Interceptar a la generaci\u00f3n m\u00e1s joven es la madre de todos los desaf\u00edos para la industria del f\u00fatbol. Una industria que hasta el momento se ha basado en la m\u00e1xima explotaci\u00f3n comercial de los 90 minutos de juego, cuyos derechos de difusi\u00f3n representan la principal tajada del pastel de ingresos. \u00bfQu\u00e9 pasar\u00e1 cuando los grandes gastadores sean los j\u00f3venes de hoy, esos mismos j\u00f3venes que parecen cada vez menos interesados \u200b\u200ben los 90 minutos en su formato integral? Si en Italia el debate sobre el futuro es suplantado por los intereses del presente, en el extranjero ya se han hecho la pregunta y est\u00e1n tratando de encontrar las respuestas correctas. Una de ellas es atravesar el territorio favorito de la Gen Z y los Millennials e intentar hablar su idioma, adaptarse a sus gustos, redefinir las formas de utilizar los contenidos. <\/p>\n<\/div>\n
– <\/p>\n
La alianza establecida por la Liga espa\u00f1ola con Snapchat, una de las redes sociales m\u00e1s populares entre los j\u00f3venes con una base de 347 millones de usuarios diarios en el mundo, va en esta direcci\u00f3n: en la plataforma los mejores momentos de los partidos del Barcelona o Real, los archivos hist\u00f3ricos, los contenidos entre bastidores, los mejores goles y las atajadas del a\u00f1o, dentro de un programa en Discover llamado LaLiga Show Time. Adem\u00e1s, se colgar\u00e1n stories y cameos, bitmojis, filtros, stickers y lentes en realidad aumentada a trav\u00e9s de la cuenta Snap Star de LaLiga. En definitiva, intentaremos explotar las tecnolog\u00edas digitales m\u00e1s innovadoras para abrirnos paso entre una audiencia que no muestra el umbral de atenci\u00f3n necesario para seguir todo un partido pero que se siente atra\u00edda por toda una serie de contenidos colaterales, sobre todo si se encuentran dentro de un ‘compartido y experiencia interactiva. <\/p>\n<\/div>\n
– <\/p>\n
La Liga, que ya ha dado grandes pasos en la \u00faltima d\u00e9cada al expandirse a varios mercados fuera de Espa\u00f1a, se confirma as\u00ed como una de las realidades futbol\u00edsticas m\u00e1s avanzadas. Sus ingresos casi se duplicaron entre principios de la d\u00e9cada de 1910 y la \u00faltima temporada prepandemia, alcanzando los 3.300 millones de euros con una estimaci\u00f3n para el a\u00f1o en curso de 3.700 millones: si la Premier League hace historia en s\u00ed misma y se proyecta hacia los 7.000 millones, la Bundesliga es apenas por debajo y la Serie A est\u00e1 muy por detr\u00e1s (2,4). Un trabajo paciente que tiene un horizonte temporal de medio-largo plazo. El aterrizaje en Snapchat representa un paso m\u00e1s en el proyecto de desarrollo. \u201cEs un paso adelante en la estrategia de digitalizaci\u00f3n de LaLiga destinada a llegar al p\u00fablico joven y consolidar su presencia en las redes sociales. Hasta la fecha, somos el primer campeonato de Europa en cuanto a seguidores, con una cifra r\u00e9cord de 164 millones de fans\u201d, explica Alfredo Bermejo, Director de Estrategia Digital de LaLiga. Incluso desde la perspectiva de Snapchat, este acuerdo es estrat\u00e9gico. “Esta es la primera asociaci\u00f3n con un campeonato europeo tan famoso y marca el comienzo de una nueva forma de disfrutar el deporte, ya sea viendo los momentos destacados de los partidos, usando y compartiendo experiencias inmersivas de AR o haciendo que tus propios bitmojis usen ropa y accesorios de tu equipo favorito. , “dice Alejandro Arenas, Gerente de Asociaciones Deportivas Internacionales en Snap Inc.<\/p>\n<\/div>\n