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Netflix revel\u00f3 sus planes para un servicio respaldado por publicidad de menor costo, apostando a que una opci\u00f3n de $ 6.99 al mes para los consumidores lo ayudar\u00e1 a apuntalar los ingresos en tiempos econ\u00f3micos m\u00e1s dif\u00edciles.<\/p>\n
Reed Hastings, director ejecutivo, revirti\u00f3 su oposici\u00f3n de larga data al apoyo publicitario a principios de este a\u00f1o, cuando el crecimiento de suscriptores de la compa\u00f1\u00eda, que alguna vez fue vertiginoso, se revirti\u00f3 en una se\u00f1al de saturaci\u00f3n del mercado en Am\u00e9rica del Norte.<\/p>\n
El nuevo servicio con publicidad, que se lanzar\u00e1 en noviembre, “aumentar\u00e1 el n\u00famero de miembros y, con el tiempo, generar\u00e1 un aumento significativo de los ingresos y el flujo de ganancias” en los 12 pa\u00edses en los que estar\u00e1 disponible el pr\u00f3ximo mes, dijo Greg Peters, director de operaciones de Netflix. , el jueves.<\/p>\n
El nivel de publicidad obligar\u00e1 a Netflix a proporcionar m\u00e9tricas sobre la audiencia que se ha resistido a publicar durante mucho tiempo, incluido el tama\u00f1o de sus audiencias. A partir del pr\u00f3ximo a\u00f1o, se asociar\u00e1 con Nielsen, el servicio de calificaciones, para medir y verificar cu\u00e1ntas personas en los EE. UU. vieron los anuncios.<\/p>\n
La advertencia a los suscriptores de Netflix este a\u00f1o asust\u00f3 a los inversores, que han rechazado las guerras de streaming de crecimiento a toda costa y exigen ver un camino hacia un crecimiento sostenible de las ganancias. Esto llev\u00f3 a Disney Plus a anunciar que lanzar\u00e1 un nivel de publicidad en diciembre por $ 7.99, al tiempo que aumentar\u00e1 los precios para los clientes que quieran mirar sin anuncios. Otros servicios de transmisi\u00f3n, incluidos Hulu, Paramount Plus y Peacock, ya ofrecen versiones con publicidad.<\/p>\n
Morgan Stanley estima que Netflix podr\u00eda recaudar hasta $ 3 mil millones al a\u00f1o con publicidad en 2026, pero espera que la mayor parte sea generada por suscriptores que bajan de los niveles de membres\u00eda sin publicidad.<\/p>\n
\u201cPara los especialistas en marketing, esto representa un aumento masivo en las impresiones de anuncios de video potencialmente premium en todo el mundo y esperamos una fuerte demanda\u201d, escribieron los analistas de Morgan Stanley. \u201cPara las perspectivas de crecimiento de Netflix, las implicaciones son menos claras ya que no hay buenos precedentes\u201d.<\/p>\n
Si bien los servicios de transmisi\u00f3n como Hulu en el pasado pasaron de ser financiados con publicidad a desarrollar niveles de suscripci\u00f3n, ninguna plataforma de video ha intentado introducir un producto basado en publicidad m\u00e1s barato mientras mantiene constantes las tasas de suscripci\u00f3n.<\/p>\n
Los ejecutivos de publicidad dicen que se han sorprendido por la velocidad de comercializaci\u00f3n de Netflix y su estrategia de precios. Despu\u00e9s de a\u00f1os de resistirse a cualquier anuncio en la plataforma, la compa\u00f1\u00eda tard\u00f3 solo seis meses en lanzar el producto y opt\u00f3 por asociarse con Microsoft, un novato relativo en el marketing de video.<\/p>\n
Netflix tambi\u00e9n les dijo inicialmente a los compradores de anuncios que su objetivo era cobrar $ 60 o m\u00e1s por cada 1,000 espectadores, que es el doble de la tarifa de otras plataformas. Esta prima m\u00e1s alta se produjo a pesar de que la empresa ofrec\u00eda herramientas de orientaci\u00f3n rudimentarias: en el lanzamiento, permitir\u00e1 a los anunciantes adaptar las campa\u00f1as por pa\u00eds y g\u00e9nero.<\/p>\n
Al principio, la publicidad se vend\u00eda a un precio fijo, en parte para permitir una introducci\u00f3n r\u00e1pida, y Netflix dijo que “casi agot\u00f3 todo su inventario en el lanzamiento”, con cientos de anunciantes comprometi\u00e9ndose con las campa\u00f1as. Con el tiempo, la empresa espera que el producto publicitario se desarrolle significativamente, incluso a trav\u00e9s de una orientaci\u00f3n m\u00e1s precisa.<\/p>\n
Netflix planea mostrar aproximadamente de cuatro a cinco minutos de anuncios por hora de visualizaci\u00f3n, una “carga de anuncios” relativamente liviana en comparaci\u00f3n con la televisi\u00f3n tradicional. Parte de la biblioteca de la empresa no estar\u00e1 disponible debido a restricciones de licencia. El servicio de transmisi\u00f3n espera que esto afecte solo al 5-10 por ciento de los programas y pel\u00edculas en la plataforma.<\/p>\n
El nuevo nivel con publicidad estar\u00e1 disponible en Australia, Brasil, Canad\u00e1, Francia, Alemania, Italia, Jap\u00f3n, Corea, M\u00e9xico, Espa\u00f1a, Reino Unido y Estados Unidos.<\/p>\n<\/div>\n