han provocado que la compa\u00f1\u00eda rebaje su perspectiva. Tambi\u00e9n se est\u00e1 buscando internamente un nuevo director ejecutivo, ya que Kasper R\u00f8rsted dejar\u00e1 su cargo en 2023.<\/p>\n
Adidas no ha revelado los t\u00e9rminos de la rescisi\u00f3n del acuerdo con Yeezy, pero se cree que Ye es el propietario mayoritario, ya que Adidas se encarga de la producci\u00f3n y distribuci\u00f3n y posee los derechos de dise\u00f1o de los productos lanzados. Con las compras y la fabricaci\u00f3n de la colecci\u00f3n SS23 ya en pleno apogeo, Adidas podr\u00eda haberse reservado el derecho de lanzar productos futuros. En un comunicado, Adidas declar\u00f3 que es “el \u00fanico propietario de todos los derechos de dise\u00f1o de los productos existentes, as\u00ed como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas como parte de la asociaci\u00f3n”.<\/p>\n
En cuanto a la venta al por menor, Yeezy ha disfrutado constantemente de una alta demanda que super\u00f3 el inventario, lo que result\u00f3 en una prima igualmente grande en el valor de reventa de las zapatillas. Ten\u00edan un estatus de “eso” que nunca cedi\u00f3, hasta ahora. Seg\u00fan datos de Aldan Insights, las nuevas combinaciones de colores, que se lanzar\u00e1n en noviembre y diciembre, mostrar\u00e1n cu\u00e1n grande es el apetito de los consumidores por Yeezy desde la ruptura de la cooperaci\u00f3n con Adidas. De cualquier manera, el lucrativo negocio ser\u00e1 una p\u00e9rdida para ambas partes.<\/p>\n