En el contexto de las elecciones parlamentarias italianas, la Semana de la Moda de Mil\u00e1n tuvo lugar con un programa repleto de marcas y casas de moda conocidas. Las exhibiciones dram\u00e1ticas en las pasarelas reflejaron el estado de \u00e1nimo tenso en el pa\u00eds como el gobierno m\u00e1s derechista desde que Mussolini fue elegido.<\/p>\n
En los desfiles y presentaciones, varias marcas de alta costura exhibieron colecciones que intentaron adaptarse a la reestructuraci\u00f3n y las estrategias de marca ajustadas que se llevaron a cabo durante el a\u00f1o pasado. Estos iban desde identidades completamente rejuvenecidas hasta la renovaci\u00f3n total de los equipos creativos o colecciones y espect\u00e1culos que luchan por captar la atenci\u00f3n de una generaci\u00f3n m\u00e1s joven. <\/p>\n
Los movimientos se producen en medio de golpes macroecon\u00f3micos internacionales y varios conflictos globales que est\u00e1n poniendo a prueba las cadenas de suministro.<\/p>\n
Fendi se centra a\u00fan m\u00e1s en los accesorios<\/h2>\n
Fue el segundo desfile de la temporada para Fendi. La casa de moda italiana ya mostr\u00f3 un primer desfile durante la Semana de la Moda de Nueva York, donde present\u00f3 su colecci\u00f3n Resort 2023. En Mil\u00e1n, la casa de moda present\u00f3 su colecci\u00f3n primavera\/verano 2023, en la que el director art\u00edstico de moda femenina, Kim Jones, rindi\u00f3 homenaje a Karl Lagerfeld con sus dise\u00f1os. <\/p>\n Jones, quien sucedi\u00f3 al dise\u00f1ador que muri\u00f3 en 2019, se bas\u00f3 tanto en los archivos de Fendi como en los c\u00f3digos que Lagerfeld desarroll\u00f3 durante su mandato en la marca. Estos incluyeron la modernizaci\u00f3n de un logotipo presentado por primera vez en 2000, as\u00ed como gui\u00f1os al trabajo de Lagerfeld entre 1996 y 2002. “Se trata de continuidad”, dijo Jones en un comunicado. “Estoy interesado en ver las cosas que ha hecho Karl y c\u00f3mo podemos desarrollarlas a\u00fan m\u00e1s, tanto visual como t\u00e9cnicamente”.\n<\/p>\n La marca, propiedad de LVMH, estuvo entre las principales casas del grupo franc\u00e9s de art\u00edculos de lujo en el primer trimestre de 2022, lo que ayud\u00f3 a impulsar su divisi\u00f3n de moda y art\u00edculos de cuero. La compa\u00f1\u00eda atribuy\u00f3 en gran medida su \u00e9xito a sus notables modelos de bolsos Peekaboo y Baguette, lo que probablemente llev\u00f3 a que los dise\u00f1os se presentaran de manera destacada en cada uno de sus espect\u00e1culos de la temporada. Mientras que la baguette ocup\u00f3 un lugar central en la feria del resort en Nueva York, el peekaboo ayud\u00f3 a Fendi a apostar mucho por los accesorios en Mil\u00e1n, donde se convirti\u00f3 en una de las piezas clave de la marca. <\/p>\n Aparte de sus gui\u00f1os a Lagerfeld, especialmente en el lapso de tiempo antes mencionado, los dise\u00f1os de Jones estaban en gran medida vinculados a la tendencia Y2K en curso. Esto fue evidente en su uso de toques de color brillantes, siluetas de inspiraci\u00f3n utilitaria y cortes abstractos que definieron la d\u00e9cada. La tendencia ha despegado en toda la industria en los \u00faltimos dos a\u00f1os y est\u00e1 siendo impulsada por Gen Z, una generaci\u00f3n a la que las casas de moda colectivamente quieren llegar m\u00e1s. <\/p>\n Glenn Martens tambi\u00e9n adopt\u00f3 el look Y2K para su desfile P\/V23 de Diesel, donde el director creativo present\u00f3 una colecci\u00f3n con mucha mezclilla. Desgastado, crudo, laminado y estampado, el material se ha utilizado en todo, desde minivestidos hasta pantalones cargo de gran tama\u00f1o.<\/p>\n Sin embargo, la ropa no era el \u00fanico enfoque de Diesel. El espect\u00e1culo en s\u00ed estaba abierto al p\u00fablico para democratizar a\u00fan m\u00e1s la moda. Adem\u00e1s de una transmisi\u00f3n en vivo en l\u00ednea, tambi\u00e9n se pudieron comprar boletos para el evento f\u00edsico. Se agotaron en 90 minutos, seg\u00fan nota de prensa de la marca. De los 4.800 asistentes, el 70 por ciento de las entradas fueron para personas de entre 18 y 25 a\u00f1os, mientras que m\u00e1s de 1.500 estudiantes de moda milaneses tambi\u00e9n recibieron entradas gratuitas. Los coleccionistas de tokens no fungibles (NFT) de Diesel tambi\u00e9n recibieron acceso gratuito al programa, lo que contribuy\u00f3 al objetivo del proyecto digital de crear una sensaci\u00f3n m\u00e1s exclusiva para los miembros de NFT. Martens se\u00f1al\u00f3 que su intenci\u00f3n era que el evento estuviera abierto al p\u00fablico y a las personas que quiz\u00e1s no hayan estado en un evento como este porque “se merecen un espect\u00e1culo”.<\/p>\n Actualmente, el dise\u00f1ador est\u00e1 llevando a cabo una “evoluci\u00f3n de la marca” en Diesel. La estrategia, revelada en el informe final de 2021 de OTB Group, establece que la compa\u00f1\u00eda tiene como objetivo reposicionar la marca en el segmento de lujo alternativo. Adem\u00e1s de completar un proceso de recalificaci\u00f3n de ventas, OTB declar\u00f3 que bajo su nuevo liderazgo creativo, Diesel buscar\u00e1 una clientela internacional enfocada en tendencias. El fundador y presidente del grupo, Renzo Rosso, explic\u00f3 a los Tiempos financieros<\/em>est\u00e1 preparado para competir con los mayores grupos franceses como Kering y LVMH. <\/p>\n El foco que el grupo est\u00e1 poniendo en su posicionamiento en el mercado del lujo tambi\u00e9n qued\u00f3 patente en la adquisici\u00f3n de Jil Sander. Un comunicado dijo que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda alcanzado el punto de equilibrio operativo solo nueve meses despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n. La empresa hermana de Diesel tambi\u00e9n se present\u00f3 en Mil\u00e1n, aunque en una forma m\u00e1s d\u00e9bil. El d\u00fao creativo Luke y Lucie Meier han optado por reunir las colecciones de hombre y mujer despu\u00e9s de separar estas dos \u00e1reas en 2018. <\/p>\n Sin embargo, las presentaciones imaginativas no faltaron, como muestra el ejemplo de Moncler. Al igual que Martens, este espect\u00e1culo estuvo abierto al p\u00fablico en la Piazza del Duomo. El evento a gran escala marc\u00f3 el 70 aniversario de la etiqueta y dio inicio a un programa de 70 d\u00edas de celebraciones globales. 1.952 bailarines se presentaron en la plaza en una coreograf\u00eda, la mayor\u00eda vistiendo la chaqueta maya de la marca, un dise\u00f1o que la marca ve como un puente entre su pasado y su futuro. <\/p>\n El grupo, que incluye a Stone Island, disfrut\u00f3 de s\u00f3lidos resultados financieros en el a\u00f1o de su aniversario, con ventas que aumentaron un 48 % en comparaci\u00f3n con la primera mitad de 2021. La respuesta de la pasarela reflej\u00f3 el \u00e9xito informado, con 18\u00a0000 espectadores: adentro acudieron en masa a la plaza central para ver el actuaci\u00f3n. Al comentar sobre el evento, Remo Ruffini, presidente y director ejecutivo del Grupo Moncler, dijo: “Lo que m\u00e1s me enorgullece es que reunimos a todas las generaciones y sentimos la fuerte energ\u00eda que emana de nuestras comunidades. Queremos dar forma a los pr\u00f3ximos 70 a\u00f1os con ellos\u201d.<\/p>\n En marcado contraste con el desfile de chaquetas acolchadas blancas de Moncler, la pasarela de Versace cont\u00f3 la historia de una “diosa g\u00f3tica oscura”, como Donatella Versace llam\u00f3 a su musa para esta temporada. Adem\u00e1s de resistentes chaquetas de motociclista de cuero y estampados gr\u00e1ficos, tambi\u00e9n hab\u00eda piezas y vestidos de gasa de intrincado dise\u00f1o, as\u00ed como muchas piezas hechas con desechos de fabricaci\u00f3n reciclados, dijo la marca en un comunicado. <\/p>\n La colecci\u00f3n sigue a un anuncio del director general del holding Capri Holdings. En \u00e9l, John Idol dijo que la etiqueta subir\u00eda sus precios, marcando el comienzo de una nueva era. Sin embargo, a diferencia de la mayor\u00eda de las tiendas minoristas, el aumento de precios de Versace no se debe a la inflaci\u00f3n, sino a la intenci\u00f3n de la empresa de competir con la industria del lujo. Originalmente, el grupo hab\u00eda declarado que quer\u00eda lograr ventas de dos mil millones de d\u00f3lares estadounidenses con Versace en 2020 y persegu\u00eda la meta de generar el 60 por ciento de sus ventas con accesorios y zapatos.<\/p>\n Al igual que con Fendi, se vio que el desfile SS23 de Versace enfatizaba los accesorios. Se mostr\u00f3 una variedad de bolsos de la l\u00ednea La Medusa en los colores verde, morado y met\u00e1lico caracter\u00edsticos de la colecci\u00f3n, mientras que la nueva colecci\u00f3n Medusa Anthem tambi\u00e9n ofreci\u00f3 una amplia gama de modelos. La estrategia de crecimiento de la marca estar\u00e1 dirigida por su nuevo CEO, el exejecutivo de Alexander McQueen, Emmanuel Gintzburger, a quien se le encarg\u00f3 liderar las iniciativas estrat\u00e9gicas y los planes futuros de Versace.<\/p>\n Etro es otra empresa que ha transformado recientemente su equipo directivo. Esto incluy\u00f3 dar la bienvenida al nuevo director creativo Marco De Vincenzo. De Vincenzo hizo su debut en la pasarela con la colecci\u00f3n SS23 de la marca, presentando looks que se inspiraron en la herencia de Etro y le dieron a la marca una nueva perspectiva centrada en la simplicidad y lo esencial. <\/p>\n El nuevo dise\u00f1ador tambi\u00e9n insinu\u00f3 una posible perspectiva sostenible para la marca italiana. Present\u00f3 accesorios que combinaban telas de archivo con materiales reciclados, as\u00ed como cachemira multicolor te\u00f1ida a mano presentada en telas de brocado de mezclilla y en forma de camisas de algod\u00f3n.<\/p>\n Tambi\u00e9n se puede sentir un cambio en la marca Boss, que pertenece al grupo de moda con sede en Metzingen Hugo Boss y ha experimentado una revisi\u00f3n completa de su identidad en los \u00faltimos meses. Las presentaciones y campa\u00f1as recientes, incluido el espect\u00e1culo FW22 en Mil\u00e1n, han tenido como objetivo presentar el lema de la marca ‘Be Your Own Boss’ de una manera modernizada. La \u00faltima colecci\u00f3n tiene como objetivo transmitir este mensaje a trav\u00e9s de una idea deconstruida de ‘power dressing’, reinventando las prendas de archivo de Boss para una nueva generaci\u00f3n m\u00e1s joven. El desfile en s\u00ed tambi\u00e9n reflej\u00f3 este objetivo, con motociclistas realizando trucos que desaf\u00edan la gravedad en esferas. Un intento de crear otro momento en las redes sociales que tanto ha gustado a la marca en presentaciones anteriores. Esto se reforz\u00f3 a\u00fan m\u00e1s con el enfoque ‘ver ahora, comprar ahora’ de Boss para estos eventos que ya son emocionantes, lo que permite a su clientela con conocimientos digitales comprar los looks de la pasarela tan pronto como se muestren. <\/p>\n El esfuerzo para esta temporada es parte de la estrategia de crecimiento ‘Claim 5’ del Grupo Hugo Boss, que tiene como objetivo comprender a una nueva generaci\u00f3n de consumidores. La marca dijo en un comunicado que el logotipo de Boss recientemente desarrollado fue una de las fuerzas impulsoras detr\u00e1s de la colecci\u00f3n actual. Se esfuerza por una nueva perspectiva sobre la sastrer\u00eda y la vestimenta elegante y poderosa para hombres y mujeres, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda. <\/p>\n![\"Imagen:](\"https:\/\/teknomers.com\/es\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/1664399358_498_Milan-las-marcas-se-estan-reposicionando-para-atraer-a-la.jpeg\" "\\"Imagen:")
<\/div>Los dise\u00f1adores est\u00e1n democratizando la moda<\/h2>\n
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<\/div>Liderazgo completamente renovado<\/h2>\n
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