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En vista de la disminuci\u00f3n del \u00e1nimo de compra en muchos mercados occidentales y la debilidad de los negocios en China, el proveedor alem\u00e1n de art\u00edculos deportivos Adidas AG revis\u00f3 a la baja sus pron\u00f3sticos para el actual a\u00f1o fiscal 2022 el jueves por la noche. Naturalmente, la noticia no fue bien recibida por los inversores: las acciones de la empresa perdieron inmediatamente m\u00e1s del ocho por ciento de su valor.<\/p>\n
Espec\u00edficamente, el grupo ahora solo espera un crecimiento de las ventas ajustado por moneda “en el rango porcentual medio de un solo d\u00edgito” para 2022, despu\u00e9s de apuntar previamente a un aumento en el “rango porcentual medio a alto de un solo d\u00edgito”. Tambi\u00e9n se redujeron los objetivos de ganancias: la gerencia redujo el pron\u00f3stico del margen bruto de 49,0 a 47,5 por ciento, y se espera que el margen operativo alcance solo 4,0 en lugar de 7,0 por ciento. En vista de este desarrollo, la compa\u00f1\u00eda ahora espera una ganancia de operaciones continuas de alrededor de 500 millones de euros para el ejercicio en curso. Anteriormente, aqu\u00ed se hab\u00edan prometido 1.300 millones de euros.<\/p>\n
Los pron\u00f3sticos actualizados reflejaron “un mayor deterioro en las tendencias del tr\u00e1fico de clientes en China, as\u00ed como un aumento significativo en los niveles de inventario en mercados occidentales clave, como resultado de una menor demanda de los consumidores desde principios de septiembre”, dijo la compa\u00f1\u00eda en un comunicado. Se espera que el aumento de los inventarios “resulte en mayores promociones de ventas durante el resto del a\u00f1o”.<\/p>\n Adem\u00e1s, se tomaron en cuenta varios efectos especiales negativos para las nuevas metas, que lastraron el resultado en el tercer y cuarto trimestre, explic\u00f3 Adidas. En general, el grupo ahora espera “gastos \u00fanicos de alrededor de 500 millones de euros” para todo el a\u00f1o fiscal 2022.<\/p>\n Una parte de esto se explica por un programa con el que el fabricante de art\u00edculos deportivos quiere contrarrestar las condiciones adversas. En el \u00faltimo trimestre, se reservaron alrededor de 50 millones de euros para medidas destinadas a “mitigar los importantes aumentos de costes derivados de las presiones inflacionistas a lo largo de toda la cadena de valor de la compa\u00f1\u00eda y de la evoluci\u00f3n desfavorable de las divisas”, explic\u00f3 Adidas. En el pr\u00f3ximo a\u00f1o, se espera que estas iniciativas \u201ccontribuyan positivamente a incrementar los beneficios de la compa\u00f1\u00eda en unos 200 millones de euros\u201d.<\/p>\n El motivo de las decisiones que ahora se han anunciado fue el desarrollo comercial comparativamente d\u00e9bil en el tercer trimestre. Seg\u00fan cifras preliminares, las ventas del grupo en los meses de julio a septiembre ascendieron a casi 6.410 millones de euros. Super\u00f3 as\u00ed el nivel del mismo trimestre del a\u00f1o anterior en un once por ciento, lo que se debi\u00f3 principalmente a la d\u00e9bil evoluci\u00f3n del euro. Ajustado por los efectos de la moneda, las ventas aumentaron solo un cuatro por ciento.<\/p>\n El desarrollo se vio frenado por problemas en el negocio de China. La compa\u00f1\u00eda admiti\u00f3 que las ventas all\u00ed en el trimestre m\u00e1s reciente cayeron “en un fuerte rango porcentual de dos d\u00edgitos sobre una base ajustada por moneda”. Esto es “atribuible a las extensas restricciones de Covid-19 en curso, as\u00ed como a las significativas reducciones de inventario”. Los otros mercados de la compa\u00f1\u00eda “en conjunto continuaron generando un crecimiento de ventas de dos d\u00edgitos sobre una base ajustada por moneda en el tercer trimestre”.<\/p>\n Debido a la reducci\u00f3n de los m\u00e1rgenes y los efectos especiales negativos, que el grupo calcul\u00f3 en un total de casi 300 millones de euros, las ganancias del tercer trimestre quedaron muy por debajo del nivel correspondiente del a\u00f1o anterior. Seg\u00fan las cifras disponibles, las ganancias de las operaciones continuas cayeron un 63 por ciento de 479 a 179 millones de euros, explic\u00f3 Adidas.<\/p>\n<\/div>\nLas ganancias de las operaciones continuas caen un 63 por ciento en el tercer trimestre<\/h2>\n