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Tres de los grupos de publicidad m\u00e1s grandes del mundo han planteado objetivos financieros anuales en su intento de convencer a los clientes corporativos de que ser\u00eda un error recortar los presupuestos de marketing de desarrollo de marca en respuesta a las presiones de los costos.<\/p>\n
Interpublic, el conglomerado de marketing de EE. UU., se uni\u00f3 el viernes a su rival de Nueva York, Omnicom, y a la francesa Publicis para aumentar la previsi\u00f3n de ingresos para todo el a\u00f1o, a pesar de la desaceleraci\u00f3n de la econom\u00eda mundial y la ca\u00edda del mercado publicitario en las redes sociales.<\/p>\n
Varios ejecutivos publicitarios dijeron que segu\u00edan siendo cautelosos debido a las preocupaciones de los clientes sobre la inflaci\u00f3n, la guerra en Ucrania y una mayor incertidumbre. Philip Angelastro, director financiero de Omnicom, propietaria de las redes de agencias BBDO y DDB, dijo a los analistas esta semana que la compa\u00f1\u00eda estaba lista para “dimensionar correctamente” partes del negocio si fuera necesario. <\/p>\n
Sin embargo, en la \u00faltima se\u00f1al de que los grupos de agencias diversificados hasta ahora han evitado la agitaci\u00f3n en la publicidad digital, IPG dijo que ahora esperaba un crecimiento org\u00e1nico del 7 por ciento para todo el a\u00f1o, un aumento de su gu\u00eda anterior del 6,5 por ciento.<\/p>\n
Los pron\u00f3sticos de ventas actualizados brindan al menos cierta tranquilidad a los inversionistas de que las agencias de publicidad han tenido \u00e9xito en persuadir a los clientes para que sigan promocionando marcas frente a la turbulencia econ\u00f3mica.<\/p>\n
John Wren, director ejecutivo de Omnicom, dijo que aquellos que “continuaron comercializando a trav\u00e9s de [past] las recesiones prosperaron y salieron de ellas m\u00e1s r\u00e1pido que las que se centraron en reducir costos de manera indiscriminada\u201d.<\/p>\n
Arthur Sadoun, director ejecutivo de Publicis, dijo: \u201cA pesar de, y tal vez debido a, los desaf\u00edos que enfrentan. [clients] enfrentan, no les impedir\u00e1 invertir en su comercializaci\u00f3n y transformaci\u00f3n comercial\u201d.<\/p>\n
El optimismo cauteloso de los ejecutivos tambi\u00e9n es a pesar de la fuerte desaceleraci\u00f3n en partes de la publicidad digital despu\u00e9s de que Apple implement\u00f3 controles de privacidad que han dificultado que las aplicaciones de tel\u00e9fonos inteligentes dirijan los anuncios a usuarios particulares. Las acciones del grupo de redes sociales Snap se desplomaron esta semana despu\u00e9s de que sus p\u00e9rdidas se dispararan.<\/p>\n
El desempe\u00f1o divergente se explic\u00f3 en parte por el enfoque de algunas agencias de publicidad en la creaci\u00f3n de marca a largo plazo en lugar de ubicaciones t\u00e1cticas en l\u00ednea que apuntan a generar ventas inmediatas, dijeron los analistas.<\/p>\n
En otra se\u00f1al positiva para el sector, el presidente ejecutivo de Nestl\u00e9, Mark Schneider, dijo esta semana que el grupo de bienes de consumo estaba aumentando el gasto en marketing de consumo en la segunda mitad del a\u00f1o. <\/p>\n
Citando una relajaci\u00f3n en las presiones de la cadena de suministro, que ha disuadido a algunas empresas de hacer publicidad, dijo que Nestl\u00e9 quer\u00eda asegurarse de que sus marcas “se mantuvieran en un lugar destacado en la conciencia de todos”.<\/p>\n
Michael Nathanson, analista de MoffettNathanson, una divisi\u00f3n de SVB Securities, dijo que los resultados publicitarios hasta ahora eran en gran medida tranquilizadores, pero se\u00f1al\u00f3 una falta de orientaci\u00f3n financiera para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. \u201cTodo el mundo espera que todos estos obst\u00e1culos macroecon\u00f3micos empiecen a doler [then]\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
El director ejecutivo de IPG, Philippe Krakowsky, dijo que la compa\u00f1\u00eda estaba “viendo un entorno macro m\u00e1s desafiante” y “algunos aplazamientos del trabajo del proyecto digital”. <\/p>\n
Los analistas han apuntado a un trimestre m\u00e1s d\u00e9bil de WPP con sede en Londres, que se publicar\u00e1 la pr\u00f3xima semana. Se pronostica que la compa\u00f1\u00eda producir\u00e1 un crecimiento org\u00e1nico de los ingresos del 3,3 por ciento debido a una fuerte cifra comparativa hace un a\u00f1o, pero un aumento anual del 6,1 por ciento.<\/p>\n
Omnicom aument\u00f3 esta semana su pron\u00f3stico de crecimiento org\u00e1nico para todo el a\u00f1o de un rango de entre 6,5% y 7% a entre 8% y 8,5%.<\/p>\n
Publicis, propietaria de Saatchi & Saatchi y Starcom, elev\u00f3 de manera similar su perspectiva de crecimiento org\u00e1nico a alrededor del 8,5 por ciento, en comparaci\u00f3n con la gu\u00eda emitida anteriormente de entre el 6 y el 7 por ciento.<\/p>\n<\/div>\n