{"id":428265,"date":"2022-10-17T00:19:14","date_gmt":"2022-10-17T00:19:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-valor-de-los-microinfluencers\/"},"modified":"2022-10-17T00:19:15","modified_gmt":"2022-10-17T00:19:15","slug":"el-valor-de-los-microinfluencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/el-valor-de-los-microinfluencers\/","title":{"rendered":"El valor de los microinfluencers"},"content":{"rendered":"\n
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A los veintis\u00e9is a\u00f1os, la brit\u00e1nica Yasmin so\u00f1aba con la fama y la fortuna. Se escap\u00f3 de casa en su adolescencia, vivi\u00f3 en albergues, se liber\u00f3 de un novio infiel que destruy\u00f3 su imagen y tom\u00f3 antidepresivos. Con YouTube, Yasmin quer\u00eda cambiar su vida. Unos meses antes, hab\u00eda pagado su primer procedimiento cosm\u00e9tico con su pr\u00e9stamo estudiantil. Desde la cl\u00ednica, Yasmin captur\u00f3 todo al detalle en Snapchat. Su franqueza visual prendi\u00f3. Ya es hora de sacar provecho de esa atenci\u00f3n en YouTube.<\/p>\n

Despu\u00e9s de un tiempo, un reportero se puso en contacto: Symeon Brown de las noticias del Canal 4. Yasmin habl\u00f3 sobre sus 1000 suscriptores de YouTube y su video m\u00e1s popular con casi 8000 visitas. \u201cUn alcance microsc\u00f3pico\u201d, lo llam\u00f3 Brown, en un mundo donde grandes personas influyentes como las Kardashian y las Jenner obtienen millones de suscriptores y visitas. Pero ese periodista no lo entendi\u00f3 (todav\u00eda). <\/p>\n

Porque nadie conf\u00eda en los influencers famosos, explic\u00f3 Yasmin. Todo el mundo sabe que est\u00e1n ligados a grandes patrocinios. Lo que buscan las chicas es alguien como ella. Una chica promedio. Reconocible. Confiable. Y por lo tanto comercialmente valioso.<\/p>\n

Spectra Clinic tambi\u00e9n piensa lo mismo. La empresa vende procedimientos cosm\u00e9ticos al p\u00fablico brit\u00e1nico y los realiza en Estambul. Para marketing recluta ‘micro-influencers’ como Yasmin. <\/p>\n

No lo hab\u00eda dejado en una sola operaci\u00f3n. M\u00faltiples liposucciones, un aumento de senos y Levantamiento de gl\u00fateos brasile\u00f1o <\/em>seguido. Su audiencia miraba. De ahora en adelante podr\u00eda operarse gratis, le dijo Spectra. Si animara a sus amigos y seguidores a visitar su cl\u00ednica tambi\u00e9n. Cuando el reportero Brown habl\u00f3 con ella, el trato con Spectra estaba vigente por un a\u00f1o. En su momento, Yasmin habl\u00f3 en nombre de los cirujanos pl\u00e1sticos ante una treintena de seguidores y un pu\u00f1ado de amigos. Yasmin no mencion\u00f3 los riesgos de la cirug\u00eda, prefiri\u00f3 concertar una consulta para ellos. Luego vol\u00f3 a Estambul de forma gratuita para hacerse los labios.<\/p>\n

Brown registr\u00f3 la historia de Yasmin en su libro Hazte rico o miente en el intento<\/em> (2022). Internet nos prometi\u00f3 la democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n, escribe. A los consumidores se les dio voz y obligar\u00edan a las empresas a ser transparentes. En parte eso ha sucedido, pero al mismo tiempo los clubes de cosm\u00e9tica saben c\u00f3mo utilizar a clientes como Yasmin como vendedores online baratos. <\/p>\n

Y no solo cl\u00ednicas, Brown retrata a innumerables empresas que utilizan a los consumidores como comercializadores de sus productos. En el mejor de los casos, reciben una comisi\u00f3n a cambio, mucho m\u00e1s a menudo hay esquemas piramidales similares a Tupperware.<\/p>\n

No ten\u00eda ni idea. Y eso es cuesti\u00f3n de suerte. Porque, escribe Brown: “Si, como yo, creciste en un vecindario desfavorecido, tu feed de Facebook probablemente est\u00e9 lleno de publicaciones de viejos amigos de la escuela que te invitan a ‘ganar dinero desde casa'”. <\/p>\n

A trav\u00e9s del libro de Brown, descubr\u00ed un mundo en l\u00ednea donde las personas con poco dinero y oportunidades intentan venderse algo entre s\u00ed. Las redes sociales se convierten en calles comerciales sin hora de cierre. Las empresas inteligentes en la cima ganan dinero comercializando amistades. Al hacerlo, no solo explotan a las personas, sino que tambi\u00e9n destruyen el tejido social.<\/p>\n

\u201cNo ten\u00eda idea de que tantas chicas quisieran operarse\u201d, dice Yasmin sobre la arriesgada cirug\u00eda pl\u00e1stica. \u201cSolo necesitaban un poco de aliento\u201d.<\/p>\n

Ernst-Jan Pfauth escribe aqu\u00ed una columna cada dos semanas.<\/p>\n

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\t\tUna versi\u00f3n de este art\u00edculo tambi\u00e9n apareci\u00f3 en el peri\u00f3dico del 17 de octubre de 2022.<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n


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