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El precio de las acciones de Burberry se vio impulsado por el anuncio de que el dise\u00f1ador brit\u00e1nico Daniel Lee hab\u00eda sido designado como el nuevo dise\u00f1ador de la casa brit\u00e1nica. Las acciones han subido hasta un 5 por ciento desde el anuncio.<\/p>\n
Lee, quien asumir\u00e1 el cargo el pr\u00f3ximo lunes, tendr\u00e1 la tarea de rejuvenecer el legado y la esencia brit\u00e1nica que hab\u00eda sido olvidada por el dise\u00f1ador anterior Riccardo Tisci. La est\u00e9tica streetwear de Riccardo Tisci no ha logrado generar el mismo hype que est\u00e1n generando marcas como Bottega Veneta, Balenciaga y Saint Laurent, aunque la estrategia de cambio de tendencia ha funcionado en otras \u00e1reas de la compa\u00f1\u00eda, como aumentar las ventas a precio completo.<\/p>\n
El nombramiento de Lee es el primer cambio importante desde que Jonathan Akeroyd asumi\u00f3 el cargo de director ejecutivo a principios de este a\u00f1o. Los accionistas de Burberry esperan un aumento similar en las ventas de accesorios que durante el tiempo de Lee en Bottega Veneta. Esperan que el toque m\u00e1gico que Lee mostr\u00f3 all\u00ed cuando cre\u00f3 algunos de los \u00edconos de bolsos m\u00e1s populares que dispararon las ventas y el valor de la marca se repita en Burberry.<\/p>\n
El regreso de la perspectiva brit\u00e1nica a Burberry ser\u00e1 un enfoque clave para la casa, as\u00ed como la continuaci\u00f3n de los pasos dados para mejorar la oferta de lujo de la casa y ser vista como una verdadera marca de lujo. Una actualizaci\u00f3n del logotipo bajo Tisci sin duda trajo nueva energ\u00eda, pero en otras \u00e1reas la marca se estanc\u00f3. Incluso subir los precios no constituye una marca de lujo.<\/p>\n
Las casas de moda que persiguen la exageraci\u00f3n pueden tener un impacto positivo en las ventas en ciertas categor\u00edas y temporadas, pero a la larga es f\u00e1cil perder el contacto con el legado y su aut\u00e9ntica raz\u00f3n de ser.<\/p>\n
Burberry tiene otros desaf\u00edos que superar, como la salida de Julie Brown, su directora financiera y directora de operaciones, para quien a\u00fan no se ha encontrado un sucesor. Burberry tambi\u00e9n tard\u00f3 relativamente en invertir en su propia integraci\u00f3n vertical para asegurar su cadena de suministro. Oportunidades como la f\u00e1brica de art\u00edculos de cuero que ahora posee Burberry en Italia ser\u00e1n un foco a corto y mediano plazo. Dado que los zapatos y los bolsos son las categor\u00edas clave de crecimiento, se necesitan inversiones s\u00f3lidas para impulsar la innovaci\u00f3n y la excelencia del producto.<\/p>\n
Muchos consumidores de lujo recordar\u00e1n los d\u00edas en que el omnipresente cheque de Burberry estaba en todas partes, incluso en tiendas de descuento y tiendas m\u00e1s peque\u00f1as, y promocionado por estrellas de la telerrealidad. En la mente de estos clientes, lleva un tiempo acostumbrarse a reconocer la casa como un verdadero proveedor de lujo. En muchos mercados, poseer un bolso Burberry se sigue valorando de manera diferente en comparaci\u00f3n con un bolso Chanel o Bottega.<\/p>\n