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\u00bfHay alg\u00fan lugar donde pronto no te asalte la publicidad digital?<\/p>\n
Uber revel\u00f3 esta semana que est\u00e1 a punto de mostrar “anuncios de viaje” cuando solicita un viaje: mensajes comerciales vinculados a su destino que aparecen en su tel\u00e9fono y, tal vez, en el futuro, en una pantalla en la parte trasera del autom\u00f3vil. \u00bfA punto de tomar un vuelo internacional? Una tienda libre de impuestos puede patrocinar todo su viaje al aeropuerto.<\/p>\n
Mientras tanto, Netflix acaba de fijar principios de noviembre para el lanzamiento de su nuevo nivel de publicidad, un servicio de transmisi\u00f3n de precio reducido en 12 pa\u00edses para personas dispuestas a ver un promedio de cinco anuncios por hora. Es cierto que este es un nuevo servicio opcional, por lo que nadie se ver\u00e1 obligado a ver publicidad, pero a medida que la recesi\u00f3n econ\u00f3mica muerda, podr\u00eda ser la \u00fanica forma realista para que muchas personas sigan transmitiendo.<\/p>\n
Uber y Netflix est\u00e1n lejos de ser los \u00fanicos en aferrarse a la publicidad como una nueva fuente de ingresos. Aplicaciones de entrega, mercados de comercio electr\u00f3nico, minoristas del mercado masivo, servicios de juegos: parece que ning\u00fan lugar en estos d\u00edas est\u00e1 libre de comerciales.<\/p>\n
Hay razones obvias para esta estampida en el negocio de los anuncios digitales. Cuando la atenci\u00f3n de la audiencia se desplaza en su totalidad hacia nuevos servicios y canales, inevitablemente sigue el dinero de la publicidad. El auge de la transmisi\u00f3n representa una seria amenaza para el modelo de televisi\u00f3n lineal que a\u00fan representa casi la totalidad de los $ 170 mil millones en publicidad televisiva mundial cada a\u00f1o.<\/p>\n
Los d\u00f3lares, euros y libras de publicidad de alto margen tambi\u00e9n son una ventaja para las empresas en industrias donde los m\u00e1rgenes de beneficio son escasos o inexistentes. Para una aplicaci\u00f3n de entrega que genera p\u00e9rdidas como DoorDash, que manej\u00f3 pedidos por valor de $ 13 mil millones en el \u00faltimo trimestre, canalizar tanto poder adquisitivo crea una oportunidad obvia. Las aplicaciones como esta est\u00e1n en una posici\u00f3n perfecta para colocarse frente a minoristas y restaurantes y sugerir cosas que sus usuarios podr\u00edan querer comprar.<\/p>\n
Las redes de medios minoristas tambi\u00e9n est\u00e1n comenzando a despegar, ya que comerciantes como Walmart y Target recopilan datos valiosos sobre los h\u00e1bitos de los compradores que los anunciantes pueden usar para perfeccionar sus campa\u00f1as, ya sea en los propios sitios de los minoristas o en otras redes. Walmart revel\u00f3 el tama\u00f1o de su negocio de publicidad por primera vez a principios de este a\u00f1o, con ingresos en 2021 de 2100 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n
Pero si hay buenas razones para que estas y otras empresas recurran a la publicidad, hay un factor primordial que est\u00e1 impulsando el cambio: las demandas no satisfechas de los anunciantes. Algunos de los m\u00e9todos de orientaci\u00f3n que han dado forma a la industria de la publicidad digital durante toda su historia se est\u00e1n desmoronando.<\/p>\n
La decisi\u00f3n de Apple de permitir que sus usuarios elijan si quieren ser rastreados ha sido un evento s\u00edsmico, robando a los anunciantes datos valiosos. El segundo zapato a caer ser\u00e1 el plan largamente retrasado de Google para finalizar el soporte para cookies en su navegador Chrome, eliminando el soporte principal para la orientaci\u00f3n por comportamiento.<\/p>\n