{"id":395911,"date":"2022-09-27T20:01:29","date_gmt":"2022-09-27T20:01:29","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/es\/dentro-de-la-descarada-campana-de-medios-sociales-de-john-fetterman-para-el-senado-de-ee-uu\/"},"modified":"2022-09-27T20:01:31","modified_gmt":"2022-09-27T20:01:31","slug":"dentro-de-la-descarada-campana-de-medios-sociales-de-john-fetterman-para-el-senado-de-ee-uu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/es\/dentro-de-la-descarada-campana-de-medios-sociales-de-john-fetterman-para-el-senado-de-ee-uu\/","title":{"rendered":"Dentro de la descarada campa\u00f1a de medios sociales de John Fetterman para el Senado de EE. UU."},"content":{"rendered":"


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John Fetterman mira fuera de c\u00e1mara y tira de los hombros de su sudadera con capucha caracter\u00edstica antes de una serie de im\u00e1genes del candidato dem\u00f3crata al Senado en su juventud desali\u00f1ada, todo al ritmo de “Teenage Dirtbag”.<\/p>\n

Para el espectador com\u00fan de TikTok, esta es solo otra tendencia viral de usuarios que hacen videos caseros de ellos mismos luciendo desali\u00f1ados mientras el exitoso single de Wheatus, de 22 a\u00f1os, reproduce.<\/p>\n

Pero para Fetterman, quien est\u00e1 inmerso en una de las contiendas por el Senado m\u00e1s competitivas de este a\u00f1o, es parte de una estrategia de redes sociales cuidadosamente orquestada que ha implicado gastar $12 millones solo en consultor\u00edas de comunicaciones.<\/p>\n

A pesar de los problemas de salud que le impidieron hacer campa\u00f1a en persona, el innovador libro de jugadas en l\u00ednea lo ayud\u00f3 a impulsarlo a una temprana ventaja en Pensilvania.<\/p>\n

\u201cEs divertido, pero tambi\u00e9n es una estrategia deliberada\u201d, dijo Joe Calvello, jefe de comunicaciones de Fetterman. \u201cTenemos un equipo creativo que est\u00e1 dispuesto a asumir riesgos y hacer cosas que otras campa\u00f1as no har\u00edan\u201d.<\/p>\n

Fetterman aventaja a su oponente republicano, el m\u00e9dico televisivo Mehmet Oz, por cuatro puntos en las encuestas, lo que convierte a Pensilvania en una de las elecciones intermedias m\u00e1s re\u00f1idas del pa\u00eds y, potencialmente, la que podr\u00eda decidir qu\u00e9 partido controla el Senado. <\/p>\n

Tambi\u00e9n es el m\u00e1s costoso: ambos partidos han inundado el estado con dinero desde el comienzo de la campa\u00f1a en un intento de difundir su mensaje de formas inusuales.<\/p>\n

Fetterman ya es un candidato poco probable. Mide 6 pies y 8 pulgadas de alto, tiene la cabeza calva, barba de chivo, brazos tatuados y una reputaci\u00f3n de hablar con franqueza. Propugna causas progresistas como la legalizaci\u00f3n del cannabis, pero tambi\u00e9n ha construido una base de apoyo de obreros centr\u00e1ndose en la regeneraci\u00f3n de comunidades como su ciudad natal de Braddock, donde trabaj\u00f3 como alcalde durante 13 a\u00f1os.<\/p>\n

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Una publicaci\u00f3n de Instagram en la cuenta de Fetterman de principios de este mes con un avance falso de la pel\u00edcula de 1997 ‘Liar Liar’ protagonizada por su oponente, el Dr. Mehmet Oz \u00a9 Instagram\/John Fetterman<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Su equipo ya quer\u00eda hacer su campa\u00f1a tan poco convencional como la del candidato. Pero cuando Fetterman sufri\u00f3 un derrame cerebral grave pocos d\u00edas antes de ganar las primarias dem\u00f3cratas, dej\u00e1ndolo incapaz de emprender la campa\u00f1a electoral, no les dieron otra opci\u00f3n.<\/p>\n

En lugar de realizar grandes m\u00edtines y eventos, Fetterman ha captado la atenci\u00f3n principalmente a trav\u00e9s de sus impactantes mensajes en las redes sociales, muchos de los cuales apuntan directamente a su oponente.<\/p>\n

Cuando Oz public\u00f3 en Twitter un video en un supermercado local quej\u00e1ndose de c\u00f3mo la inflaci\u00f3n hab\u00eda encarecido los crudit\u00e9s, Fetterman comparti\u00f3<\/a> con el comentario: \u201cEn PA [Pennsylvania] llamamos a esto. . . una bandeja de verduras.<\/p>\n

En julio, public\u00f3 en Twitter<\/a> un video de Nicole \u201cSnooki\u201d Polizzi, estrella del programa de televisi\u00f3n La Costa de Jersey<\/em>, en el que inst\u00f3 a “Mehmet” a volver a casa en Nueva Jersey. \u201cEscuch\u00e9 que te mudaste de Nueva Jersey a Pensilvania para buscar un nuevo trabajo\u201d, dijo. \u201cPero no te preocupes, porque pronto estar\u00e1s de regreso en Jersey\u201d.<\/p>\n

Lo sigui\u00f3 con un video de respaldo de Steve Van Zandt, el m\u00fasico y estrella de Los Sopranos<\/em> serie de televisi\u00f3n, otra celebridad muy conocida de Nueva Jersey.<\/p>\n

\u201cFetterman se est\u00e1 recuperando de un derrame cerebral, por lo que pelear por las redes sociales era su \u00fanica opci\u00f3n\u201d, dijo Maggie Macdonald, miembro del Centro de Pol\u00edtica y Redes Sociales de la Universidad de Nueva York. \u201cPero lo ha hecho mejor de lo que hubiera pensado que alguien podr\u00eda hacerlo. Si no fuera por su presencia en las redes sociales, ya estar\u00eda fuera de esta carrera\u201d.<\/p>\n

Calvello dijo que el tono de los mensajes proven\u00eda del propio Fetterman. Pero la campa\u00f1a tambi\u00e9n reuni\u00f3 a un equipo de consultores de comunicaciones externos bien pagados de firmas como The Win Company, a la que pag\u00f3 $ 5,8 millones, seg\u00fan los registros p\u00fablicos analizados por Financial Times, y Middle Seat Consulting, que recibi\u00f3 $ 6. Minnesota.<\/p>\n

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\t\t\t\tUn TikTok que muestra a Fetterman participando en la reciente tendencia ‘Teenage Dirtbag’, donde los usuarios publican im\u00e1genes de su juventud \u00a9 TikTok
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\t\t\t\tOtra publicaci\u00f3n que se burla de un paso en falso ampliamente burlado por el Dr. Oz en el que se quejaba de que la inflaci\u00f3n estaba elevando los precios de los crudit\u00e9s \u00a9 TikTok
\n\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Ni The Win Company ni Middle Seat respondieron a las solicitudes de comentarios. Pero Calvello explic\u00f3 que los equipos internos y externos trabajaron en estrecha colaboraci\u00f3n, participando en sesiones peri\u00f3dicas de intercambio de ideas en las que se alienta al joven equipo de asesores a pensar en t\u00e9cnicas de campa\u00f1a inusuales.<\/p>\n

Fue un miembro del personal a quien se le ocurri\u00f3 la idea de pagarle a Snooki para grabar su mensaje a trav\u00e9s del servicio de aparici\u00f3n de celebridades Cameo, dijo. Snooki no estaba al tanto de c\u00f3mo se iba a utilizar el mensaje y se le pag\u00f3 su tarifa regular de Cameo de $ 400 para hacerlo.<\/p>\n

Mientras tanto, la respuesta al video de crudit\u00e9s de Oz provino de una reacci\u00f3n genuina de Fetterman, dijo Calvello. \u201cLe contamos sobre el video de Oz y dijo: ‘\u00bfQu\u00e9 es una crudit\u00e9? \u00bfEstoy teniendo un s\u00edntoma de accidente cerebrovascular? Cuando se lo explicamos, dijo: ‘\u00a1Oh, una bandeja de verduras!’ Y ese fue el tuit\u201d.<\/p>\n

Calvello agreg\u00f3 que la campa\u00f1a recaud\u00f3 $ 1 mill\u00f3n en los tres d\u00edas posteriores a esa publicaci\u00f3n en Twitter, lo que ayud\u00f3 a mantener su publicidad televisiva en el aire.<\/p>\n