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Las empresas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s grandes de EE. UU. se enfrentar\u00e1n a un escrutinio desconocido sobre sus costos cuando informen sus \u00faltimas ganancias esta semana, ya que una fuerte desaceleraci\u00f3n de los ingresos pone fin al aumento de la actividad digital impulsado por la pandemia de los \u00faltimos dos a\u00f1os.<\/p>\n
Se espera que el crecimiento de los ingresos combinados de las cinco empresas tecnol\u00f3gicas m\u00e1s grandes de EE. UU. (Alphabet, Amazon, Apple, Meta y Microsoft) se haya desacelerado a poco menos del 10 por ciento en el tercer trimestre, seg\u00fan las estimaciones de los analistas. Eso se compara con un salto del 29 por ciento durante todo el a\u00f1o pasado, cuando sus ventas combinadas se dispararon a 1,4 billones de d\u00f3lares.<\/p>\n
Las ganancias se est\u00e1n observando de cerca como un bar\u00f3metro de la econom\u00eda de consumo en general, y se espera que el gasto en l\u00ednea y la publicidad digital contin\u00faen con una fuerte desaceleraci\u00f3n que ya se vio en la primera mitad de este a\u00f1o.<\/p>\n
En una se\u00f1al potencial de un retroceso m\u00e1s amplio en el gasto, las acciones de Snap cayeron un 28 por ciento el viernes despu\u00e9s de que la compa\u00f1\u00eda de redes sociales informara sobre la presi\u00f3n sobre sus ingresos publicitarios. La mayor\u00eda de los analistas atribuyeron la decepci\u00f3n a los propios problemas de Snap. Pero los ejecutivos de la compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n se\u00f1alaron una creciente cautela entre los anunciantes de marcas, quienes, seg\u00fan dijeron, hab\u00edan estado ajustando constantemente su gasto en publicidad digital en respuesta a las se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n
Meta, anteriormente conocida como Facebook, podr\u00eda aumentar las preocupaciones si, como se esperaba, informa que sus ingresos cayeron un 5 por ciento en el tercer trimestre. Bajaron 1 centavo en los tres meses anteriores, la primera disminuci\u00f3n de ingresos de la empresa. El crecimiento se detuvo de golpe despu\u00e9s de aumentar un 37 por ciento en 2021, aunque al igual que Snap, la empresa se vio fuertemente afectada por los cambios de privacidad en Apple que redujeron la precisi\u00f3n con la que puede orientar su publicidad.<\/p>\n
Procter & Gamble, uno de los mayores comercializadores, dijo la semana pasada que hab\u00eda recortado su gasto en publicidad en respuesta a la ca\u00edda de los vol\u00famenes, incluso cuando los precios m\u00e1s altos contin\u00faan elevando sus ingresos. Sin embargo, los presupuestos publicitarios m\u00e1s bajos en empresas como P&G a\u00fan se ven superados por la cantidad de empresas que aumentan sus gastos para aprovechar la demanda continua de los consumidores, dijo Brian Wieser, presidente de inteligencia comercial de GroupM, parte de WPP.<\/p>\n
Junto con una posible desaceleraci\u00f3n del consumo, los \u00faltimos resultados de Big Tech se ver\u00e1n afectados por el alza del d\u00f3lar estadounidense y las comparaciones con resultados muy s\u00f3lidos registrados hace un a\u00f1o. Se espera que el crecimiento de la empresa matriz de Google, Alphabet, se reduzca al 10% desde el 41% en todo 2021, aunque el negocio de b\u00fasqueda se ha mantenido mejor que otras formas de publicidad en recesiones econ\u00f3micas anteriores. Se espera que Amazon, donde el crecimiento se desplom\u00f3 al 7 % en la primera mitad del a\u00f1o desde el 22 % en todo 2021, se recupere ligeramente gracias a la incorporaci\u00f3n de un segundo Prime Day en el tercer trimestre para impulsar las ventas. <\/p>\n
El final del per\u00edodo de crecimiento vertiginoso de Big Tech ya ha obligado a algunas de las empresas a actuar sobre los gastos y ha aumentado la atenci\u00f3n de Wall Street a los m\u00e1rgenes de beneficio del sector. Meta dijo el mes pasado que estaba imponiendo un congelamiento de contrataciones para “la mayor\u00eda de los trabajos en toda la empresa”, mientras que Google cerr\u00f3 algunas unidades de bajo rendimiento y desaceler\u00f3 la contrataci\u00f3n desde que el CEO Sundar Pichai llam\u00f3 al personal<\/a> en julio para mostrar \u201cuna mayor urgencia, un enfoque m\u00e1s n\u00edtido y m\u00e1s hambre\u201d.<\/p>\n Es probable que la reducci\u00f3n de costos en Google retrase la desaceleraci\u00f3n de los ingresos, lo que reduce el margen de ganancias operativas informado por la matriz Alphabet en m\u00e1s de un 4 por ciento en el \u00faltimo trimestre, escribieron analistas de BofA Securities en una nota la semana pasada.<\/p>\n<\/div>\n