Invertir<\/a> en enero de 2021, el 61% de los consumidores prefieren realizar compras en sitios que utilizan la realidad aumentada (AR). El 71% de ellos dice que comprar\u00eda m\u00e1s si pudiera usar AR. Como muestran estas cifras, a los compradores ahora les gustan las soluciones inmersivas como la realidad aumentada o la realidad virtual. Esto les brinda una mayor accesibilidad a los productos y, especialmente, nuevas formas de conectarse con sus marcas favoritas.<\/p>\nEl metaverso aparece como una de las respuestas a estas nuevas inquietudes. En este entorno virtual compartido al que las personas acceden a trav\u00e9s de Internet, las marcas pueden ofrecer una experiencia de compra m\u00e1s fluida, m\u00e1s natural y m\u00e1s social que va m\u00e1s all\u00e1 de una simple pantalla 2D.<\/p>\n
Varias empresas ya se han embarcado en este mundo virtual. En 2021, Nike se asoci\u00f3 con Roblox para lanzar su propio metaverso, Nikeland. Dentro de \u00e9l, los usuarios de Internet pueden conectarse para jugar minijuegos deportivos juntos. En definitiva, comparten experiencias en el universo de la marca. El espacio virtual ya ha atra\u00eddo a m\u00e1s de 7 millones de visitantes.<\/p>\n
Por su parte, Ferrari lanz\u00f3 su modelo 296 GTB en Fortnite en 2021, antes de estrenarlo unos meses despu\u00e9s en f\u00edsica. Por lo tanto, los usuarios podr\u00edan probar conducir el autom\u00f3vil desde su sof\u00e1. Con esta estrategia, el objetivo de Ferrari no era solo abrir las puertas al mundo del lujo a todo el mundo, sino tambi\u00e9n atraer a un p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n
Crear comunidades fuertes<\/h2>\n
La Web3, y m\u00e1s particularmente la cadena de bloques, es la expresi\u00f3n de una cultura de comunidad. En adelante, poseer representa un acto de adhesi\u00f3n e implicaciones en torno a valores comunes. Esto se confirm\u00f3 en particular con NFT. Este mercado permiti\u00f3 a los nuevos compradores crear un v\u00ednculo directo con los artistas y apoyarlos juntos.<\/p>\n
Para tener \u00e9xito en Web3, las marcas deben adoptar un enfoque centrado en la comunidad en l\u00ednea. Para lograrlo, ya no se trata de considerarlos como simples audiencias a las que se dirige un mensaje publicitario para vender un producto. Debemos asegurarnos de que todos se conviertan en miembros de la comunidad y, por lo tanto, de la marca.<\/p>\n
Esto es lo que impulsa el \u00e9xito del Bored Ape Yacht Club (BAYC), la colecci\u00f3n de simios gru\u00f1ones de NFT. Fue dise\u00f1ado por Yuga Labs. Al centrarse en la idea de exclusividad y pertenencia, la empresa ha logrado construir una comunidad real. Este \u00faltimo ahora est\u00e1 integrado por deportistas, actores y hasta cantantes.<\/p>\n
Por lo tanto, Web3 ofrece importantes oportunidades para las marcas, particularmente en t\u00e9rminos de experiencia del cliente e interacci\u00f3n con los compradores. Con el metaverso, las NFT y la cadena de bloques, los anunciantes ahora tienen alternativas innovadoras y creativas para comunicarse con sus comunidades hoy y ma\u00f1ana.<\/p>\n<\/div>\n
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