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El grupo estadounidense de ropa VF Corporation rebaja su previsi\u00f3n para el actual ejercicio y presenta su estrategia para los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n
Para el a\u00f1o fiscal 2023, VF, que incluye marcas como The North Face y Vans, ahora espera un crecimiento de los ingresos del 5 al 6 por ciento. Cuando se presentaron los resultados del primer trimestre a finales de julio, el grupo a\u00fan supon\u00eda un crecimiento de al menos un 7 por ciento. Las ganancias por acci\u00f3n tambi\u00e9n deber\u00edan ser m\u00e1s bajas, de 2,60 a 2,70 d\u00f3lares estadounidenses (2,68 a 2,79 euros), en comparaci\u00f3n con los 3,05 a 3,15 d\u00f3lares estadounidenses m\u00e1s recientes.<\/p>\n
Para 2027, el Grupo VF tiene como objetivo lograr un crecimiento anual de las ventas en el rango porcentual medio a alto de un solo d\u00edgito. Desde 2020 y el estallido de la pandemia, los ingresos han aumentado en un promedio del 5 por ciento, antes de eso, la tasa de crecimiento fue del 15 por ciento en los tres a\u00f1os fiscales hasta 2019.<\/p>\n
Se espera que el margen operativo aumente a alrededor del 15 por ciento para el a\u00f1o fiscal 2027.<\/p>\n
“Confiamos en que podemos ofrecer un crecimiento constante y sostenible para nuestra cartera de marcas a largo plazo”, dijo el director general Steve Rendle en un comunicado en el D\u00eda del Inversor, donde se dar\u00e1 a conocer en detalle el plan de cinco a\u00f1os.<\/p>\n
Se espera que todas las marcas del Grupo contribuyan al crecimiento durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. VF deposita sus esperanzas principalmente en la marca de actividades al aire libre The North Face y la marca de ropa urbana Supreme, cuyos ingresos se espera que aumenten en un rango porcentual alto de un d\u00edgito a bajo de dos d\u00edgitos.<\/p>\n
Se espera que las ventas de la marca de skate Vans y la marca de moda Timberland crezcan en el rango porcentual medio de un d\u00edgito. VF espera que los ingresos de Dickies crezcan en cifras de un solo d\u00edgito.<\/p>\n
Despu\u00e9s de adquirir la marca de ropa urbana Supreme por m\u00e1s de 2100 millones de d\u00f3lares (2200 millones de euros), VF actualmente ve un mercado objetivo de 600 000 millones de d\u00f3lares en ropa deportiva, ropa para actividades al aire libre, ropa de trabajo y ropa de calle. “Nuestro negocio de marca no est\u00e1 donde podr\u00eda estar”, dijo Rendle durante una transmisi\u00f3n por Internet el mi\u00e9rcoles. El grupo tiene la intenci\u00f3n de seguir invirtiendo en las marcas y las relaciones con los clientes existentes.<\/p>\n
El negocio online supone ya el 20 por ciento de las ventas totales, de las que el negocio mayorista aporta el 54 por ciento y el resto procede de las tiendas propias. El negocio digital deber\u00eda crecer anualmente en el rango de porcentaje bajo de dos d\u00edgitos hasta 2027, dijo el jefe digital Velia Carboni durante la transmisi\u00f3n por Internet. <\/p>\n
Tambi\u00e9n dio una idea de c\u00f3mo el grupo ahora no solo recopila datos de sus clientes, sino que tambi\u00e9n utiliza datos de terceros para medir c\u00f3mo se comparan las marcas del grupo con las de la competencia. Los datos tambi\u00e9n permiten que VF observe y reaccione al comportamiento del cliente en tiempo real.<\/p>\n
En el \u00faltimo a\u00f1o fiscal, el Grupo VF produjo m\u00e1s de 410 millones de productos en m\u00e1s de 87 000 colores y estilos. La producci\u00f3n se ha diversificado a\u00fan m\u00e1s en los \u00faltimos tres a\u00f1os; Los vol\u00famenes de fabricaci\u00f3n en Indonesia y Bangladesh han aumentado y estos pa\u00edses se encuentran entre los cinco principales pa\u00edses proveedores junto con China, Vietnam y Camboya. La producci\u00f3n tambi\u00e9n se est\u00e1 volviendo cada vez m\u00e1s local: en el a\u00f1o fiscal actual, el 29 por ciento de los bienes vendidos en Am\u00e9rica del Norte se fabricar\u00e1n en la regi\u00f3n, en la regi\u00f3n de Europa, Medio Oriente y \u00c1frica (EMEA) ser\u00e1 el 24 por ciento. <\/p>\n
Se espera que las ventas en la regi\u00f3n EMEA crezcan anualmente en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito a bajo de dos d\u00edgitos. Y as\u00ed continuar con el desarrollo de los \u00faltimos a\u00f1os, en los que los ingresos aumentaron de 2.200 millones de d\u00f3lares estadounidenses en 2017 a 3.400 millones de d\u00f3lares estadounidenses en el \u00faltimo ejercicio. <\/p>\n
En el mismo per\u00edodo, las ventas en la regi\u00f3n de Asia-Pac\u00edfico aumentaron de US$1.000 millones a US$1.600 millones. Aqu\u00ed, tambi\u00e9n, se apunta al crecimiento en el rango porcentual alto de un solo d\u00edgito a bajo de dos d\u00edgitos. Esto deber\u00eda suceder con ajustes locales en el dise\u00f1o y mediante la introducci\u00f3n de marcas en nuevos mercados, como Supreme en China.<\/p>\n