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TikTok aument\u00f3 su facturaci\u00f3n europea casi seis veces en 2021, pero sus p\u00e9rdidas aumentaron en un tercio a medida que la plataforma de redes sociales de r\u00e1pido crecimiento reforz\u00f3 su oferta a los anunciantes y contrat\u00f3 a miles de empleados m\u00e1s en todo el mundo.<\/p>\n
La red de propiedad china report\u00f3 una facturaci\u00f3n de m\u00e1s de 990 millones de d\u00f3lares para el a\u00f1o calendario que finaliz\u00f3 el 31 de diciembre de 2021, en comparaci\u00f3n con los 172 millones de d\u00f3lares del a\u00f1o anterior, seg\u00fan documentos de la C\u00e1mara de Empresas del Reino Unido.<\/p>\n
Sus p\u00e9rdidas antes de impuestos fueron de 896 millones de d\u00f3lares, un aumento de m\u00e1s de un tercio, principalmente debido a un mayor gasto en personal.<\/p>\n
El crecimiento ha sido impulsado por la floreciente base de usuarios de TikTok, que se estima en miles de millones, el aumento del gasto en publicidad, as\u00ed como una mejor orientaci\u00f3n de los anuncios dirigidos a los usuarios de la plataforma de videos cortos.<\/p>\n
TikTok es propiedad de ByteDance, con sede en Beijing, que recaud\u00f3 $ 5 mil millones en diciembre de 2020 a una valoraci\u00f3n de $ 180 mil millones. La presentaci\u00f3n se relaciona con las operaciones de TikTok para usuarios en Europa, incluido el Reino Unido. Estos ahora tienen un promedio mensual de 4.396 empleados, m\u00e1s de 3.000 desde 2020.<\/p>\n
Los gastos de ventas y marketing aumentaron casi un 90 por ciento a $ 666 millones, mientras que los gastos administrativos aumentaron casi un 30 por ciento a $ 212 millones.<\/p>\n
Los ingresos se generaron en gran medida en la UE, lo que representa 532 millones de d\u00f3lares, y en el Reino Unido, que fue de 279 millones de d\u00f3lares. Las cifras del a\u00f1o anterior fueron de $114mn y $52mn respectivamente.<\/p>\n
La publicidad es un importante motor de ingresos para TikTok, similar a los rivales de las redes sociales Meta y Twitter, y represent\u00f3 m\u00e1s de $ 802 millones de su facturaci\u00f3n anual, un aumento de cinco veces con respecto al a\u00f1o anterior. La compa\u00f1\u00eda dijo que hab\u00eda aumentado sus equipos de ventas y cuentas para brindar “suficiente apoyo a los anunciantes”.<\/p>\n
TikTok ha estado experimentando con el comercio electr\u00f3nico desde el a\u00f1o pasado como una forma de ingresos adicionales, a trav\u00e9s de enlaces de compra en pantalla. Pero la funci\u00f3n “TikTok Shop” se ha visto afectada por dificultades internas y externas en el Reino Unido despu\u00e9s de que m\u00faltiples investigaciones del Financial Times revelaran un \u00e9xodo de personal. Las marcas y las personas influyentes tambi\u00e9n abandonaron el esquema porque no logr\u00f3 ganar terreno entre los consumidores.<\/p>\n
El s\u00e1bado, el FT revel\u00f3 que la compa\u00f1\u00eda planeaba expandir TikTok Shop a Am\u00e9rica del Norte para la temporada navide\u00f1a, externalizando su tecnolog\u00eda de compras en vivo a una empresa con sede en Los \u00c1ngeles, seg\u00fan personas familiarizadas con los planes.<\/p>\n
TikTok Shop est\u00e1 actualmente disponible en el Reino Unido, Tailandia, Malasia, Vietnam, Singapur, Filipinas e Indonesia.<\/p>\n
\u201cEl tama\u00f1o de la base de usuarios de TikTok y el nivel de compromiso de los usuarios son cruciales para nuestro negocio, que siguen estando determinados significativamente por nuestra capacidad para retener a nuestros usuarios existentes, mantenerlos comprometidos y adquirir nuevos usuarios de manera rentable y nuestra capacidad de atraer, cultivar y retener a los creadores de contenido para que contribuyan con contenido\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda en la presentaci\u00f3n.<\/p>\n
Una de las formas en que recompensa a las personas influyentes que crean contenido para la aplicaci\u00f3n es a trav\u00e9s de obsequios virtuales, de los cuales la empresa tambi\u00e9n obtiene ingresos.<\/p>\n
Durante las transmisiones en vivo, los influencers pueden recibir art\u00edculos como rosas, corazones y pandas digitales, y convertirlos en Diamantes, una moneda de TikTok, que luego se puede cambiar por dinero real. TikTok cobra una comisi\u00f3n del 50 por ciento sobre el dinero gastado en regalos virtuales, seg\u00fan los creadores de la plataforma. La compa\u00f1\u00eda no revela el desglose financiero de los obsequios en video.<\/p>\n<\/div>\n