Ya quedan pocos inconvenientes con la compra online: no tienes que moverte de casa, puedes hacerlo a cualquier hora del d\u00eda o de la noche y el pedido se entrega al d\u00eda siguiente (a veces incluso el mismo d\u00eda). Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con las gafas de sol y el maquillaje? Para estos, la gente parece preferir ir a la tienda. La aplicaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n Snapchat quiere hacer que las compras en l\u00ednea en estas categor\u00edas sean a\u00fan m\u00e1s f\u00e1ciles con la realidad aumentada. FashionUnited asisti\u00f3 al evento ‘Snap AR Fashion & Beauty Experience’ por invitaci\u00f3n y profundiz\u00f3 en el mundo digital o aumentado.<\/p>\n
La Realidad Aumentada (AR) es una tecnolog\u00eda que proyecta im\u00e1genes generadas por computadora en la pantalla, superponi\u00e9ndolas a la imagen del mundo real. Snapchat ha estado usando la tecnolog\u00eda AR durante a\u00f1os. Comenz\u00f3 con filtros humor\u00edsticos, pero ahora la tecnolog\u00eda est\u00e1 comenzando a desempe\u00f1ar un papel importante en las industrias de la moda y la cosm\u00e9tica. Grandes empresas como Adidas, Dior, Nike y Prada ya las est\u00e1n utilizando. Snapchat est\u00e1 intentando imitar la experiencia de compra fuera de l\u00ednea al permitir que sus clientes prueben productos virtualmente.<\/p>\n
Muchos puestos de moda y maquillaje se pueden explorar en los Estudios Hallen en \u00c1msterdam. Todos est\u00e1n provistos de carteles amarillos con un c\u00f3digo instant\u00e1neo. El Snapcode, similar a un c\u00f3digo QR, con un peque\u00f1o \u00edcono del elemento en cuesti\u00f3n, debe escanearse con la c\u00e1mara de Snapchat. El elemento aparece como un filtro en la pantalla. Ya sea una chaqueta, un bolso, un par de pantalones, un zapato o un reloj, se proyectan en el cuerpo de la persona que los escane\u00f3, simulando su apariencia en la vida real. Esto se debe a tres innovaciones tecnol\u00f3gicas de la c\u00e1mara Snapchat. La lente tiene las funciones ‘Escala de objeto mundial’, ‘Mejora de malla corporal’ y ‘Trazado de rayos’. La ‘escala mundial de objetos’ garantiza que el objeto se pueda ver en su tama\u00f1o real. Con ‘Body Mesh Enhancement’, el objeto se adapta al cuerpo del consumidor. El ‘trazado de rayos’ agrega efectos de luz y sombra para que el objeto parezca ‘real’. De esta forma, se recrea la imagen m\u00e1s realista del art\u00edculo.<\/p>\n Un art\u00edculo en el que (casi) no hay diferencia entre AR y la realidad durante el evento es una zapatilla Puma roja. Incluso los detalles en blanco en la puntera del zapato y el estampado en la suela est\u00e1n incluidos en la versi\u00f3n AR. En cuanto los interesados \u200b\u200bhayan probado virtualmente el producto y est\u00e9n convencidos de comprarlo, podr\u00e1n acceder a la tienda online a trav\u00e9s del filtro. Al cliente se le muestra el art\u00edculo virtualmente coincidente y puede realizar un pedido. Con esto, Snapchat quiere reducir el n\u00famero de devoluciones y con ello reducir el impacto negativo sobre el medio ambiente. \u201cAlrededor del 66 por ciento de los consumidores en los Pa\u00edses Bajos dicen que regresan menos porque ya han visto el producto ‘en la vida real’. Los consumidores ven c\u00f3mo se ve en ellos, lo que genera m\u00e1s confianza en su compra\u201d, dijo Toccara Baker, l\u00edder de marketing de productos en Snapchat EMEA. Una desventaja de una prueba virtual es que los consumidores (todav\u00eda) no reciben una sugerencia de tama\u00f1o. Esto puede dar lugar a que se soliciten varios tama\u00f1os, lo que da lugar a devoluciones de los tama\u00f1os que no coinciden.<\/p>\n Snapchat trabaja con marcas de moda y maquillaje que desean ofrecer a sus clientes una experiencia de compra en l\u00ednea \u00fanica y divertida. \u201cCuando una marca quiere trabajar con nosotros, hablamos con ellos sobre las ideas que tienen y vemos si se ajustan a la visi\u00f3n de Snapchat. Las empresas deben estar abiertas a dise\u00f1ar lentes y filtros que sean \u00fanicos. Nike, por ejemplo, cre\u00f3 un filtro que muestra c\u00f3mo hacer una sentadilla adecuada mientras los clientes se prueban un par de mallas deportivas\u201d, dice Baker. Los filtros y lentes de Snapchat ofrecen a las marcas la oportunidad de crear una plataforma publicitaria que anime a los consumidores a comprar. “Y funciona”, asiente Baker. “El 94 por ciento de las marcas con las que trabajamos encuentran que los consumidores hacen un pedido m\u00e1s r\u00e1pido”.<\/p>\nSnapchat imita la experiencia de compra fuera de l\u00ednea con realidad aumentada<\/h2>\n
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