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\u00bfCu\u00e1n diferente se habr\u00eda visto el mundo del deporte si Dietrich Mateschitz no se hubiera topado con la bebida energ\u00e9tica tailandesa Krating Daeng en Asia a principios de la d\u00e9cada de 1980? El cofundador de Red Bull, que muri\u00f3 el s\u00e1bado despu\u00e9s de una larga enfermedad a la edad de 78 a\u00f1os, era vendedor de una compa\u00f1\u00eda alemana de pasta de dientes en ese momento. Hasta que not\u00f3 por su propia experiencia que Krating Daeng le dio energ\u00eda despu\u00e9s de viajes a\u00e9reos intercontinentales a menudo agotadores.<\/p>\n
Junto con el creador tailand\u00e9s Chaleo Yoovidhya, el austriaco desarroll\u00f3 una variante europea de la bebida, en 1987 comenz\u00f3 a venderla en su propio pa\u00eds. Por ahora casi diez mil millones de latas vendidas en 172 pa\u00edses, con una facturaci\u00f3n de 7,8 mil millones de euros. Y la empresa est\u00e1 indisolublemente ligada al deporte.<\/p>\n
El equipo de F\u00f3rmula 1 del bicampe\u00f3n mundial Max Verstappen, los mejores clubes internacionales de f\u00fatbol como Red Bull Salzburg y RB Leipzig. Patrocinador de cientos de deportistas de \u00e9lite, desde deportes como el motocross o el mountain bike hasta deportes ex\u00f3ticos como el Crashed Ice o el Cliff Diving. Acci\u00f3n, aventura y adrenalina como valores fundamentales, cuanto m\u00e1s extremo mejor. Con ‘Red Bull te da alas’ como eslogan a juego, el fan\u00e1tico de los deportes Mateschitz construy\u00f3 el imperio de la bebida energ\u00e9tica con cafe\u00edna, de la que \u00e9l mismo beb\u00eda entre diez y doce latas al d\u00eda. En contraste con la apariencia ‘salvaje’ del producto, \u00e9l mismo permaneci\u00f3 mayormente en un segundo plano. El n\u00famero 51 de la lista de Forbes de las personas m\u00e1s ricas del mundo, con una riqueza estimada en unos 25.000 millones de euros, llevaba una vida recluida.<\/p>\n
“Esto es dif\u00edcil para todos”, respondi\u00f3 Verstappen a la muerte de Mateschitz despu\u00e9s de clasificarse para el Gran Premio de Estados Unidos el s\u00e1bado. \u201cHa significado mucho para Red Bull y el deporte. Y para m\u00ed y mi carrera hasta ahora, toda mi vida realmente. Sin \u00e9l no estar\u00eda donde estoy hoy\u201d. Verstappen ingres\u00f3 a la F\u00f3rmula 1 a la edad de 17 a\u00f1os en Red Bull, que estaba dirigido por Mateschitz y su cazatalentos Helmut Marko. Antes de eso, Red Bull Racing tuvo \u00e9xito en la F\u00f3rmula 1 con cuatro victorias consecutivas en el Campeonato Mundial de Constructores entre 2010 y 2013, con el piloto alem\u00e1n Sebastian Vettel como campe\u00f3n mundial en la misma cantidad de ocasiones.<\/p>\n
“Era una figura que se destacaba en el automovilismo”, dijo Mohammed Ben Sulayem, presidente de la federaci\u00f3n internacional de automovilismo FIA, quien describi\u00f3 al difunto Mateschitz. Red Bull ingres\u00f3 a la F\u00f3rmula 1 ya en 1989 como patrocinador del piloto austriaco Gerhard Berger. Patrocina el establo de carreras suizo Sauber y en 2004 se hace cargo del averiado Jaguar de Ford por la cantidad simb\u00f3lica de 1 d\u00f3lar.<\/p>\n En retrospectiva, es un hito en el marketing deportivo, el comienzo de Red Bull Racing. El nombre de la lata de bebida energ\u00e9tica va a trascender productos. Los ‘Red Bulls’ compiten con marcas de coches como Ferrari o Mercedes. Dos a\u00f1os m\u00e1s tarde, se hizo cargo de Minardi, que pas\u00f3 a llamarse Toro Rosso y ahora se llama Alpha Tauri, en honor a una marca de ropa Red Bull. “Muchos de nosotros deber\u00edamos estarle agradecidos por las oportunidades que nos ha presentado y la visi\u00f3n que tuvo”, dijo el director del equipo Red Bull, Christian Horner, a Sky Sports.<\/p>\n Mateschitz tambi\u00e9n aplica el concepto de patrocinio de cambiar el nombre de un equipo de f\u00fatbol. En 2005 compra SV Austria Salzburg en su propio pa\u00eds. El club pasa a llamarse FC Red Bull Salzburg, jugar\u00e1 con los colores de la empresa y ha sido el factor dominante en el f\u00fatbol de clubes austriaco durante muchos a\u00f1os. \u201egracias didic<\/em>\u201d, se lee en el sitio web a la muerte del CEO de Red Bull. \u201cRecordamos con orgullo su vida como visionario, a quien le estamos sumamente agradecidos por todo lo que ha hecho posible para nosotros\u201d.<\/p>\n En Alemania, Mateschitz quiere aplicar la misma estrategia, aunque eso no funciona uno-dos-tres. El canal de noticias Welt revel\u00f3 en 2015 que los intentos de llegar a RB Sankt Pauli (Hamburgo), RB Munich o RB D\u00fcsseldorf fracasaron porque los clubes en cuesti\u00f3n no cooperaron. Pero el austriaco ya ha evitado los problemas. En 2009 compra el SSV Markranst\u00e4dt, club de la quinta divisi\u00f3n. \u00bfNo puede haber un patrocinador en el nombre del club? Luego lo llama RasenBall Leipzig, abreviado RB Leipzig. Todo el mundo sabe a estas alturas qui\u00e9n es el patrocinador del club que ha llegado a lo m\u00e1s alto del f\u00fatbol alem\u00e1n, que tambi\u00e9n juega en el Red Bull Arena.<\/p>\n Desde la F\u00f3rmula 1 y el pin\u00e1culo del f\u00fatbol internacional hasta el r\u00e9cord de velocidad de patinaje de Kjeld Nuis en un lago cerca de Savalen en Noruega en marzo de 2022 (103 kil\u00f3metros por hora). Mateschitz y su bebida han cambiado el mundo del deporte.<\/p>\n
\nFoto Johann Groder\/ EPA<\/span>
\n<\/figcaption><\/figure>\nclubes de futbol<\/h2>\n