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La plataforma de metaverso m\u00e1s grande de Asia, Zepeto, est\u00e1 intensificando su expansi\u00f3n global mientras busca competir contra los grandes grupos tecnol\u00f3gicos que est\u00e1n apostando miles de millones en la creaci\u00f3n de mundos virtuales llenos de avatares.<\/p>\n
Propiedad del grupo tecnol\u00f3gico coreano Naver, Zepeto ha atra\u00eddo a 340 millones de usuarios desde su lanzamiento en 2018. A diferencia de las plataformas rivales desarrolladas por compa\u00f1\u00edas de juegos, est\u00e1 dominada por usuarias j\u00f3venes. <\/p>\n
La plataforma de avatares centrada en el K-pop y la moda, que est\u00e1 valorada en m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares, ha atra\u00eddo inversiones de las empresas de entretenimiento coreanas JYP Entertainment, YG Entertainment y Hybe, as\u00ed como de Vision Fund II de SoftBank.<\/p>\n
\u201cTenemos un largo camino por recorrer para ser un jugador m\u00e1s dominante a nivel mundial, pero estamos en el camino correcto\u201d, dijo Ricky Kang, jefe de negocios de Naver Z, la subsidiaria que opera la plataforma Zepeto. <\/p>\n
\u201cHemos establecido una presencia muy fuerte en Asia-Pac\u00edfico, por lo que queremos crecer m\u00e1s en la regi\u00f3n, pero tambi\u00e9n ponemos un \u00e9nfasis muy fuerte en crecer en los EE. UU. y Europa occidental. [for example] en Francia, donde ya hemos establecido un alto crecimiento\u201d, dijo Kang.<\/p>\n
Agreg\u00f3 que Zepeto era popular en Brasil y que estaba trabajando en versiones de la plataforma en turco y \u00e1rabe como parte de un impulso hacia el Medio Oriente.<\/p>\n
Se produce cuando grupos desde Meta, matriz de Facebook hasta Microsoft, est\u00e1n apostando miles de millones a que el metaverso tridimensional se convertir\u00e1 en la pr\u00f3xima gran plataforma tecnol\u00f3gica. <\/p>\n
Zepeto se ha convertido r\u00e1pidamente en el sitio de este tipo m\u00e1s grande de Asia. Tiene entre 15 y 20 millones de usuarios mensuales activos, predominantemente en Corea del Sur, Jap\u00f3n y China. De ellos, el 70 por ciento son mujeres y en su mayor\u00eda tienen entre 13 y 21 a\u00f1os.<\/p>\n
Pero tiene un largo camino por recorrer para ponerse al d\u00eda con su rival estadounidense Roblox, la compa\u00f1\u00eda de juegos en l\u00ednea de $ 50 mil millones que tambi\u00e9n tiene seguidores preadolescentes devotos entre sus 200 millones de usuarios activos mensuales. <\/p>\n
Kang dijo que si bien Zepeto se hab\u00eda centrado en que los usuarios compraran art\u00edculos virtuales, \u201cen el futuro, los art\u00edculos y la experiencia que pueden comprar estar\u00e1n m\u00e1s enfocados en mundos virtuales individuales. . . es un modelo de negocio muy similar a Roblox\u201d. <\/p>\n
Otros competidores citados por Kang incluyen las plataformas sociales en l\u00ednea Rec Room y VR Chat, as\u00ed como el gigante de los juegos Fortnite.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n subray\u00f3 que \u201cZepeto es esencialmente una red social, no solo gente chateando mientras juega\u201d.<\/p>\n
\u201cEn realidad, es un feed que realmente se parece a TikTok o Instagram, pero que solo contiene contenido de avatar, la primera red social centrada en avatares de este tipo\u201d, agreg\u00f3. <\/p>\n
A la que se accede principalmente a trav\u00e9s de una aplicaci\u00f3n para tel\u00e9fonos inteligentes, Zepeto ha monetizado su audiencia al ofrecer a los usuarios la oportunidad de personalizar sus avatares y dise\u00f1ar e intercambiar millones de art\u00edculos, principalmente ropa, accesorios y peinados, as\u00ed como crear sus propios mundos virtuales. <\/p>\n
Los electrodom\u00e9sticos y muebles para hogares virtuales tambi\u00e9n se pueden comprar en el mercado.<\/p>\n
Opera un modelo de licencia, formando asociaciones con marcas de moda atl\u00e9ticas y de lujo como Gucci, Ralph Lauren, Bulgari, Adidas y Nike.<\/p>\n
Se ofrecen electrodom\u00e9sticos Samsung y los avatares pueden conducir autom\u00f3viles Hyundai. <\/p>\n
Naver Z tambi\u00e9n ha sellado asociaciones de propiedad intelectual con Disney y Universal. El grupo de chicas Blackpink, representado por YG, realiz\u00f3 una firma virtual en la plataforma durante la pandemia.<\/p>\n
\u201cUna de nuestras fortalezas clave ha sido nuestra relaci\u00f3n con las compa\u00f1\u00edas de K-pop\u201d, dijo Kang. <\/p>\n
El a\u00f1o pasado, el gobierno de Corea del Sur lanz\u00f3 una \u201cAlianza Metaverso\u201d de m\u00e1s de 200 empresas e instituciones. Ha destinado casi 8.000 millones de d\u00f3lares de su presupuesto de 2022 para la pr\u00f3xima transformaci\u00f3n digital del pa\u00eds.<\/p>\n
Pero los analistas han cuestionado la sustentabilidad de la popularidad de Zepeto, citando su limitada base de usuarios. <\/p>\n
\u201cNecesita expandir su base de usuarios m\u00e1s all\u00e1 de los adolescentes, como lo hicieron Facebook e Instagram\u201d, dijo Choi Joon-chul, director de investigaci\u00f3n y gesti\u00f3n de VIP.<\/p>\n