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Se espera que la demanda de moda digital y productos de lujo en Metaverse crezca con fuerza, generando ingresos adicionales para la industria. Seg\u00fan los informes, se proyecta que generen $ 50 mil millones para 2030. Adem\u00e1s, se espera que la cuota de mercado de Metaverse en la industria de la moda crezca hasta los 6610 millones de d\u00f3lares en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. <\/p>\n
“Los flujos de ingresos de los medios digitales son insignificantes para las marcas de lujo… Creemos que esto est\u00e1 a punto de cambiar”, predijeron los estrategas de Morgan Stanley en una perspectiva de la industria publicada a fines de 2021. Este cambio ya est\u00e1 en pleno apogeo. Marcas desde Burberry hasta Nike, desde Forever21 hasta Tiffany’s est\u00e1n explorando diferentes fuentes de ingresos para preparar sus negocios digitales para el futuro. <\/p>\n
Seg\u00fan la \u00faltima perspectiva de Technavio, el impulso de crecimiento del mercado de la moda Metaverse se acelerar\u00e1 a una tasa compuesta anual del 36,47 %, alcanzando un valor de 6610 millones de USD para 2026. Este mercado ver\u00e1 una tasa de crecimiento del 30,5 por ciento interanual a finales de este a\u00f1o. El informe apunta al creciente n\u00famero de marcas de moda que se unen a las plataformas Metaverse como el factor clave de crecimiento en el futuro previsible. <\/p>\n
\u201cLas plataformas Metaverse tienen el potencial de transformar la experiencia de compra en l\u00ednea. Las marcas de moda, especialmente las marcas de indumentaria, dependen en gran medida de etiquetas y marcas atractivas para impulsar las ventas. Las marcas de ropa utilizan las plataformas Metaverse para aumentar el conocimiento de su marca\u201d, enfatiza el equipo de an\u00e1lisis de Techvio, refiri\u00e9ndose entre otras cosas a la adquisici\u00f3n de Rtfkt Inc.<\/u> (una empresa que fabrica zapatillas digitales) por Nike Inc. a fines de 2021. \u201cNike y Rtfkt tienen una zapatilla virtual llamada Rtfkt x Nike Dunk Genesis Cryptokicks<\/u> colecci\u00f3n lanzada. Estos lanzamientos de productos virtuales ayudar\u00e1n a aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con los consumidores\u201d. <\/p>\nNFT de moda imprescindibles<\/h2>\n
El an\u00e1lisis de Morgan Stanley concluye que \u201ces probable que el desarrollo del Metaverso lleve muchos a\u00f1os m\u00e1s; Sin embargo, las NFT y los juegos sociales (como los juegos en l\u00ednea y los conciertos a los que asisten los avatares de las personas) presentan dos oportunidades a corto plazo para las marcas de lujo. Seg\u00fan el propio estudio del banco de inversi\u00f3n, los tokens no fungibles (NFT) y los juegos sociales podr\u00edan expandir el mercado total direccionable de conglomerados de lujo en m\u00e1s del 10 % durante los pr\u00f3ximos ocho a\u00f1os y aumentar las ganancias de la industria antes de intereses e impuestos en alrededor del 25 %. . <\/p>\n
Un buen ejemplo de este potencial son los 25 millones de elementos virtuales creados en la plataforma de juegos virtuales Roblox solo en 2021. Se han comprado casi seis mil millones de estos, lo que gener\u00f3 una recaudaci\u00f3n de $ 538 millones para sus creadores, seg\u00fan Winnie Burke, jefa de asociaciones de moda y belleza en Roblox, en una entrevista con Drapers. Burke agreg\u00f3 que Gucci, Tommy Hilfiger, Nike, Vans y PacSun se encuentran entre las empresas que han establecido mundos en Roblox donde los fan\u00e1ticos pueden explorar las \u00faltimas colecciones o probarse ropa virtual. \u201cA medida que nos dirigimos a una generaci\u00f3n totalmente digital, sabemos que la Generaci\u00f3n Z valora la comunidad y la accesibilidad m\u00e1s que cualquier otra generaci\u00f3n, y nos hemos unido a Roblox para ampliar a\u00fan m\u00e1s esa conexi\u00f3n con nuestros clientes. Dado que usan Roblox como un lugar para socializar, est\u00e1 claro que para fomentar nuestra fuerte resonancia emocional como marca, debemos seguir estando a su lado en el mundo de los videojuegos”, dijo Brie Olson, presidente de PacSun, sobre la decisi\u00f3n de invertir en el universo virtual.<\/p>\n
El capitalista de riesgo Nic Carter cree que los modelos comerciales de redimir y mantener pueden ayudar a acelerar la propagaci\u00f3n de las NFT y proporcionar a los consumidores un punto de entrada m\u00e1s atractivo a Web3. Carter habl\u00f3 de la atracci\u00f3n de los “gemelos digitales”. <\/p>\n
Los NFT de gemelos digitales son copias virtuales de productos f\u00edsicos que comparten sus datos con la versi\u00f3n f\u00edsica original (cada gemelo digital incluye los valores que representan sistemas, productos o servicios, procesos de empresas y todas las dem\u00e1s cosas f\u00edsicas creadas usando realidad virtual o tecnolog\u00eda de modelado 3D ). \u201cEsta idea del gemelo digital ha sido adoptada por algunas marcas, aunque el modelo en s\u00ed a\u00fan no se ha estabilizado. Burberry fue una de las primeras marcas en traer sus productos al Metaverso, lanzando su propio personaje en el juego de rol Blanks Metaverse RPG centrado en NFT de Mythical Games en 2021, aunque los personajes de vinilo permanecieron solo digitales\u201d, escribi\u00f3 Carter en una publicaci\u00f3n. <\/p>\n
La marca de moda Hogan ha lanzado productos f\u00edsicos como NFT canjeables a trav\u00e9s de su secci\u00f3n minorista basada en Decentraland. \u201cQuer\u00edamos expandir nuestra presencia en Metaverse y nos asociamos con Boson Protocol para lanzar una tienda emergente de una marca en Decentraland. A trav\u00e9s de este mercado, el barrio virtual de las boutiques de las grandes marcas de moda, hemos puesto a la venta nuestros productos f\u00edsicos como NFT canjeables, una amplia gama de productos con los que queremos atraer a las viejas y nuevas generaciones y crear juntos el mundo del futuro. con Web.03\u201d, as\u00ed la marca italiana en un comunicado de la empresa. <\/p>\n
La subasta de Dolce & Gabbana de nueve NFT por $ 5,7 millones la primavera pasada fue citada por los analistas de Morgan Stanley como otra se\u00f1al del potencial que tiene este espacio para la industria de la moda. “Esperamos que todo el sector se beneficie del surgimiento del Metaverso, pero consideramos que las marcas de lujo blando (pr\u00eat-\u00e0-porter, marroquiner\u00eda, calzado…) est\u00e1n particularmente bien posicionadas frente al lujo duro (joyer\u00eda y relojes)”, se lee. en el informe de diciembre de 2021 del banco privado. <\/p>\n
“La mayor oportunidad que ofrece la moda ficticia es que las NFT se pueden vender antes que las prendas f\u00edsicas, lo que permite a las marcas medir la demanda de productos f\u00edsicos antes de que se fabriquen y distribuyan”, dijo Jessie Fu, cofundadora de la casa de moda digital Altr_, frente a Chinese peri\u00f3dico ‘Jing Daily’. Fu concluy\u00f3 que “esto deber\u00eda reducir el consumo general, la producci\u00f3n y los costos de env\u00edo asociados”. <\/p>\n
Otro ejemplo del auge de Phygitalem son los lugares donde el comercio minorista f\u00edsico se fusiona con la moda digital. FashionUnited habl\u00f3 con la plataforma de moda AR Zero10 sobre su reciente colaboraci\u00f3n con Crosby Studios para lanzar una tienda emergente f\u00edsica minorista con ropa solo digital. Esta tienda emergente abri\u00f3 durante 10 d\u00edas en septiembre y ofreci\u00f3 una experiencia de compra virtual con una tienda f\u00edsica tradicional en lo que la pareja llam\u00f3 una puerta de entrada “f\u00edsica” al Metaverso. Los clientes utilizaron la tecnolog\u00eda AR de prendas patentada de Zero10 para probarse prendas en el sitio que solo estaban disponibles digitalmente. Dise\u00f1ada por Crosby Studios, la colecci\u00f3n constaba de cinco piezas exclusivamente digitales que evocaban la est\u00e9tica caracter\u00edstica del estudio, que est\u00e1 inspirada en los videojuegos de los 90 y tambi\u00e9n se refleja en los interiores de la tienda. <\/p>\n
\u201cLa ventana emergente super\u00f3 todas nuestras expectativas. A la gente le encant\u00f3 la idea de probarse art\u00edculos virtuales en una tienda emergente y poder experimentar el mundo digital en un entorno f\u00edsico. En el transcurso de dos semanas tuvimos m\u00e1s de 2000 invitados, a pesar del espacio limitado. En promedio, los visitantes pasaron m\u00e1s de media hora en la tienda. Algunos se quedaron durante varias horas, tomaron excelentes fotos y videos, y muchos de ellos vinieron m\u00e1s de una vez”, dijo a FashionUnited un portavoz de la plataforma de moda AR Zero10. La tienda emergente coincidi\u00f3 con la Semana de la Moda de Nueva York y demostr\u00f3 que \u201cla gente quer\u00eda experimentar AR m\u00e1s como parte de la experiencia f\u00edsica. Los elementos digitales de Zero10 se han probado aproximadamente 25 000 veces en la aplicaci\u00f3n\u201d. <\/p>\n