Es un domingo por la tarde a principios de septiembre y hay una larga fila de adolescentes esperando pacientemente afuera de una tienda en Dean Street en el Soho de Londres. Dentro de la tienda, Austin Robertson, de 19 a\u00f1os, est\u00e1 en la caja, chocando los pu\u00f1os con los clientes mientras se van, visiblemente satisfechos con sus compras. “Alguno [of them] est\u00e1n esperando siete horas en la cola\u201d, dice, deslizando otra tarjeta. \u201cLa gente estaba acampando afuera el viernes por la noche a las 2 am, y anoche tuvimos gente [camping] tambi\u00e9n.”<\/p>\n
Robertson es un influencer de TikTok que, junto con sus compa\u00f1eros Jack Harris y Elliot Renshaw, cofund\u00f3 Stocked, un evento emergente vintage en su segunda edici\u00f3n. El primero, que se llev\u00f3 a cabo en junio en Shoreditch de Londres, alcanz\u00f3 una facturaci\u00f3n de apenas 50 000 libras esterlinas al vender ropa de calle de los a\u00f1os 90 y principios de los 2000 a compradores de hasta 13 a\u00f1os. Este evento generar\u00e1 ventas de 100 000 libras esterlinas al final del fin de semana. <\/p>\n
J\u00f3venes como Robertson, Harris y Renshaw se han convertido en expertos en aprovechar el potencial de marketing de las redes sociales para promocionarse y construir sus propias empresas, en su mayor\u00eda nativas digitales, como la tienda de reventa en l\u00ednea Ragz for Life de Harris y BountyBodega de Renshaw. Pero tambi\u00e9n han desarrollado una habilidad especial para convertir su influencia en l\u00ednea en acontecimientos IRL. <\/p>\n
Cuando la marca de ropa de calle Stitch, que fue fundada por un joven creativo que se hace llamar Clouder y que tiene m\u00e1s de 152.000 seguidores en Instagram y TikTok, present\u00f3 una ventana emergente en Soho en agosto, gener\u00f3 colas igualmente largas. En junio, los compradores esperaron durante horas bajo el sol de Los \u00c1ngeles para experimentar la primera ventana emergente de la marca sueca Djerf Avenue y conocer a la fundadora Matilda Djerf, quien lanz\u00f3 la etiqueta en 2019 y la ha convertido en un negocio estimado en $ 22 millones.<\/p>\n
La cantante londinense Mya Charalambides, de 20 a\u00f1os, lanz\u00f3 el evento emergente 2o2st en junio de 2021 en Instagram. Celebrado cada dos meses los domingos, 2o2st ofrece un peque\u00f1o espacio en Berwick Street en Soho a una mezcla de vendedores de Depop de segunda mano, marcas nativas de Instagram y dise\u00f1adores independientes. Charalambides tiene pocos seguidores en las redes sociales, pero su evento involucra a vendedores con grandes audiencias y generalmente atrae hasta 300 personas. <\/p>\n
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Stocked no tiene un sitio web ni ning\u00fan canal social propio. La mayor parte de su comercializaci\u00f3n se realiza a trav\u00e9s de TikTok, donde los organizadores muestran videos caseros que promocionan la mercanc\u00eda de Stocked, a menudo simplemente dispuestos en el piso de sus habitaciones. su etiqueta #almacenadosoho<\/a> ten\u00eda m\u00e1s de un mill\u00f3n de visitas antes del evento.<\/p>\n \u201cMucha amplificaci\u00f3n ocurre en TikTok. Hemos visto una serie de tendencias de hashtags que comienzan de manera incre\u00edblemente peque\u00f1a pero que se convierten en una bola de nieve\u201d, dice Bill Fisher, analista principal de Insider Intelligence. Debido a c\u00f3mo funciona el algoritmo de TikTok, aprendiendo lo que les gusta a los usuarios y encontrando contenido similar, es f\u00e1cil que los videos lleguen a su mercado objetivo, a diferencia de Instagram o Facebook, donde a menudo las marcas tienen que invertir m\u00e1s para eliminar el desorden e insertar. ellos mismos en los feeds de las personas. <\/p>\n \u201cTikTok es tan contextual que si puedes aferrarte a una tendencia o una comunidad, encontrar\u00e1s tu contenido insertado org\u00e1nicamente en la p\u00e1gina Para ti de las personas\u201d, contin\u00faa Fisher. “Es una plataforma incre\u00edblemente poderosa para todos los j\u00f3venes emprendedores que no tienen grandes presupuestos de marketing”. <\/p>\n El aspecto personal, l\u00fadico y casi b\u00e1sico de eventos como Stocked y 2o2st los hace destacar entre los innumerables eventos emergentes organizados por marcas m\u00e1s importantes, un gran incentivo para que los adolescentes se unan a las filas. \u201cNuestros compradores se preocupan por comprar en negocios peque\u00f1os\u201d, dice Charalambides. \u201cDisfrutan participando en la compra, sabiendo a qui\u00e9n le est\u00e1n comprando. Es mucho m\u00e1s una experiencia personal, en lugar de ir a la tienda normal de la calle principal\u201d.<\/p>\n A lo largo del d\u00eda, Stocked organiza carreras, concursos y concursos de baile para entretener a las personas que hacen cola. Cuando estuve all\u00ed, un par de adolescentes con pantalones cargo de talle bajo se adelantaron valientemente para terminar la letra del \u00e9xito pop de 2008 de Estelle y Kanye West, “American Boy”, en medio de v\u00edtores alentadores (premio: un par de camisetas gratis). El d\u00eda anterior, alguien hab\u00eda hecho una voltereta hacia atr\u00e1s, tambi\u00e9n por una camiseta gratis. <\/p>\n El evento brinda a los j\u00f3venes, privados de interacci\u00f3n en persona durante dos a\u00f1os de confinamiento, una ocasi\u00f3n para socializar. <\/p>\n \u201cHay una generaci\u00f3n, entre 13 y 15 a\u00f1os, que habr\u00eda estado en sus a\u00f1os de desarrollo durante los encierros. Ah\u00ed es cuando te encuentras con amigos\u201d, dice Robertson. \u201cEn Internet puedes obtener estas enormes comunidades de personas, pero luego nunca las ves o las conoces en la vida real. La gente disfruta el evento y el aspecto comunitario del mismo, estar rodeado de personas con intereses similares\u201d. <\/p>\n El mismo sentimiento de comunidad vive entre los vendedores. Harris, Renshaw y Robertson brindan el espacio, incluidos los rieles, las perchas y los lectores de tarjetas, al otro pu\u00f1ado de vendedores que traen existencias y pagan una tarifa que cubre el alquiler. \u201cTodos estamos trabajando juntos para ayudar a obtener existencias, nos damos consejos, nos apoyamos mutuamente como un grupo de vendedores en lugar de competir entre nosotros\u201d, dice Robertson.<\/p>\n \t\t\t\tLos cofundadores de Stocked Austin Robertson y Jack Harris (cuarto y quinto desde la izquierda) con vendedores y ayudantes en el evento temporal de Shoreditch \u00a9 Harry Mitchell \u201cEst\u00e1s en una comunidad cuando est\u00e1s aqu\u00ed, a diferencia de cuando compras en una tienda. Es mejor\u201d, dice un asistente de 18 a\u00f1os que hab\u00eda estado haciendo cola durante cuatro horas afuera de Stocked. \u201cNos hemos turnado para ocupar lugares, ir a visitar otras tiendas, as\u00ed que en cierto modo todo es algo social\u201d, dice Maddie, de 17 a\u00f1os, que hizo el viaje desde Guilford con amigos. Otros, como Ravi, de 17 a\u00f1os, han venido solos y han hecho nuevos amigos mientras esperaban en la fila. \u201cSoy de Italia, estoy aqu\u00ed de vacaciones y vuelvo ma\u00f1ana. Nunca compro de segunda mano, pero me enter\u00e9 de esto en TikTok\u201d, dice. <\/p>\n Algunos, como Holly, de 15 a\u00f1os, y Tyler, de 18, se sienten atra\u00eddos por estos eventos por la oportunidad de comprar art\u00edculos de segunda mano en persona y \u201cno apoyar la moda r\u00e1pida\u201d. Muchos, sin embargo, est\u00e1n aqu\u00ed para encontrar piezas que son un poco m\u00e1s \u00fanicas que las que se pueden encontrar en la tienda promedio de la calle, y por precios m\u00e1s asequibles, que pueden ser hasta un 15 por ciento m\u00e1s baratos que en l\u00ednea. Los art\u00edculos en 2o2st cuestan entre \u00a3 15 y \u00a3 300. En Stocked, que se centra en gran medida en la tendencia Y2K, las camisetas de marcas como Stussy y Bape se venden por alrededor de \u00a335; Los pantalones cargo Maharishi cuestan alrededor de \u00a3 135; y los bolsos, de Vivienne Westwood, Prada, Stussy y Emilio Pucci, cuestan alrededor de \u00a345. Los art\u00edculos m\u00e1s caros, como una peque\u00f1a selecci\u00f3n de camisetas y minivestidos con el monograma de Fendi, se venden por hasta 300 libras esterlinas. <\/p>\n \t\t\t\t\u201cEst\u00e1s en una comunidad cuando est\u00e1s aqu\u00ed, a diferencia de cuando compras en una tienda. Es mejor’, dijo un comprador en la cola de Stocked \u00a9 Harry Mitchell \t\t\t\tEl cofundador de Stocked, Jack Harris (izquierda), recibe un pago \u00a9 Harry Mitchell Los beneficios econ\u00f3micos son innegables: Harris y Renshaw, que aportan la mayor parte de las acciones, se fueron con unos beneficios estimados de 10.000 libras esterlinas cada uno despu\u00e9s de sus eventos de fin de semana. Despu\u00e9s de m\u00e1s de un a\u00f1o organizando pop-ups para otros, Charalambides lanza su propia marca, mientras planea llevar 2o2st a Par\u00eds. Dado su \u00e9xito en Londres, Stocked viajar\u00e1 a otras ciudades del Reino Unido, con un posible evento navide\u00f1o en Manchester, y luego en Bristol en el nuevo a\u00f1o.<\/p>\n \u201cEstoy mirando esta cola, y es la satisfacci\u00f3n de ver 10 o 20 piezas que he vendido. Eso es de mi parte\u201d, dice Renshaw, quien comenz\u00f3 a vender denim japon\u00e9s de segunda mano y prendas Y2K a trav\u00e9s de su tienda en l\u00ednea y Depop Bounty Bodega hace solo 18 meses. \u201cSoy estudiante de la universidad y es un trabajo de medio tiempo. No trabajo muchas horas, pero luego, si estoy en mi cama con mi tel\u00e9fono, donde otras personas estar\u00edan consumiendo contenido, estoy hablando con los clientes, creando contenido, y eso es lo que disfruto hacer. Mucha gente est\u00e1 viendo tus cosas, viendo las cosas que haces, hay mucha satisfacci\u00f3n en eso\u201d.<\/p>\n Ent\u00e9rese primero de nuestras \u00faltimas historias \u2014 s\u00edganos <\/em>@financialtimesfashion<\/em><\/a> en Instagram<\/em><\/p>\n<\/div>\n![\"Los](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1664677228_794_Los-adolescentes-ganando-miles-gracias-a-TikTok.png\")
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