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Una lluvia constante cae mientras el reloj marca casi 90 minutos despu\u00e9s de la hora de inicio anunciada en la tercera edici\u00f3n anual. Festival Balmain<\/a> en la noche del 28 de septiembre. Cerca de 8.000 personas \u2014la mayor\u00eda de las cuales compraron entradas sin invitaci\u00f3n personal\u2014 han abarrotado las gradas del Stade Jean Bouin de Par\u00eds, sin duda elegido por su capacidad. Lo que comenz\u00f3 como un concierto y un evento de pasarela para 1500 personas en 2019 se ha convertido en una celebraci\u00f3n anual que ofrece lo mejor en productos de edici\u00f3n limitada, camiones de comida, m\u00fasica y el mayor espect\u00e1culo de todos: un desfile de moda m\u00e1s inclusivo, abierto a todo el mundo. admiradores de la marca.<\/p>\n Es dif\u00edcil ignorar la reciente afinidad de la industria de la moda por tocar para una audiencia masiva. Un escenario que es famoso por su exclusividad, el mundo de las marcas de lujo ha comenzado a alejarse de los eventos solo por invitaci\u00f3n en favor de los eventos de pasarela p\u00fablica. M\u00e1s all\u00e1 de Balmain Festival V03 esta temporada, se publicita el desfile Primavera\/Verano 2023 de Diesel <\/strong>boletos que se vendieron por orden de llegada. y no olvidemos Moda<\/a><\/em> Mundo<\/a>, el evento muy esperado de NYFW repleto de celebridades que celebra el 130 aniversario de la revista. Todos los que pagaron la entrada disfrutaron de una pasarela repleta de estrellas (con Serena Williams, Kendall Jenner y Gigi Hadid, por nombrar algunos), una feria callejera y una actuaci\u00f3n musical de Lil Nas X.<\/p>\n Un cambio cultural exigente hacia la inclusi\u00f3n y la accesibilidad ha estimulado a otras marcas a seguir su ejemplo. En Tibi, el equipo decidi\u00f3 invitar a clientes mayoristas y directos al consumidor leales de todo el mundo a unirse a los invitados de la industria esta temporada. Tambi\u00e9n se reservaron asientos para los fan\u00e1ticos y seguidores de la etiqueta que expresaron inter\u00e9s en asistir a trav\u00e9s de Instagram (se sorte\u00f3 una selecci\u00f3n de afortunados ganadores al azar). \u201cLa decisi\u00f3n de invitar a nuestros clientes fue tan natural como invitar a nuestros invitados de la industria que abarcan compradores, medios e influenciadores\u201d, Elaine Chang, Tib\u00ed<\/a> presidente, dice. <\/p>\n Este esp\u00edritu acogedor es algo que Serena Williams, una conocedora de la moda por derecho propio, incorpor\u00f3 a su propia empresa de ropa desde el principio. “La inclusi\u00f3n tanto en nuestro producto como en la forma en que nos mostramos como marca es algo de lo que hablamos a menudo”, Chidinma Asonye, \u200b\u200bdirectora de operaciones de S de Serena<\/a>, dice. \u201cC\u00f3mo quiere que la gente se sienta en S by Serena es una gran parte del proceso de dise\u00f1o de Serena. Para saber c\u00f3mo quieren sentirse las personas, necesitamos crear un espacio en el que se sientan c\u00f3modos interactuando con nosotros\u201d. As\u00ed que, apropiadamente, la compa\u00f1\u00eda de la estrella del tenis tambi\u00e9n se encarga de invitar a los compradores a cada espect\u00e1culo. \u201cNos aseguramos de tener una cantidad de asientos disponibles para clientes y fan\u00e1ticos que han apoyado la marca a lo largo de los a\u00f1os\u201d, contin\u00faa Asonye. \u201cEncontramos mucho valor en poder interactuar directamente con las personas que usan nuestra ropa\u201d. <\/p>\n Abrir eventos de pasarela al p\u00fablico no es la \u00fanica forma de dar acceso. kim shui<\/a>fundador de ella etiqueta del mismo nombre<\/a>, llev\u00f3 su presentaci\u00f3n m\u00e1s reciente de NYFW al extremo, organizando una pasarela en la bulliciosa Grand Central Station para que los transe\u00fantes experimentaran junto a los invitados. \u201c\u00c9ramos una marca creada por las personas que compraban nuestra ropa y creaban contenido y lo compart\u00edan en Internet\u201d, reflexiona Shui a TZR sobre su decisi\u00f3n de abrir una convocatoria para modelos, estilistas y fot\u00f3grafos para el evento. “Ten\u00eda muchas ganas de tener eso representado a trav\u00e9s de esta colecci\u00f3n y c\u00f3mo lo hicimos”.<\/p>\n Desde la conceptualizaci\u00f3n de lo que conocemos como la industria de la moda actual, ha existido una jerarqu\u00eda innegable entre la moda baja y la alta, alimentada por la inaccesibilidad y el elitismo. Ahora, las marcas est\u00e1n trabajando para desmantelar esa mentalidad. \u201cLa exclusividad y la falta de accesibilidad no son sin\u00f3nimos de lujo\u201d, explica Asonye. \u201cEl lujo en t\u00e9rminos de la calidad del dise\u00f1o, la tela, el tiempo y el cuidado que se pone en la creaci\u00f3n de algo se puede compartir con cualquiera. Tiene m\u00e1s que ver con el valor percibido por parte del consumidor, que se puede obtener a cualquier precio y no depende de cu\u00e1ntas personas sepan que existe\u201d. Pero cambiar a esa mentalidad comienza de adentro hacia afuera, y ahora que incluso las maisons m\u00e1s prestigiosas est\u00e1n atendiendo a una audiencia m\u00e1s grande y diversa, el cambio en la industria es palpable. Solo mire fuera de los espect\u00e1culos m\u00e1s animados de la temporada: mientras que sol\u00edan ser asuntos tranquilos, a los que asist\u00edan solo los que estaban en el negocio, ahora hordas de admiradores adoradores se re\u00fanen de la misma manera que lo har\u00edan para un concierto o el estreno de una pel\u00edcula: solo quieren un vistazo de la acci\u00f3n. <\/p>\n Tambi\u00e9n es revelador que, seg\u00fan los informes, Chanel apertura de boutiques privadas<\/a> para que sus clientes que m\u00e1s gastan se den a conocer en ciudades asi\u00e1ticas clave a principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Aunque sigue habiendo una sensaci\u00f3n de elitismo en esto, la casa enumer\u00f3 sus ingresos de 2021 a un precio incre\u00edble. $ 15.6 mil millones<\/a> \u2014 es un peque\u00f1o paso hacia una mentalidad orientada al cliente. Las etiquetas est\u00e1n aprendiendo el valor de dar la bienvenida a los clientes a sus mundos enrarecidos. En otra parte, prada y gucci<\/a> han adoptado una t\u00e1ctica de marketing m\u00e1s localizada, dirigida a ciudades y audiencias espec\u00edficas para un enfoque m\u00e1s significativo del consumismo. Y NYFW: la experiencia<\/a>establecida en 2019, tiene fan\u00e1ticos que pagan entre $ 500 y $ 3,000 por asientos y beneficios VIP para marcas como Altuzarra, Badgley Mischka, PatBO y Christian Cowan.<\/p>\n Como era de esperar, las redes sociales juegan un papel importante en la creciente tendencia de la industria de colaboraci\u00f3n e inter\u00e9s en el p\u00fablico en general. \u201cAntes, si eras una marca de moda, necesitabas entrar en todas estas tiendas de primer nivel. Y ahora eso es algo invertido\u201d, explica Shui. \u201cSi tiene una presencia directa al consumidor muy fuerte y est\u00e1 compartiendo todas estas cosas en Internet y a la gente le encanta su marca, ese es otro camino para despegar\u201d. Esta idea es algo que Asonye tambi\u00e9n ha adoptado en su filosof\u00eda de marketing. Desde sesiones de preguntas y respuestas hasta pruebas de participaci\u00f3n en vivo en las redes sociales de S by Serena, ha notado un aumento en los comentarios y el inter\u00e9s de los seguidores. <\/p>\n \u201cLa inclusi\u00f3n y el acceso a la marca, especialmente en la era de las redes sociales, son apuestas en la mesa, no cosas agradables. Queremos hablar directamente con las personas para las que dise\u00f1amos tanto como sea posible\u201d, reflexiona Asonye. \u201cCuantas m\u00e1s oportunidades le damos a nuestra audiencia para interactuar con nosotros, m\u00e1s c\u00f3modos parecen estar para hablar y decirnos c\u00f3mo se sienten acerca de nuestro producto\u201d. <\/p>\n Ella no es la \u00fanica que destaca la importancia de la tecnolog\u00eda moderna para catalizar una relaci\u00f3n m\u00e1s \u00edntima con los compradores potenciales. \u201cNos relacionamos directamente con los clientes a trav\u00e9s de clases semanales de estilo en vivo de Instagram, nuestro equipo de estilistas minoristas y nuestro equipo de atenci\u00f3n al cliente en E-comm. Estas relaciones son muy reales para quienes somos como marca\u201d, dice Chang a TZR. Fundador y director creativo de Tibi Amy Smilivic<\/a> usa regularmente Instagram para obtener consejos de la industria, preguntas y respuestas y Carretes de estilo<\/a>e incluso clases de anfitriones<\/a> en la p\u00e1gina principal de la marca. <\/p>\n Este concepto no es nuevo para Shui, por supuesto, ya que su marca comenz\u00f3 (y despeg\u00f3) en Internet. \u201cPara m\u00ed, as\u00ed es como empez\u00f3\u201d, dice Shui mientras reflexiona sobre sus primeros d\u00edas promocionando su trabajo en las redes sociales. \u201cNinguna de las grandes tiendas me quer\u00eda. Pero una vez que mi presencia en Internet creci\u00f3, las tiendas comenzaron a comunicarse\u201d. Recuerda haber enviado incansablemente correos electr\u00f3nicos a blogueros para revisar su ropa y haberle pedido a Barneys que considerara comprar sus prendas. \u201cUna vez que los compradores ven la fuerza de su marca y las personas que compran directamente de usted, se dan cuenta de que ser\u00e1 rentable para ellos como tienda\u201d. En estos d\u00edas, eso es algo que se puede lograr mejor mediante el marketing y la participaci\u00f3n de una base de consumidores objetivo, que hist\u00f3ricamente es donde comenz\u00f3 la desconexi\u00f3n entre la moda accesible y la inaccesible.<\/p>\n Pero a medida que las l\u00edneas entre estos dos lados de la industria se desdibujan, los dise\u00f1adores tienen la opci\u00f3n de adaptarse al panorama cambiante o potencialmente quedarse atr\u00e1s. \u201cEs importante pensar en su marca y cu\u00e1l es su propuesta de valor \u00fanica para el mercado cuando se trata de estas nociones amplias de ‘inclusividad’ o ‘democratizaci\u00f3n’\u201d, dijo Chang. \u201cSi tiene sentido que la marca ampl\u00ede la audiencia de los desfiles m\u00e1s all\u00e1 de los segmentos est\u00e1ndar de la industria, entonces deber\u00eda ser absolutamente considerado\u201d. Entonces, \u00bfel futuro del desfile de moda seguir\u00e1 siendo un espect\u00e1culo exclusivo al que solo se puede acceder con invitaci\u00f3n, con algunas excepciones ocasionales, o se convertir\u00e1 completamente en un evento de entretenimiento para el p\u00fablico? Los tres expertos est\u00e1n de acuerdo con alguna versi\u00f3n de esto \u00faltimo. \u201cMuchas nociones preconcebidas de cu\u00e1l es la forma tradicional de ser una marca exitosa han cambiado a lo largo de los a\u00f1os\u201d, dice Shui. \u201cAs\u00ed que ser\u00e1 interesante ver el pr\u00f3ximo paso de c\u00f3mo ser\u00e1 la industria\u201d.<\/p>\n