Algunos nunca han o\u00eddo hablar de \u00e9l, para otros es una exageraci\u00f3n que hace mucho que pas\u00f3 su punto m\u00e1ximo. Estamos hablando del fen\u00f3meno de las llamadas ‘casas de contenido’. Este t\u00e9rmino se utiliza para describir un piso compartido en el que varios creadores viven juntos por un per\u00edodo de tiempo indefinido y producen contenido para sus canales de redes sociales d\u00eda tras d\u00eda. Especialmente desde el auge de TikTok, este formato ha crecido constantemente en popularidad.<\/p>\n
La raz\u00f3n: las ‘casas de contenido’ son un \u00e9xito entre la audiencia de la Generaci\u00f3n Z y, por lo tanto, tambi\u00e9n ofrecen un enorme potencial para las marcas de moda. Mientras que el lanzamiento de una marca de moda fue acompa\u00f1ado recientemente por una campa\u00f1a publicitaria en revistas de moda, una gran fiesta y muchos regalos para celebridades, hoy varios creadores est\u00e1n invitados a una ‘casa de contenido’. Se les entregan partes de la colecci\u00f3n y se les permite presentarlas al p\u00fablico.<\/p>\n
Lanzamiento de marca a trav\u00e9s de ‘Content House’<\/h2>\n
Un buen ejemplo de esto lo brinda la marca de moda emergente Finesse, que abri\u00f3 una ‘casa de contenido’ en Los \u00c1ngeles para nueve TikTokers de abril a julio de 2021. Adem\u00e1s de llamar la atenci\u00f3n por su lanzamiento, la empresa busc\u00f3 visibilizar que su indumentaria est\u00e1 destinada a todos, sin importar el origen o la identidad de g\u00e9nero. Por esta raz\u00f3n, los creadores intercambiaron miradas entre ellos y la audiencia pudo votarlo el fin de semana.<\/p>\n
A pesar de la duraci\u00f3n comparativamente corta de “The House of Finesse”, su contenido de TikTok fue visto alrededor de 12,9 millones de veces. Con ‘Content Houses’ a largo plazo, el potencial de rango se incrementa muchas veces. The Hype House, fundada en 2019, tiene 21,3 millones de seguidores y 797,7 millones de me gusta. A esto se suma el alcance que logran los creadores a trav\u00e9s de sus propios canales. El mejor ejemplo de esto es el residente de Hype House, Charli d’Amelio, que actualmente tiene 147,9 millones de seguidores y 11,2 mil millones de me gusta. A trav\u00e9s de este formato logr\u00f3 tal reputaci\u00f3n que actualmente ocupa el segundo lugar en el ranking de m\u00e1s seguidores a nivel mundial. Durante mucho tiempo incluso ocup\u00f3 el primer lugar.<\/p>\n
Creaci\u00f3n de contenido en trabajo en equipo.<\/h2>\n
Si bien las ‘casas de contenido’ sol\u00edan ser principalmente org\u00e1nicas, con personas influyentes que eran amigos que se mudaban a una casa compartida, ahora las agencias y las marcas las est\u00e1n desarrollando cada vez m\u00e1s. Sin embargo, todav\u00eda ofrecen a los creadores ya exitosos la oportunidad de crecer. Fiel al lema “Eleva a otros para elevarte a ti mismo”, la colaboraci\u00f3n est\u00e1 en el coraz\u00f3n de cada ‘Content House’: las personas se ayudan entre s\u00ed para crear contenido y avanzar en sus carreras.<\/p>\n
Vivir juntos crea un flujo constante de ideas de contenido que se inspiran mutuamente. Los creadores siempre tienen una mano amiga para una buena iluminaci\u00f3n o edici\u00f3n en el sitio. O entusiastas protagonistas de un reto espont\u00e1neo. Las instalaciones bien equipadas tambi\u00e9n facilitan la toma de fotos y videos profesionales. \u00a1Las mejores condiciones para crear y publicar contenido las 24 horas del d\u00eda!<\/p>\n
Para las marcas de moda, esto significa la oportunidad de llegar a una audiencia tan grande como interesada y altamente comprometida en el menor tiempo posible. Adem\u00e1s, suele ser mucho m\u00e1s f\u00e1cil trabajar con un colectivo de influencers para generar contenido org\u00e1nico en torno a los productos que gestionar un conjunto complejo de relaciones individuales con influencers. Adem\u00e1s de los lanzamientos al mercado, las ‘Content Houses’ tambi\u00e9n son el acompa\u00f1amiento perfecto para otras ocasiones.<\/p>\n Hugo, una marca del grupo de moda con sede en Metzingen Hugo Boss, inici\u00f3 dos ‘Content Houses’ como parte del mundialmente famoso Festival de Coachella en abril de 2022. Un hotel boutique en el centro de Palm Springs se transform\u00f3 en Hugo House durante tres d\u00edas. TikTokers de alto perfil como Markell Washington, Benji Krol, Nils K\u00fcsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki y la actriz Chloe Cherry recibieron cada uno su propia habitaci\u00f3n aqu\u00ed, amueblada con un estilo t\u00edpico de ellos.<\/p>\n Desde aqu\u00ed, ella y un n\u00famero selecto de invitados se dirigieron a la exclusiva Hugo x Soho Desert House en medio del desierto. Como el \u00fanico socio de moda de Soho Desert House, Hugo y Safilo, el socio de accesorios de estilo de vida de Hugo Eyewear, brindaron entretenimiento exclusivo. Esto le dio a los VIP la oportunidad de elegir su estilo favorito de la colecci\u00f3n actual de Hugo Eyewear. Las enormes gafas de sol Hugo con lentes LED sirvieron como fondo fotogr\u00e1fico perfecto.<\/p>\n Los formatos alemanes de ‘Content Houses’ ya han podido demostrar con \u00e9xito su potencial. Sobre todo, la “Casa de Carmushka”, que tuvo lugar en marzo de 2022 por segunda vez. La influencer Carmen Kroll, que tiene m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores en Instagram bajo el nombre de Carmushka, invita a diez j\u00f3venes a un gran local durante una semana. Sus candidatos experimentaron emocionantes talleres, desaf\u00edos creativos y actividades especiales.<\/p>\n Este a\u00f1o, numerosas marcas de moda, belleza y estilo de vida han vuelto a aprovechar para presentarse en este formato. Lo m\u00e1s destacado: la campa\u00f1a de un d\u00eda para la marca de joyer\u00eda Pandora. Adem\u00e1s del conocimiento de la marca y las nuevas relaciones con los clientes, se generaron 32 publicaciones y 11 carretes con 1,5 millones de visitas. La empresa tambi\u00e9n experiment\u00f3 un aumento del tr\u00e1fico del 33 % en su divisi\u00f3n de comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n Y los n\u00fameros de toda la Casa de Verano son impresionantes: se produjeron 85 carretes en cuatro d\u00edas, que registraron 12,6 millones de visitas. Los participantes tuvieron un crecimiento de seguidores de hasta el 50 por ciento, las transmisiones en vivo de los talleres tuvieron 57,000 visitas.<\/p>\n Los proyectos realizados por las marcas de moda en forma de ‘Content Houses’ han sido hasta ahora principalmente campa\u00f1as o personaje emergente. Los compromisos a largo plazo con colectivos de creadores en particular pueden generar un gran valor para las marcas. Un concepto en el que las marcas crean una casa de contenido como un lugar firmemente establecido para invitar a varios creadores y producir contenido sobre temas cambiantes promete ser particularmente efectivo. Si esto va acompa\u00f1ado de medios adicionales y se implementa como un programa de “transmisi\u00f3n de realidad”, las marcas probablemente terminar\u00e1n con m\u00e1s contenido del que podr\u00edan usar.<\/p>\n Escrito por Christian Schmidt. Es socio gerente del grupo digital OPEN, as\u00ed como director creativo y cofundador de la agencia digital Interlutions. En este cargo ha estado desarrollando apariciones de marca y campa\u00f1as para clientes nacionales e internacionales desde 1999. Interlutions trabaja en el sector de la moda para Young Poets (anteriormente tigha), Preach, ic! Berl\u00edn, Ulla Popken, Unique, Laona y MyTheresa.<\/em><\/p>\n<\/div>\nHugo contenido al cuadrado<\/h2>\n
Hecho en Alemania<\/h2>\n
![\"mi](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1666129890_429_Content-House-por-que-las-marcas-deberian-usar-este-campo.jpeg\" "\\"mi")
<\/div>Conclusi\u00f3n: Mejor a largo plazo que a corto plazo<\/h2>\n