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Suntory Holdings, el grupo de bebidas japon\u00e9s detr\u00e1s de Jim Beam y Yamazaki, busca adquirir marcas de tequila y mezcal de alta gama para satisfacer la creciente demanda estadounidense de licores premium en un momento en que los consumidores de bajos ingresos beben menos. <\/p>\n
\u201cEst\u00e1 ocurriendo una polarizaci\u00f3n en el mercado estadounidense: una es hacia la prima; el otro es beber menos alcohol\u201d, dijo Takeshi Niinami, director ejecutivo de Suntory, al Financial Times. <\/p>\n
Las marcas “est\u00e1ndar” estaban descubriendo que los consumidores “se volv\u00edan m\u00e1s cautelosos a la hora de comprar una botella m\u00e1s, un vaso m\u00e1s”, dijo, pero predijo un crecimiento continuo en las marcas m\u00e1s caras. <\/p>\n
Ocho a\u00f1os despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Jim Beam por US$16.000 millones por parte de Suntory, \u201cno creo que volvamos a correr un riesgo tan grande en un futuro cercano\u201d, dijo Niinami. Pero dijo que esperaba llenar los vac\u00edos en su cartera de EE. UU. al encontrar marcas “ultra premium” m\u00e1s all\u00e1 de su l\u00ednea actual, que incluye tequila Sauza, brandy Courvoisier y ginebra Roku. <\/p>\n
\u201cNecesitamos m\u00e1s categor\u00edas como mezcal y tequila\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que quer\u00eda comprar algunas marcas mientras invert\u00eda m\u00e1s en las operaciones existentes en Kentucky y M\u00e9xico. Dichas inversiones ser\u00edan financiadas por el efectivo generado por sus negocios en EE. UU., dijo, destacando la debilidad del yen frente al d\u00f3lar. <\/p>\n
La b\u00fasqueda de Suntory de marcas m\u00e1s caras se produce despu\u00e9s de que su rival global Diageo adquiriera varias marcas de tequila y mezcal s\u00faper premium, incluidas Don Julio, Casamigos respaldada por George Clooney, Mezcal Uni\u00f3n y la l\u00ednea de tequila con sabor 21 Seeds.<\/p>\n
Trevor Stirling, analista de Bernstein, dijo que un objetivo obvio ser\u00eda la marca Teremana de r\u00e1pido crecimiento respaldada por Dwayne “The Rock” Johnson, pero una participaci\u00f3n en esa marca es propiedad de J\u00e4germeister, lo que significa que cualquier otro comprador probablemente tendr\u00eda que ofrecer una prima importante. <\/p>\n
Suntory probablemente tambi\u00e9n se enfrentar\u00eda a Pernod Ricard en la b\u00fasqueda de marcas de tequila de alta gama para comprar, pero podr\u00eda buscar marcas mexicanas premium nacionales listas para expandirse, agreg\u00f3 Stirling. \u201cHay mucha gente por ah\u00ed buscando tequila [acquisitions]\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n
El grupo japon\u00e9s anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de 400 millones de d\u00f3lares en la destiler\u00eda Booker Noe de Jim Beam en Kentucky este verano, y Niinami dijo que su prioridad ser\u00eda expandir sus destiler\u00edas existentes donde la innovaci\u00f3n podr\u00eda ayudarlo a posicionarse en el extremo superior del mercado. <\/p>\n
\u201cIncluso Jim Beam se est\u00e1 volviendo premium\u201d, dijo: \u201cJim Beam sol\u00eda ser de muy buena calidad y est\u00e1 regresando\u201d.<\/p>\n
El grupo lanz\u00f3 recientemente un bourbon que combina el este con el oeste llamado Legent, elaborado por Fred Noe, el maestro destilador de Jim Beam, y Shinji Fukuyo, el principal mezclador de los whiskies japoneses de Suntory. <\/p>\n
Tambi\u00e9n est\u00e1 apostando por el extremo inferior del mercado, donde los consumidores buscan opciones m\u00e1s asequibles y con menos alcohol. Est\u00e1 promocionando Jim Beam Classic Highball, una nueva bebida enlatada de bourbon y agua mineral, como “baja en calor\u00edas”. [and] grande en refrigerio\u201d.<\/p>\n
Beam Suntory traslad\u00f3 su sede de EE. UU. este mes de Chicago a Nueva York, lo que, seg\u00fan Niinami, era una mejor atracci\u00f3n para el talento global diverso, y predijo que la innovaci\u00f3n y el crecimiento de la poblaci\u00f3n har\u00edan de EE. UU. “por mucho” el mercado de bebidas espirituosas m\u00e1s atractivo. <\/p>\n
Tambi\u00e9n expres\u00f3 optimismo sobre el Reino Unido, a pesar de su reciente tumulto cambiario. \u201cTal vez tome uno o dos a\u00f1os, dependiendo de si la guerra en Ucrania se resolver\u00e1 o no, pero el Reino Unido es resistente\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que Suntory planeaba poner m\u00e1s recursos en Londres. <\/p>\n
\u201cLa \u00fanica \u00e1rea clave que nos preocupa es Jap\u00f3n\u201d, dijo Niinami. Suntory estaba subiendo los precios all\u00ed para compensar los efectos de la inflaci\u00f3n, dijo, pero despu\u00e9s de a\u00f1os de deflaci\u00f3n \u201cla gente no est\u00e1 acostumbrada a ver aumentos de precios\u201d.<\/p>\n<\/div>\n