\n<\/p>\n
El regulador de competencia del Reino Unido orden\u00f3 a Meta que venda la plataforma gif Giphy por segunda vez, poniendo fin al acuerdo de $ 315 millones luego de una batalla antimonopolio de dos a\u00f1os. <\/p>\n
La Autoridad de Competencia y Mercados dijo el martes que la compra por parte de Meta de Giphy, con sede en Nueva York, el mayor proveedor de im\u00e1genes animadas conocidas como gifs para las redes sociales, “limitar\u00eda las opciones para los usuarios de las redes sociales del Reino Unido y reducir\u00eda la innovaci\u00f3n en la publicidad gr\u00e1fica del Reino Unido”.<\/p>\n
La CMA primero le dijo a Meta que cancelara el trato en noviembre pasado, pero el Tribunal de Apelaciones de Competencia la oblig\u00f3 en julio a reconsiderar su conclusi\u00f3n despu\u00e9s de que confirm\u00f3 uno de los motivos de apelaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de redes sociales. <\/p>\n
La decisi\u00f3n final de la CMA subraya la presi\u00f3n sobre las empresas de tecnolog\u00eda m\u00e1s grandes de Silicon Valley por parte del regulador del Reino Unido, que tiene amplios poderes para intervenir en los v\u00ednculos que afectan a los consumidores brit\u00e1nicos, incluso cuando las partes tienen su sede en el extranjero. El acuerdo de Giphy marc\u00f3 la primera vez que el regulador se movi\u00f3 para desmantelar un acuerdo de Big Tech completo.<\/p>\n
Meta dijo el martes que estaba “decepcionado por la decisi\u00f3n de la CMA”, pero acept\u00f3 el fallo como “la \u00faltima palabra sobre el asunto”.<\/p>\n
Agreg\u00f3: “Continuaremos evaluando oportunidades, incluso a trav\u00e9s de adquisiciones, para llevar la innovaci\u00f3n y la elecci\u00f3n a m\u00e1s personas en el Reino Unido y en todo el mundo”.<\/p>\n
La larga batalla, que se ha extendido por m\u00e1s de dos a\u00f1os, sirve como una advertencia para las grandes empresas de tecnolog\u00eda de que los reguladores desconf\u00edan cada vez m\u00e1s incluso de los acuerdos peque\u00f1os debido a las preocupaciones sobre su poder de mercado. <\/p>\n
La CMA reiter\u00f3 sus conclusiones originales y se\u00f1al\u00f3 que Meta, propietaria de Facebook, WhatsApp e Instagram, podr\u00eda cortar el acceso a los gifs a sus rivales como TikTok o Twitter. <\/p>\n
Tambi\u00e9n descubri\u00f3 que Giphy podr\u00eda haber sido un competidor importante de Facebook en la publicidad del Reino Unido, aunque en la actualidad no ofrece dicho servicio en Gran Breta\u00f1a.<\/p>\n
El regulador dijo: “La \u00fanica forma de evitar el impacto significativo que tendr\u00eda el acuerdo en la competencia es que Giphy se venda en su totalidad a un comprador aprobado”.<\/p>\n
Pero encontrar un comprador podr\u00eda resultar dif\u00edcil para Meta. En una presentaci\u00f3n ante la CMA en agosto, Giphy dijo que probablemente pocas compa\u00f1\u00edas adem\u00e1s de Meta estar\u00edan interesadas en comprarlo. Tambi\u00e9n advirti\u00f3 que hubo una disminuci\u00f3n general en el uso de gifs desde el acuerdo, diciendo que hab\u00edan “pasado de moda” entre los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes que describieron las im\u00e1genes animadas como “vergonzosas”.<\/p>\n
La CMA dijo que la uni\u00f3n tambi\u00e9n eliminar\u00eda a un competidor potencial en el mercado de publicidad gr\u00e1fica de \u00a3 7 mil millones en el Reino Unido, donde Facebook ya tiene una participaci\u00f3n del 40 al 50 por ciento. <\/p>\n
En el pasado, Giphy hab\u00eda permitido a las empresas de los EE. UU. promocionar sus marcas a trav\u00e9s de gifs, y la CMA dijo que estaba considerando llevar ese servicio a pa\u00edses como el Reino Unido. Pero Giphy dijo que no ten\u00eda planes de ingresar al mercado publicitario del Reino Unido y que hab\u00eda tenido problemas financieros.<\/p>\n
Richard Pepper, socio del bufete de abogados Macfarlanes que se especializa en leyes antimonopolio del Reino Unido y Europa, dijo que el hallazgo de la CMA con respecto a la publicidad gr\u00e1fica era “quiz\u00e1s el aspecto m\u00e1s controvertido”.<\/p>\n
Dijo: “La decisi\u00f3n reafirma el deseo de la CMA de buscar acuerdos globales de fusiones y adquisiciones que considere problem\u00e1ticos, y su voluntad de desafiar las adquisiciones sobre la base de teor\u00edas din\u00e1micas de da\u00f1o basadas en hechos que actualmente no son observables en el mercado”.<\/p>\n
Agreg\u00f3: “Esto solo aumentar\u00e1 la preocupaci\u00f3n con la que Big Tech ve cada vez m\u00e1s el r\u00e9gimen de control de fusiones del Reino Unido”.<\/p>\n<\/div>\n