{"id":433241,"date":"2022-10-20T08:30:14","date_gmt":"2022-10-20T08:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/uber-apuesta-fuerte-por-su-nuevo-negocio-publicitario\/"},"modified":"2022-10-20T08:30:16","modified_gmt":"2022-10-20T08:30:16","slug":"uber-apuesta-fuerte-por-su-nuevo-negocio-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/uber-apuesta-fuerte-por-su-nuevo-negocio-publicitario\/","title":{"rendered":"Uber apuesta fuerte por su nuevo negocio publicitario"},"content":{"rendered":"


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A principios de este a\u00f1o, Uber lanz\u00f3 su propia unidad dedicada espec\u00edficamente al negocio de la publicidad y ahora quiere ofrecer anuncios en diferentes formatos a sus millones de usuarios. Objetivo: reponer las arcas mientras el servicio se diversifica cada vez m\u00e1s.<\/p>\n

Publicidad dirigida al destino<\/h2>\n

Uber ha estado luchando por ser rentable durante varios a\u00f1os y est\u00e1 empezando a ver la luz al final del t\u00fanel. La empresa ahora espera que su negocio publicitario le permita acelerar esta tendencia. Dara Khosrowshahi, su CEO, explic\u00f3 que esta divisi\u00f3n gener\u00f3 $350 millones en el segundo trimestre de 2022. Ahora tiene como objetivo $1 mil millones en ingresos publicitarios para 2024.<\/p>\n

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A trav\u00e9s de esta unidad, Uber tiene como objetivo ofrecer publicidad a sus clientes en muchos formatos, por ejemplo, enviando correos electr\u00f3nicos a sus 220 millones de usuarios globales o insertando anuncios en su aplicaci\u00f3n Uber Eats. La firma tambi\u00e9n quiere mostrar promociones en la app de Uber para los clientes que reserven o realicen un viaje. Algunos de los formatos mencionados ya han sido probados en ciertos mercados, este es particularmente el caso de las pantallas publicitarias colocadas sobre los veh\u00edculos de Uber desde 2019 al otro lado del Atl\u00e1ntico.<\/p>\n

Estos nuevos productos permitir\u00e1n a las marcas colocar anuncios utilizando datos extra\u00eddos del historial de viajes reciente de los usuarios y sus destinos geogr\u00e1ficos precisos. Uber tambi\u00e9n permitir\u00e1 que una sola marca patrocine un viaje completo.<\/p>\n

Seg\u00fan Uber, la publicidad tendr\u00e1 muchos beneficios en su negocio<\/h2>\n

Para ello, la empresa quiere insertar tabletas directamente en el interior de los coches para emitir anuncios de forma continua. Este formato se probar\u00e1 muy pronto en Los \u00c1ngeles y San Francisco. ” A trav\u00e9s de nuestra divisi\u00f3n de publicidad, podemos ayudar a las principales marcas a desarrollar sus relaciones con los consumidores conect\u00e1ndolos cuando el cliente est\u00e1 particularmente atento.<\/em> dijo Mark Grether, quien dirige la divisi\u00f3n de publicidad de Uber, en un comunicado<\/a>.<\/p>\n

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Pronto se transmitir\u00e1n anuncios a trav\u00e9s de tabletas durante los viajes de Uber. Fotograf\u00eda: Paul Hanaoka \/ Unsplash<\/p>\n<\/div>\n

Adem\u00e1s, Andrew Macdonald, jefe de movilidad de Uber, sugiri\u00f3 que la publicidad tambi\u00e9n podr\u00eda usarse para subsidiar el costo de los viajes sin reducir la compensaci\u00f3n del conductor: \u201c Si los conductores ganan m\u00e1s dinero porque tambi\u00e9n est\u00e1n monetizando su activo, su autom\u00f3vil, entonces podemos mantener m\u00e1s bajo el costo de los viajes para los pasajeros. Es una de las pocas cosas que podemos hacer donde los conductores ganan m\u00e1s d\u00f3lares por hora sin que tengamos que cobrarle al consumidor un solo centavo extra.<\/em> “, \u00e9l explic\u00f3.<\/p>\n

Por supuesto, la implementaci\u00f3n de anuncios no est\u00e1 exenta de riesgos comerciales. Por ejemplo, se ha comprobado que a los usuarios no les gustan mucho los anuncios de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica. Si estos \u00faltimos se ofrecen en veh\u00edculos Uber sin que los clientes tengan elecci\u00f3n, esto podr\u00eda molestarlos.<\/p>\n

Preocupaciones sobre la privacidad<\/h2>\n

Este anuncio tambi\u00e9n puede plantear problemas de ciberseguridad. Uber no se ha librado de los esc\u00e1ndalos en este \u00e1mbito, especialmente con el asunto de Joseph Sullivan, su exjefe de seguridad, que todav\u00eda hace correr mucha tinta.<\/p>\n

Como se especific\u00f3 Vicio<\/em><\/a>, la aplicaci\u00f3n recopila los datos de ubicaci\u00f3n de sus clientes y conoce su destino exacto, lo que puede ser preocupante en un momento en que las autoridades utilizan los datos personales de las mujeres estadounidenses para condenarlas en caso de un aborto. Uber tambi\u00e9n tiene datos codiciados sobre los usuarios, incluidos sus n\u00fameros de tarjeta de cr\u00e9dito, domicilios y lugares que visitan con frecuencia.<\/p>\n

Sobre este aspecto, Uber quiso ser tranquilizador al explicar que no comparte los datos de los usuarios individuales con los anunciantes: los datos que comparte son agregados o est\u00e1n vinculados al rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias. Mark Grether aclar\u00f3 que los usuarios pueden optar por no recibir anuncios dirigidos en la aplicaci\u00f3n de Uber en cualquier momento.<\/p>\n

Como recordatorio, el gran rival de Uber al otro lado del Atl\u00e1ntico, Lyft, tambi\u00e9n lanz\u00f3 su servicio de publicidad en agosto. Pasar a la publicidad como una fuente de ingresos de alto margen para estas empresas representa una nueva forma de llegar a los consumidores tras el lanzamiento de App Tracking Transparency de Apple. Estos cambios, que restringen los datos recopilados para la publicidad dirigida en iOS, deber\u00edan beneficiar a las empresas del mercado que tienen una gran cantidad de datos a trav\u00e9s de sus propias aplicaciones.<\/p>\n<\/div>\n


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