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Los influencers famosos de China, Viya y Li Jiaqi, tambi\u00e9n conocido como Austin Li, el “rey del l\u00e1piz labial”, sol\u00edan atraer a millones de compradores a las plataformas de comercio electr\u00f3nico, pero los esc\u00e1ndalos y sus posteriores desapariciones expusieron los riesgos de cruzarse con el Partido Comunista Chino.<\/p>\n
Introduzca los \u00eddolos virtuales. Las empresas consideran que los avatares generados por computadora son una opci\u00f3n m\u00e1s segura, ya que Beijing toma medidas en\u00e9rgicas contra las celebridades humanas consideradas pol\u00edticamente abiertas o con una moral cuestionable. <\/p>\n
Durante el a\u00f1o pasado, los grupos tecnol\u00f3gicos y de inversi\u00f3n chinos, incluidos Tencent y ByteDance, invirtieron cientos de millones de d\u00f3lares en empresas que desarrollan personas influyentes digitales. Se prev\u00e9 que la industria de \u00eddolos virtuales de China se multiplique por siete, de 6.200 millones de yuanes (870 millones de d\u00f3lares) en 2021 a 48.000 millones de yuanes en 2025, seg\u00fan iiMedia Research, con sede en Guangzhou.<\/p>\n
ByteDance este a\u00f1o compr\u00f3 una participaci\u00f3n del 20 por ciento en Hangzhou Li Weike Technology, la empresa emergente detr\u00e1s del popular personaje virtual LA. WK. En noviembre pasado, Alibaba lider\u00f3 una ronda de financiaci\u00f3n Serie A de 20 millones de d\u00f3lares de DGene, un desarrollador de realidad virtual con oficinas en Shangh\u00e1i y Silicon Valley. Un mes despu\u00e9s, Tencent invirti\u00f3 en Facegood, un desarrollador de software con sede en Shenzhen que se enfoca en la animaci\u00f3n facial en 3D. <\/p>\n
Xmov, una empresa nueva con sede en Shangh\u00e1i que posee m\u00faltiples IP de influencers digitales y tiene el objetivo de construir una “infraestructura de mundo virtual”, anunci\u00f3 en abril que recaud\u00f3 un total de $ 130 millones en sus rondas de financiaci\u00f3n de las Series B y C de inversores como Sequoia. China y SoftBank. <\/p>\n
“Rara vez socializo con personas en la vida real, pero me siento feliz cuando veo la vibrante actuaci\u00f3n de mis \u00eddolos en la pantalla”, dijo Babol, fan de A-Soul, el grupo de chicas animadas m\u00e1s popular de China, que fue lanzado conjuntamente por ByteDance’s. la unidad de juegos Nuverse y la firma de gesti\u00f3n de artistas YH Entertainment en 2020. \u201cCada vez que veo sus programas en vivo, no puedo evitar sonre\u00edr\u201d.<\/p>\n
Los influencers virtuales han demostrado la capacidad de monetizar las conexiones con los fans. Vox Akuma, un YouTuber virtual propiedad de la agencia japonesa de \u00eddolos virtuales AnyColor, hizo su debut en China en el sitio de transmisi\u00f3n de video Bilibili en mayo. Durante su sesi\u00f3n de transmisi\u00f3n en vivo de 100 minutos, Vox Akuma obtuvo consejos por un total de Rmb1.1mn de aproximadamente 40,000 fan\u00e1ticos.<\/p>\n
Las ganancias a\u00fan est\u00e1n muy por debajo de lo que sol\u00edan ganar los influencers humanos. Li y Viya vendieron un total de Rmb20bn en bienes durante sus sesiones de transmisi\u00f3n en vivo en el primer d\u00eda de preventa previo al festival de compras “doble 11” de Alibaba en noviembre del a\u00f1o pasado.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, las marcas de moda internacionales est\u00e1n contratando cada vez m\u00e1s a \u00eddolos virtuales como embajadores en China a medida que cortan los lazos con celebridades obligadas a abandonar la vida p\u00fablica debido a los esc\u00e1ndalos durante la represi\u00f3n de Beijing contra la industria del entretenimiento del pa\u00eds.<\/p>\n
El fabricante de joyas dan\u00e9s Pandora finaliz\u00f3 su colaboraci\u00f3n con el actor chino Zhang Zhehan en agosto del a\u00f1o pasado, luego de que los medios estatales lo denunciaran por “herir los sentimientos de la naci\u00f3n” al tomar fotograf\u00edas frente al Santuario Yasukuni de Tokio, que controvertidamente venera a los 2,5 millones de muertos en la guerra de Jap\u00f3n. En marzo, Pandora public\u00f3 retratos de SAM, un \u00eddolo virtual propiedad de la revista de estilo de vida Elle, usando las pulseras y collares con el tema de Marvel de la marca. <\/p>\n
Bulgari invit\u00f3 a Ling, un influencer virtual desarrollado por Xmov, respaldado por SoftBank, a exhibir una nueva serie de bolsos en noviembre pasado. La casa de lujo italiana hab\u00eda rescindido su contrato con Kris Wu en julio del a\u00f1o pasado, despu\u00e9s de que la estrella del pop chino-canadiense fuera acusada de agresi\u00f3n sexual. <\/p>\n
Los gobiernos locales en China esperan capitalizar la industria naciente. En agosto, Beijing se convirti\u00f3 en la primera ciudad de China en implementar un plan de desarrollo dedicado para la “industria humana digital”, con el objetivo de convertirlo en un sector con un valor de Rmb50bn y cultivar 10 empresas con un ingreso anual de m\u00e1s de Rmb1bn para 2025. .<\/p>\n
“Ellos [virtual idols] no envejecen, la PI dura para siempre, no se enferman, ni se cansan. Los personajes ficticios no tienen el riesgo de un comportamiento personal escandaloso, son potencialmente menos costosos de producir\u201d, dijo Tom Nunlist, analista senior de la consultora Trivium China.<\/p>\n
\u201cLa capacidad de control de los \u00eddolos virtuales tambi\u00e9n puede ser atractiva para los funcionarios chinos, desde una perspectiva de censura y propaganda\u201d, agreg\u00f3 Nunlist. <\/p>\n
Pero la industria no est\u00e1 a prueba de esc\u00e1ndalos. Las acusaciones de explotaci\u00f3n laboral contra ByteDance surgieron luego de la suspensi\u00f3n de un miembro central del grupo virtual de chicas A-Soul. <\/p>\n
En mayo, A-Soul anunci\u00f3 el despido de un miembro virtual llamado Carol en un comunicado en las redes sociales, citando “motivos de salud y educaci\u00f3n”. Los fan\u00e1ticos investigaron a la actriz detr\u00e1s del personaje y encontraron sus publicaciones personales en el blog, que cre\u00edan que eran evidencia de pago insuficiente y acoso laboral.<\/p>\n
Las autoridades laborales locales en Hangzhou llevaron a cabo una investigaci\u00f3n sobre el caso y dijeron que no se encontraron pruebas de pago insuficiente o empleo forzoso. El grupo tambi\u00e9n neg\u00f3 las acusaciones en una respuesta escrita al Financial Times.<\/p>\n