El anuncio record\u00f3 a Harry Gubbels (76) y Hub Blezer (75), ex empleados de Brand Bier, de 1989. En ese momento, tambi\u00e9n estaban “completamente sorprendidos” por el anuncio de que ‘su’ empresa hab\u00eda sido vendida a Heineken. <\/p>\n
“Nadie tuvo eso en cuenta en ese momento”, dice Gubbels mientras disfruta de una cerveza de la marca que le es tan familiar. \u201cEn los a\u00f1os anteriores a eso, solo se hablaba de una oferta p\u00fablica inicial. El anuncio del lunes pasado tambi\u00e9n lleg\u00f3 como un rayo de la nada”.<\/p>\n
El propietario, Heineken, anunci\u00f3 esta semana que la lager de Brand ya no se elaborar\u00e1 en Wijlre, en el sur de Limburg, a partir de febrero de 2024, sino en Den Bosch y Zoeterwoude. La expansi\u00f3n que se requiere no se puede realizar en el pueblo de South Limburg. <\/p>\n
Para 48 de los 52 empleados, esto significa otro trabajo dentro o fuera del grupo. La mayor parte del complejo comercial existente en Wijlre ser\u00e1 demolido. Solo quedan algunos edificios caracter\u00edsticos. Incluir\u00e1 una ‘microcervecer\u00eda’ para cervezas especiales, que emplear\u00e1 a cuatro personas.<\/p>\n
Blezer estaba tan sorprendido como su antiguo colega Gubbels: \u201cEn 1989, 212 personas todav\u00eda trabajaban en Brand Bier en Wijlre. Pens\u00e9 que con el nivel de personal actual de alrededor de cincuenta empleados, se hab\u00eda tocado fondo. Pero no es as\u00ed. <\/p>\n
Blezer tambi\u00e9n recibi\u00f3 r\u00e1pidamente una aplicaci\u00f3n el lunes de la viuda de un empleado de Brand que muri\u00f3 demasiado joven. Ella escribi\u00f3 en dialecto: Hont de Hollender finalmente ozze stoz aprendido<\/em> (“Que los holandeses (l\u00e9ase: Heineken) finalmente hayan frenado nuestro orgullo”). Agreg\u00f3 que estaba contenta de que su esposo ya no tuviera que pasar por esto.<\/p>\n Ambos ex empleados comenzaron en Brand Bier en 1971. Como representante. Gubbels tuvo que centrarse en la industria de la restauraci\u00f3n, Blezer en el consumo dom\u00e9stico. \u201cEn retrospectiva, esos fueron quiz\u00e1s los d\u00edas de gloria de la cervecer\u00eda\u201d, se\u00f1ala Gubbels. \u201cLa empresa celebr\u00f3 su centenario. Todo creci\u00f3 y floreci\u00f3: se agregaron muchos caf\u00e9s, cantinas deportivas, casas de barrio y de pueblo. No se pudo hacer\u201d. Gubbels siempre continuar\u00eda trabajando como representante de ventas en Brand.<\/p>\n En retrospectiva, esos fueron quiz\u00e1s los d\u00edas de gloria de la cervecer\u00eda.<\/p>\n<\/blockquote>\n Blezer ten\u00eda menos con “ese olor” a lo largo de las tiendas. Se hizo un test psicol\u00f3gico en una agencia, que demostr\u00f3 que era m\u00e1s apto para un puesto dentro de la empresa. Con ese papel en la mano, pronto pudo convertirse en jefe de ventas. Blezer tambi\u00e9n fue el creador de la revista del personal con un colega. Nuevas noticias<\/em>que luego fuego interior<\/em> iba a ser llamado. <\/p>\n En la primera d\u00e9cada de este siglo, ambos hombres pudieron jubilarse anticipadamente. Pero no fue un verdadero adi\u00f3s. Blezer ofreci\u00f3 visitas guiadas a la cervecer\u00eda en Wijlre hasta 2019. Y Gubbels mantuvo su inmensa colecci\u00f3n de cosas de Brand. Cuando no pudo deshacerse de la colecci\u00f3n despu\u00e9s de una mudanza, logr\u00f3 entusiasmar al caf\u00e9 Bie Alois en Susteren. Todo est\u00e1 ah\u00ed, colgado y tirado: vasos, tazas, cajas, banderas y mucho m\u00e1s. <\/p>\n El caf\u00e9 es tambi\u00e9n el lugar donde tiene lugar la conversaci\u00f3n con los dos hombres. Mientras est\u00e1n ocupados posando para el fot\u00f3grafo, el posadero Alois Huizinga se da cuenta de que los empleados con tanta devoci\u00f3n por su empleador ‘ya no est\u00e1n hechos’. \u201cCuando llega Harry, todav\u00eda pregunta sobre los descuentos que ofrece la cervecer\u00eda. O me pregunta si tambi\u00e9n he visto que cierto caf\u00e9 ahora utiliza Lindeboom, en lugar de Brand. Mientras que \u00e9l ha estado fuera de su empresa durante casi veinte a\u00f1os.<\/p>\n Hace medio siglo, los representantes incipientes como Gubbels y Blezer fueron alojados por la Sra. Hagelstein, una casera que viv\u00eda al lado de la empresa. Eso les dio la oportunidad de mirar internamente durante unas seis semanas. Gubbels: \u201cPorque cualquiera que quisiera vender cerveza ten\u00eda que saber c\u00f3mo se hac\u00eda\u201d.<\/p>\n Despu\u00e9s de que se dispersaron, los vendedores regresaron a ‘t Kelderke, la sala de degustaci\u00f3n de Brand en Wijlre, varias veces a la semana. \u201cAll\u00ed se discutieron los resultados y los planes. Pero sobre todo fue muy agradable, mientras disfrutaba de una cerveza.\u201d \u201cY, por supuesto, fue un gran producto\u201d, dice Blezer. \u201cTrabajar en una cervecer\u00eda se siente diferente a trabajar para una f\u00e1brica de agujas o clavos\u201d. <\/p>\n Guus Brand, director durante d\u00e9cadas en el siglo XX, ten\u00eda especialmente un coraz\u00f3n de hospitalidad. Significaba que el mercado de consumo emergente estuvo un poco apagado durante mucho tiempo. La venta a grutters comenz\u00f3 relativamente tarde. <\/p>\n En t\u00e9rminos de marketing, Brand quer\u00eda que la calidad de la cerveza algo amarga fuera la l\u00edder. Posteriormente, tambi\u00e9n se emiti\u00f3 con m\u00e1s \u00e9nfasis la procedencia. A esto le fue bien en su propia provincia, pero tambi\u00e9n ayud\u00f3 a aumentar su cuota de mercado en otras partes de los Pa\u00edses Bajos. La marca se convirti\u00f3 en ‘la cerveza de la que Limburgo se enorgullece’. En los comerciales de la d\u00e9cada de 1990, aparec\u00eda una especie de versi\u00f3n de cuento de hadas del Heuvelland, que inclu\u00eda carritos de cerveza tirados por caballos que se abr\u00edan paso a trav\u00e9s de un r\u00edo. <\/p>\n En un comercial de 2008, una inmensa multitud de Limburgeses indignados trajeron a Wijlre a un turista en bicicleta de Randstad desde un caf\u00e9 en Noorbeek despu\u00e9s del comentario incorrecto: “Dime, que Brand Bier ya no se elabora en Limburg, \u00bfverdad? ” <\/p>\n La marca era Wijlre. Wijlre era Brand. La apariencia del pueblo en el valle de Geul no solo estuvo determinada por la torre de la iglesia de Santa Gertrudis, sino tambi\u00e9n por el alto silo blanco con la marca, en el que se almacena la malta. El complejo empresarial est\u00e1 situado en el centro del pueblo. Huele a cerveza en Wijlre. Los camiones con cerveza se abren paso por las calles estrechas.<\/p>\n El v\u00ednculo entre la armon\u00eda, la milicia y otras asociaciones y el cervecero era estrecho. Y Wijlre tuvo la Brand Up Party durante a\u00f1os. Gubbels: \u201cCon datos del registro de poblaci\u00f3n, se dispuso que cada adulto recibiera cupones de cerveza gratis. Esto ya no ser\u00eda posible con la legislaci\u00f3n de privacidad actual. Porque no todos iban, la mayor\u00eda ten\u00eda cupones extra y sino pagaban. Apuesto a que siempre fue una fiesta ese primer viernes de mayo. <\/p>\n Gran parte del personal de Brand viv\u00eda en Wijlre. En la d\u00e9cada de 1970, cuando son\u00f3 la sirena para se\u00f1alar que era hora de un descanso, la gente de la cervecer\u00eda se fue a casa a tomar una comida caliente en casa. M\u00e1s tarde, el descanso se acort\u00f3 bajo la presi\u00f3n del personal de producci\u00f3n de otros lugares. Esas personas hab\u00edan terminado su s\u00e1ndwich en quince minutos. Pensaron que ten\u00edan que esperar demasiado. Blezer: \u201cCon el tiempo, el personal ven\u00eda cada vez m\u00e1s de fuera del pueblo. En 2016, unas cincuenta personas trabajaban en Brand, doce de las cuales proced\u00edan de Wijlre\u201d.<\/p>\n Pero qued\u00f3 la sensaci\u00f3n de que Brand est\u00e1 indisolublemente ligado a Wijlre y Limburg. Ahora est\u00e1 jugando despu\u00e9s del anuncio de Heineken. En la p\u00e1gina carta del diario regional El Limburgu\u00e9s<\/em> Ha estado lloviendo reacciones de indignaci\u00f3n en los \u00faltimos d\u00edas. <\/p>\n Llamativa fue la contribuci\u00f3n de Jan-Paul Rutten, director de la Cervecer\u00eda Gulpener, tambi\u00e9n ubicada en medio de un pueblo, cerca de Wijlre. En un art\u00edculo de opini\u00f3n en De Limburger habl\u00f3 de “una p\u00e9rdida injustificada para el sur de Limburg”. Seg\u00fan \u00e9l, la sostenibilidad en Wijlre deber\u00eda ser posible, y quiz\u00e1s tambi\u00e9n la expansi\u00f3n. Rutten ve la partida de Brand principalmente como una cuesti\u00f3n de falta de voluntad. \u201cDesafortunadamente, la verdadera raz\u00f3n est\u00e1 subexpuesta, pero para m\u00ed est\u00e1 claro. Estamos ante una multinacional que tiene un objetivo claro: mejorar la eficiencia y aumentar los beneficios. Todo ello en inter\u00e9s de los accionistas\u201d.<\/p>\n Blezer tambi\u00e9n tiene mal sabor de boca sobre la inminente partida. Brand pertenece a Wijlre, piensa. \u201cNo hace mucho tiempo, las palabras ‘la f\u00e1brica de cerveza m\u00e1s antigua de los Pa\u00edses Bajos’ estaban estampadas en las botellas. Entonces t\u00fa tambi\u00e9n deber\u00edas ser fiel a ese lugar\u201d. Gubbels tambi\u00e9n piensa que es una pena, especialmente para el personal, pero si la receta permanece sin cambios, \u201cla cerveza seguir\u00e1 teniendo el mismo sabor. Por lo menos as\u00ed lo espero.”<\/p>\nD\u00edas de gloria en los a\u00f1os 70<\/h2>\n
\n
\nFoto Chris Colonia<\/span>
\n<\/figcaption><\/figure>\nVender a los ‘gru\u00f1idos’<\/h2>\n
![](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1664563755_639_La-cerveza-de-la-que-Wijlre-esta-tan-orgullosa-deja.jpg|https:\/\/images.nrc.nl\/tY1aKU7hpSu6cDZeucqb8zNKT2Q=\/1920x\/filters:no_upscale()\/s3\/static.nrc.nl\/images\/gn4\/stripped\/data91314672-5fa826.jpg\")
\n<\/figcaption><\/figure>\n