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Tras las advertencias de los organismos de protecci\u00f3n al consumidor de Noruega y Holanda, NCA y ACM, sobre afirmaciones enga\u00f1osas sobre la sostenibilidad de ciertos productos basados \u200b\u200ben el \u00cdndice Higg desarrollado por la Coalici\u00f3n de Ropa Sostenible (SAC), las dos autoridades han publicado pautas sobre el uso del Material Higg. \u00cdndice de Sostenibilidad (MSI) desarrollado y publicado.<\/p>\n
Las empresas concluyeron que los datos de Higg MSI no proporcionaban una base suficiente para las afirmaciones de marketing ambiental. Usarlos en consecuencia es, en su opini\u00f3n, intencional y viola la ley de marketing de la UE. Esto significa que cualquier reclamo ambiental basado en informaci\u00f3n del Higg MSI “puede convertirse r\u00e1pidamente en ilegal tanto en Noruega como en el resto de la UE”, seg\u00fan un comunicado de prensa del martes.<\/p>\n
Los cuadros de mando se introdujeron en mayo pasado como parte de los perfiles de sostenibilidad de Higg y el MSI. Los consumidores deber\u00edan poder comparar el rendimiento de diferentes productos y marcas y ver de un vistazo qu\u00e9 productos tienen un menor impacto ambiental.<\/p>\n
Sin embargo, la NCA ha advertido a algunas empresas que utilizan el \u00edndice y las tarjetas de puntuaci\u00f3n, incluida la marca noruega de ropa de esqu\u00ed y actividades al aire libre Norr\u00f8na Sport AS y la cadena de moda sueca H&M. Este \u00faltimo es miembro de la Coalici\u00f3n de Ropa Sostenible y le dio a cada art\u00edculo en su sitio web una puntuaci\u00f3n basada en las tarjetas de puntuaci\u00f3n y el MSI de Higg, con el objetivo de reflejar el impacto ambiental de los materiales utilizados en su fabricaci\u00f3n.<\/p>\n
\u201cH&M mostr\u00f3 datos que dieron una imagen completamente falsa del impacto de una prenda en el medio ambiente. Estos errores se produjeron porque el sitio web de la empresa ignor\u00f3 los caracteres negativos en los valores del \u00edndice Higg. Por ejemplo, un vestido con un puntaje de uso de agua de menos del 20 por ciento, lo que significa que usa un 20 por ciento m\u00e1s de agua que el promedio, se incluy\u00f3 en el sitio web de H&M con un 20 por ciento menos de uso de agua\u201d, descubri\u00f3 el sitio web de noticias globales Quartz.<\/p>\n
H&M respondi\u00f3 a las acusaciones de lavado verde eliminando de su sitio web todos los cuadros de mando que originalmente ten\u00edan la intenci\u00f3n de mostrar transparencia, pero fracasaron debido al manejo inadecuado de la informaci\u00f3n.<\/p>\n
En la gu\u00eda publicada el martes, la NCA dijo que el Higg MSI es problem\u00e1tico porque, entre otras cosas, utiliza promedios globales para documentar afirmaciones espec\u00edficas de productos. Este factor debe ser m\u00e1s claro para los consumidores, para que sepan que todos los n\u00fameros utilizados son promedios netos globales y no est\u00e1n directamente relacionados con el producto.<\/p>\n
Tras el rechazo expresado en junio, la SAC anunci\u00f3 que quer\u00eda revisar el \u00cdndice Higg. En su publicaci\u00f3n m\u00e1s reciente, las dos autoridades pidieron a la coalici\u00f3n que comisione a una empresa externa independiente para verificar la base de datos y los m\u00e9todos utilizados y para garantizar que toda la informaci\u00f3n utilizada en el marketing de la empresa asociada sea transparente.<\/p>\n
Los reguladores se\u00f1alaron que si bien la gu\u00eda tambi\u00e9n podr\u00eda beneficiar a las empresas de otros sectores, sus hallazgos son de particular relevancia para el sector textil en su conjunto.<\/p>\n
\u201cMuchas empresas de la industria utilizan Higg MSI o herramientas similares, tanto al seleccionar telas para la ropa que fabrican como para documentar afirmaciones de marketing ambiental. Por tanto, todas las empresas del sector deber\u00edan leer la gu\u00eda si quieren incluir declaraciones medioambientales en su marketing\u201d, concluyen.<\/p>\n
En respuesta a una solicitud de FashionUnited, SAC coment\u00f3 sobre el comunicado reciente, aline\u00e1ndose con la NCA y la ACM sobre la necesidad de \u201cque la informaci\u00f3n ambiental comunicada por las marcas de ropa y calzado a los consumidores sea cre\u00edble, precisa y fundamentada\u201d, seg\u00fan SAC.<\/p>\n
La Coalici\u00f3n est\u00e1 “agradecida” por la colaboraci\u00f3n y los debates productivos que ha tenido con la NCA y la ACM, pero se\u00f1ala que su orientaci\u00f3n se centra \u00fanicamente en el uso de Higg MSI en los esfuerzos de marketing y la presentaci\u00f3n de los datos de Higg MSI que relacionan los consumidores.<\/p>\n
“Si bien la gu\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1 destinada a todos los minoristas de la industria que desean incluir reclamos ambientales en su mercadeo para el consumidor, no se relaciona con las otras herramientas del \u00cdndice Higg, que la industria de la indumentaria y el calzado contin\u00faan utilizando ampliamente para positivo para lograr mejoras sociales y ambientales en las cadenas de suministro globales\u201d, explica SAC.<\/p>\n
\u201cSeg\u00fan la interpretaci\u00f3n de las autoridades de la legislaci\u00f3n aplicable de la UE, la Gu\u00eda no constituye un marco o decisi\u00f3n legal formal y no es legalmente vinculante para las autoridades o la Coalici\u00f3n de Ropa Sostenible. Esto significa que la tarea importante para nosotros ahora es trabajar a trav\u00e9s de esta gu\u00eda con expertos legales y en la materia para examinar la viabilidad de la aplicaci\u00f3n, mientras nos aseguramos de que todas las metodolog\u00edas y comunicaciones resultantes sean consistentes con el marco general europeo\u201d, resume SAC.<\/p>\n
“El papel de la Coalici\u00f3n de Ropa Sostenible es crear un terreno com\u00fan con todas las partes en la industria de la ropa y el calzado y trabajar con nuestros miembros para reducir su impacto”, dijo. \u201cComo se anunci\u00f3 anteriormente, comenzamos a revisar el Higg MSI con una empresa externa para evaluar y desarrollar m\u00e1s el instrumento. Tambi\u00e9n estamos redoblando nuestros esfuerzos para recopilar datos cr\u00edticos de toda la industria de materiales\u201d.<\/p>\n<\/div>\n