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Las acciones de Adidas cayeron m\u00e1s del 9 por ciento el viernes despu\u00e9s de que el grupo de ropa deportiva hiciera sonar la alarma sobre las ganancias por segunda vez en tres meses.<\/p>\n
La advertencia se produjo cuando la compa\u00f1\u00eda revel\u00f3 el jueves por la noche que ten\u00eda una pila cada vez mayor de zapatillas de deporte y otros equipos sin vender, ya que las ventas en China y los mercados occidentales han sido mucho m\u00e1s bajas de lo esperado. <\/p>\n
El minorista ha tenido que lidiar con una crisis publicitaria en las \u00faltimas semanas por su v\u00ednculo con el rapero y dise\u00f1ador Kanye West mientras busca un nuevo director ejecutivo. <\/p>\n
Adidas, el segundo fabricante de ropa deportiva m\u00e1s grande del mundo, advirti\u00f3 que las ganancias ser\u00e1n un 60 por ciento m\u00e1s bajas este a\u00f1o de lo esperado debido a la desaceleraci\u00f3n de las ventas. Se espera que el margen de beneficio operativo caiga un 4 por ciento, en comparaci\u00f3n con una meta anterior del 7 por ciento y menos de la mitad del 9,4 por ciento que obtuvo el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
Las acciones de Adidas, que cotizan al nivel m\u00e1s bajo en seis a\u00f1os, han bajado un 62 por ciento en los \u00faltimos 12 meses, convirtiendo al grupo en el tercer blue-chip alem\u00e1n con peor desempe\u00f1o.<\/p>\n
Anunci\u00f3 la salida anticipada del presidente ejecutivo Kasper R\u00f8rsted semanas despu\u00e9s de publicar su primera advertencia de ganancias a fines de julio. Dejar\u00e1 la compa\u00f1\u00eda en 2023, habiendo negociado previamente una extensi\u00f3n de contrato hasta 2026. <\/p>\n
Dos personas con conocimiento directo de las discusiones internas le dijeron al Financial Times que R\u00f8rsted renunci\u00f3 despu\u00e9s de que los grandes inversionistas se sintieran cada vez m\u00e1s insatisfechos con el deslucido desempe\u00f1o de ventas de la marca alemana y la ca\u00edda en el precio de las acciones, que seg\u00fan argumentaron estaba por detr\u00e1s tanto de Nike como de Puma. Adidas a\u00fan no ha nombrado un sucesor para R\u00f8rsted, quien se uni\u00f3 al grupo en 2016 procedente del fabricante de Persil y Loctite, Henkel. <\/p>\n
La direcci\u00f3n actual de la marca anunci\u00f3 el jueves un programa de reducci\u00f3n de costes de 500 millones de euros para hacer frente a “los aumentos de costes significativos resultantes de la presi\u00f3n inflacionaria en toda la cadena de valor de la empresa, as\u00ed como los movimientos de divisas desfavorables”. <\/p>\n
\u201cLa velocidad con la que [Adidas\u2019s] La orientaci\u00f3n previamente reducida se ha derrumbado bajo el escrutinio de un consumidor m\u00e1s estresado que desconcertar\u00e1 a los inversores\u201d, escribieron los analistas de Jefferies en una nota a los clientes.<\/p>\n
En el tercer trimestre, los ingresos netos de las operaciones continuas fueron un 63 % m\u00e1s bajos que el a\u00f1o anterior, ya que menos clientes visitaron las tiendas de Adidas en China y las ventas en el oeste sufrieron un aumento hist\u00f3rico en la inflaci\u00f3n.<\/p>\n
Adidas tambi\u00e9n tuvo que digerir m\u00e1s de 150 millones de euros en costos \u00fanicos relacionados con su decisi\u00f3n de cerrar sus operaciones rusas despu\u00e9s de que concluy\u00f3 que no reanudar\u00eda el comercio “en el futuro previsible”. <\/p>\n
Primero detuvo las ventas en el pa\u00eds en marzo luego de la invasi\u00f3n rusa de Ucrania, y ahora cerrar\u00e1 las 500 tiendas y su tienda en l\u00ednea. Las ventas en el pa\u00eds representaron el dos por ciento de sus ingresos.<\/p>\n<\/div>\n