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La industria de la moda en todo el mundo se enfrenta a un camino lleno de baches. No solo tiene que resolver sus propios problemas log\u00edsticos, sino que tambi\u00e9n tiene que reinventar la cadena de suministro, volver a conectar con los consumidores y compensar ca\u00eddas de ventas de dos d\u00edgitos.<\/p>\n
A nivel mundial, las ventas de la industria de la moda cayeron un 20 % en 2019-20, con una ca\u00edda de los m\u00e1rgenes de ganancias antes de intereses, impuestos, depreciaci\u00f3n y amortizaci\u00f3n (EBITA) de casi un 4 % a un 6,8 %, seg\u00fan el \u00faltimo informe McKinsey State of the Fashion.<\/p>\n
Las semanas de la moda en todo el mundo han pasado de las pasarelas tradicionales a los desfiles virtuales, lo que ha resultado en una p\u00e9rdida de m\u00e1s de 600 millones de d\u00f3lares en las ciudades que albergan a los “Cuatro Grandes” (Londres, Nueva York, Par\u00eds y Mil\u00e1n) de estas semanas de moda. muestra d\u00f3lares en actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n
Burberry fue una de las cuatro marcas honradas de exhibir en la Semana de la Moda de Londres en septiembre de 2020. En ese momento, Caroline Rush, directora ejecutiva del British Fashion Council, dijo que los dise\u00f1adores estaban usando las restricciones impuestas por el virus para pensar en formas alternativas de mostrar su trabajo. Esto ha resultado en que cientos de marcas muevan sus desfiles de moda y pasarelas en l\u00ednea, lo que le ha costado a las empresas locales en las industrias de hospitalidad, viajes, venta minorista y otras industrias relacionadas que, de otro modo, habr\u00edan recibido a millones de clientes.<\/p>\n
FashionUnited Business Intelligence estima que la Semana de la Moda de Londres (LFW) genera m\u00e1s de 300 millones de d\u00f3lares para la ciudad. Adem\u00e1s, Oxford Economics calcul\u00f3 que se perdieron m\u00e1s de 240.000 empleos directos porque la semana de la moda se llev\u00f3 a cabo en l\u00ednea. Ese n\u00famero aumenta a 350.000 cuando se incluyen las p\u00e9rdidas de empleos indirectos. Organizada por el British Fashion Council, la semana de la moda es el principal evento comercial del Reino Unido. Justo antes de la pandemia, entre 2018 y 2019, gener\u00f3 110 millones de libras esterlinas en nuevos pedidos, inversi\u00f3n y comercio, destac\u00f3 la Oficina del Alcalde de Londres.<\/p>\n
Nueva York, alguna vez conocida como la capital mundial de la moda, sigue ocupada recuper\u00e1ndose de las consecuencias financieras de la pandemia. Eric Adams, alcalde de la ciudad desde principios de 2021, calific\u00f3 a la Semana de la Moda de Nueva York como un “gigante de 600 millones de d\u00f3lares” que traer\u00e1 a la ciudad “el doble de lo que ganar\u00edamos si el Super Bowl se celebrara aqu\u00ed”. Los expertos se\u00f1alan que las dos semanas de la moda bianuales previas a la pandemia aportaron alrededor de 900 millones de d\u00f3lares a la econom\u00eda de la ciudad. De hecho, la contribuci\u00f3n econ\u00f3mica anual de la Semana de la Moda de Nueva York a la ciudad de Nueva York fue estimada por el Consejo de Dise\u00f1adores de Moda de Am\u00e9rica (CFDA) en 2016 en $887 millones.<\/p>\n
Del mismo modo, la F\u00e9d\u00e9ration de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) calcula que la Semana de la Moda de Par\u00eds, otro de los desfiles de moda “Big Four”, genera anualmente 1.200 millones de euros en beneficios econ\u00f3micos derivados (unos 440 millones de euros para desfiles de moda y eventos en conjunto y otros 725 millones de euros para ferias y eventos relacionados). Sin embargo, esto no es todo, ya que la moda francesa gener\u00f3 una facturaci\u00f3n total estimada de 10.300 millones de euros.<\/p>\n
En Mil\u00e1n, la econom\u00eda prospera en los meses en que tienen lugar los desfiles de moda, ya que las semanas de la moda de verano y primavera generan un gasto total de 30 millones de euros solo en hoteles y restaurantes, seg\u00fan c\u00e1lculos de la C\u00e1mara Italiana de la Moda. En 2021, la Semana de la Moda de Mil\u00e1n hizo la transici\u00f3n a una estructura totalmente digital, con solo desfiles espor\u00e1dicos, muy limitados y socialmente distanciados para compradores y medios. Como resultado, los ingresos relacionados de la ciudad cayeron alrededor de un 80 por ciento, dijo la c\u00e1mara.<\/p>\n
Antes de Corona, el acceso a las semanas de la moda era muy exclusivo y ciertamente costoso. El acceso a los desfiles sol\u00eda ser solo por invitaci\u00f3n y, a menudo, estaba reservado para consumidores adinerados que pod\u00edan pagar cientos o incluso miles de d\u00f3lares por un asiento en primera fila. Pero como dijo Anita Balchandani de McKinsey en un podcast sobre la destrucci\u00f3n de valor que ha estallado en el mundo de la moda desde principios de 2020, “esta pandemia ha obligado a repensar la demanda, al menos en las primeras etapas de la crisis”. Ella alude a varios factores que impulsan este replanteamiento necesario, destacando que \u201cmuchos de los canales en los que conf\u00edan una variedad de marcas, por ejemplo, canales mayoristas, minoristas independientes, etc., en realidad han estado en el final de la crisis y esto se sinti\u00f3 doloroso. .\u201d<\/p>\n
Abierta a nuevas formas de relacionarse con los consumidores, la Semana de la Moda de Mil\u00e1n recurri\u00f3 a las redes sociales en febrero de 2021 al organizar su noche de apertura como una fiesta en vivo de Instagram con un set de DJ en lugar de una velada en el lugar organizada. La ciudad tambi\u00e9n debe participar a pesar de las dif\u00edciles circunstancias. Como un “gesto simb\u00f3lico”, Carlo Capasa, presidente y director ejecutivo de la C\u00e1mara de la Moda Italiana, explic\u00f3 que la gente en las calles pudo ver los desfiles en vivo de marcas ic\u00f3nicas como Armani, Prada, Fendi y Dolce & Gabbana en pantallas gigantes en lugares estrat\u00e9gicos. Ubicaciones en el centro de Mil\u00e1n. La iniciativa ten\u00eda la intenci\u00f3n de “recordar a los milaneses que la moda sigue siendo parte de la vida de todos, resistente a pesar de la crisis de Corona y a\u00fan capaz de encarnar los valores de la ciudad: creatividad y eficiencia”. La recepci\u00f3n ha sido tan positiva que las posteriores semanas de la moda posteriores a la pandemia han conservado este elemento.<\/p>\n
De manera similar, el a\u00f1o pasado, la Semana de la Moda de Shanghai aument\u00f3 su presencia en las redes sociales al asociarse con Tiktok para lanzar un programa de apoyo para dise\u00f1adores chinos independientes, lo que llev\u00f3 a un nuevo evento llamado “Shanghai Fashion & Lifestyle Carnival”. La feria de moda china tambi\u00e9n aument\u00f3 el n\u00famero de marcas participantes (un aumento del 2,3 por ciento en comparaci\u00f3n con 2020). Fue la \u00fanica semana de la moda importante que aument\u00f3 el n\u00famero de marcas participantes, superando los niveles previos a la pandemia de 2019 (seg\u00fan datos del Servicio de Informaci\u00f3n Econ\u00f3mica de China (CEIS)).<\/p>\n
Para Balchandani, el paso a lo digital fue significativo: \u201cCuando una empresa no ha podido capitalizarlo, por lo general hemos visto una pista falsa; Las marcas y los consumidores nos han demostrado claramente durante la crisis que est\u00e1n abiertos al cambio. Est\u00e1n abiertos a probar nuevas marcas\u201d.<\/p>\n
Esta democratizaci\u00f3n de la moda tambi\u00e9n abre las puertas a empresas m\u00e1s peque\u00f1as y nuevos dise\u00f1adores que tradicionalmente no pueden permitirse asistir a las grandes semanas de la moda. Un buen ejemplo de este enfoque es la asociaci\u00f3n de varios a\u00f1os entre Afterpay y las semanas de la moda en Londres y Nueva York. La compa\u00f1\u00eda de “compre ahora, pague despu\u00e9s” quiere romper el enfoque tradicional de arriba hacia abajo de estos programas y cambiar el enfoque de los editores y compradores de moda a los consumidores.<\/p>\n
En Nueva York, este acuerdo ha dado como resultado que marcas de moda como Altuzarra transmitan digitalmente sus pasarelas de EE. UU. a trav\u00e9s del centro Afterpay y permitan a los consumidores comprar looks selectos de la pasarela. Se organizaron emocionantes tiendas emergentes, promociones digitales en Times Square y las primeras colecciones de Metaverse para unir a los consumidores y las marcas.<\/p>\n
\u201cEstamos brindando a las peque\u00f1as empresas la oportunidad de exhibirse en un tipo de activaci\u00f3n de compras en bloque que no podr\u00edan haber tenido en un programa tradicional de NYFW. Realmente estamos pensando en todos los \u00e1mbitos y en todos los extremos del espectro minorista… me da escalofr\u00edos solo de pensarlo\u201d, explic\u00f3 el cofundador de Afterpay, Nick Molnar, en una entrevista reciente con Grazia US. \u00bfLa meta? NYFW tiene como objetivo recuperar su lugar a la vanguardia del mundo de la moda internacional mientras apoya la econom\u00eda de la ciudad.<\/p>\n
Este renovado inter\u00e9s en canales alternativos, formatos y, lo que es m\u00e1s importante, marcas se hizo a\u00fan m\u00e1s evidente en el \u00cdndice Global de la Industria de la Moda – Informe del \u00cdndice de Vitalidad de la Semana de la Moda 2021 publicado por CEIS. Este informe se\u00f1ala que la industria mundial de la moda se est\u00e1 recuperando gradualmente de la pandemia y que su digitalizaci\u00f3n se ha acelerado en los \u00faltimos a\u00f1os, creando semanas de la moda omnicanal que combinan espect\u00e1culos en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea para abordar las nuevas necesidades de los consumidores y -para abordar los deseos, para ser alentados. . La \u00faltima edici\u00f3n de este informe, publicada en septiembre de 2021, muestra que la Semana de la Moda de Par\u00eds, la Semana de la Moda de Mil\u00e1n, la Semana de la Moda de Londres y la Semana de la Moda de Shangh\u00e1i ocupan cada una los cuatro primeros lugares, mientras que la Semana de la Moda de Nueva York se compara con su ranking en el a\u00f1o 2020. cay\u00f3 al quinto lugar, con la Semana de la Moda de China, la Semana de la Moda de Tokio y la Semana de la Moda de Se\u00fal ocupando el sexto al octavo lugar.<\/p>\n