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Los consumidores est\u00e1n sopesando las opciones de sostenibilidad cuando se trata de comprar ropa, y se espera que la mitad de los compradores consideren el impacto ambiental de sus compras.<\/p>\n
Estos datos provienen del \u00faltimo informe de Bain & Company y WWF Italia. Afirma que las tendencias de compra de los consumidores de moda en todo el mundo cambiar\u00e1n hacia pr\u00e1cticas sostenibles en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, creando nuevas oportunidades pero tambi\u00e9n desaf\u00edos para las marcas de moda.<\/p>\n
El estudio “C\u00f3mo las marcas pueden aprovechar la oportunidad de la moda sostenible” de Bain y WWF muestra que el 15 por ciento de los consumidores de moda a nivel mundial ya presta mucha atenci\u00f3n a la sostenibilidad y basa constantemente sus decisiones de compra en ella. Sin embargo, el informe concluye que este porcentaje aumentar\u00e1 r\u00e1pidamente a m\u00e1s de la mitad de ellos a medida que m\u00e1s consumidores se decantan por pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n
El informe examin\u00f3 los comportamientos de los consumidores en relaci\u00f3n con la sostenibilidad y la moda, y revel\u00f3 que de los casi 5900 consumidores de moda en seis pa\u00edses (China, Francia, Alemania, Italia, Jap\u00f3n, Reino Unido y EE. UU.) encuestados por Bain, aproximadamente el 65 % dijo que se preocupa por el medio ambiente. , pero solo unos pocos de ellos priorizan regularmente la sostenibilidad cuando compran.<\/p>\n
\u201cLa compra sostenible es un cambio inevitable. El inter\u00e9s por la sostenibilidad es muy fuerte entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes y est\u00e1 aumentando en general. Por lo tanto, las marcas de moda deben abordar el tema de la sostenibilidad y hacer que las compras sostenibles sean m\u00e1s f\u00e1ciles para todos los consumidores. Las marcas que incorporen de manera proactiva la sustentabilidad en su estrategia y operaciones consolidar\u00e1n su relevancia y crear\u00e1n una importante demanda insatisfecha, ahora y en el futuro\u201d, dijo Claudia D’Arpizio, directora global de moda y lujo de Bain & Company. “De hecho, todos se beneficiar\u00e1n del compromiso de la industria de la moda con la sostenibilidad”.<\/p>\n
En el informe, Bain y WWF tambi\u00e9n encontraron que un tercio de los consumidores no pueden distinguir los productos o marcas sostenibles de los que no lo son. Este desaf\u00edo aumenta con la edad. Uno de cada tres encuestados de Baby Boomers y Silent Generation dijo que no sabe d\u00f3nde encontrar informaci\u00f3n sobre la sostenibilidad de la marca o el producto. En comparaci\u00f3n, solo uno de cada cinco encuestados de la Generaci\u00f3n Z y la Generaci\u00f3n Y\/Millennial inform\u00f3 la misma dificultad.<\/p>\n
Para acelerar las compras sostenibles, los avisos en las tiendas, las etiquetas y las descripciones de los productos deben ser claros, accesibles y confiables, dice el informe. Las mejores marcas ya incluyen informaci\u00f3n sobre la cadena de suministro y sus socios, descripciones de materiales e historias sobre las comunidades involucradas en la fabricaci\u00f3n de sus prendas. Cuando divulgan sus procesos de producci\u00f3n, se dirigen a los consumidores de manera real y transparente. El empaque del producto es otro medio de comunicar (y practicar) la sustentabilidad.<\/p>\n
Las marcas pueden capitalizar los aspectos de calidad y durabilidad de la moda sostenible y atraer a los consumidores impulsados \u200b\u200bpor el valor siempre que logren la durabilidad sin sacrificar los factores sociales o ambientales. Al posicionar la longevidad como un elemento de la moda sostenible, las marcas ofrecen a los consumidores una situaci\u00f3n en la que todos ganan.<\/p>\n
Muchos consumidores toman el camino de menor resistencia; sus h\u00e1bitos de compra est\u00e1n impulsados \u200b\u200bpor la conveniencia m\u00e1s que por el impacto social o la opini\u00f3n p\u00fablica. Pero con opciones m\u00e1s sencillas y convenientes, aumentar\u00edan sus compras sostenibles.<\/p>\n
Las marcas que incorporen de manera proactiva la sustentabilidad en su estrategia y operaciones consolidar\u00e1n su relevancia y atender\u00e1n una gran demanda insatisfecha ahora y en el futuro. La mayor\u00eda de los consumidores quieren comprar de manera m\u00e1s sostenible; solo necesitan ayuda con eso.<\/p>\n
\u201cLas marcas de moda est\u00e1n en la c\u00faspide de una gran oportunidad, pero a menudo se ven abrumadas por la complejidad, especialmente con largas cadenas de suministro. En este cambio de \u00e9poca, las marcas tienen un papel social que desempe\u00f1ar: deben cerrar la brecha de informaci\u00f3n, educar a los consumidores sobre la longevidad y el impacto de los productos y hacer que las compras sostenibles sean m\u00e1s convenientes y atractivas. Esto los har\u00e1 exitosos y al mismo tiempo ayudar\u00e1 a alentar a los consumidores a consumir de manera m\u00e1s sostenible\u201d, concluye Federica Levato, socia s\u00e9nior de la oficina de Bain en Mil\u00e1n y l\u00edder de moda y lujo de EMEA.<\/p>\n
Fuente: C\u00f3mo las marcas pueden aprovechar la oportunidad de la moda sostenible, Bain & Company y WWF Italia <\/small><\/p>\n