El presidente chino, Xi Jinping, ha tratado de detener el auge de niang pao<\/em>un insulto que significa “chicos mariquitas”, mientras intenta reformar la cultura juvenil del pa\u00eds y fomentar la masculinidad.<\/p>\n Pero a medida que Xi se acerca a su segunda d\u00e9cada en el poder, es posible que tenga que acostumbrarse a los hombres chinos con una predilecci\u00f3n por el delineador de ojos ahumado y las pesta\u00f1as postizas, y las empresas que los atienden.<\/p>\n \u201cCreo que soy m\u00e1s masculino que la mayor\u00eda de los heterosexuales\u201d, dijo Xi Er, un joven de 28 a\u00f1os que usa un apodo para el anonimato. \u201cMe atrevo a ir a trabajar con falda. \u00bfSe atreven? Est\u00e1n restringidos por sus prejuicios\u201d. <\/p>\n Despu\u00e9s de varios a\u00f1os de crecimiento de dos d\u00edgitos, se espera que el incipiente mercado de la belleza masculina de China supere los 10.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o y se duplique nuevamente en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, ya que las empresas locales y extranjeras apuntan a cientos de millones de nuevos clientes.<\/p>\n Xi Er, que trabaja en el sector tecnol\u00f3gico y vive en la megaciudad sure\u00f1a de Shenzhen, dijo que comenz\u00f3 a usar maquillaje durante un viaje a Tailandia en 2017 para celebrar su graduaci\u00f3n de la universidad.<\/p>\n Ahora usa Xiaohongshu, una s\u00faper aplicaci\u00f3n china que es una combinaci\u00f3n de Pinterest, Instagram, Amazon y TripAdvisor, para publicar videos sobre temas como los “beneficios de usar u\u00f1as postizas en [the] lugar de trabajo como un tipo\u201d. Xi Er clasifica un grupo de nuevas marcas chinas entre sus favoritas. <\/p>\n La belleza masculina sigue siendo una fracci\u00f3n del mercado chino en general, pero se est\u00e1 expandiendo r\u00e1pidamente, en l\u00ednea con otros mercados asi\u00e1ticos, incluidos Corea del Sur y Jap\u00f3n. Goldman Sachs ha pronosticado que el gasto total en cosm\u00e9ticos en China alcanzar\u00e1 los 120.000 millones de d\u00f3lares para 2026, frente a los 82.000 millones de d\u00f3lares de 2021.<\/p>\n En China, el mercado de la belleza ha estado tradicionalmente dominado por un pu\u00f1ado de marcas extranjeras, incluidas la francesa L’Or\u00e9al, la surcoreana AmorePacific, la japonesa Shiseido y el grupo estadounidense Est\u00e9e Lauder. <\/p>\n A pesar de la amenaza que representa la represi\u00f3n de Xi, los analistas dijeron que China sigue siendo un mercado cr\u00edtico para las empresas de belleza. <\/p>\n \u201cChina es la \u00fanica regi\u00f3n del mundo que est\u00e1 creciendo, por lo que las empresas de cosm\u00e9ticos deben manejar estos desaf\u00edos pol\u00edticos y continuar vendiendo sus productos\u201d, dijo Yu Sato, analista de la industria de cosm\u00e9ticos en Tokio en SMBC Nikko, la corredur\u00eda japonesa.<\/p>\n El auge de la belleza masculina se produce cuando las empresas chinas locales est\u00e1n ganando cuota de mercado a sus rivales extranjeros.<\/p>\n Los posteriores a los 95 se encuentran entre los consumidores m\u00e1s nacionalistas que hemos visto en mucho tiempo. Al mismo tiempo, son mucho m\u00e1s independientes.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/blockquote>\n Las marcas chinas, incluidas DearBoyFriend y Make Essence, est\u00e1n en auge, informa Jing Daily, una publicaci\u00f3n especializada que cubre el mercado de lujo de China, en parte porque comercializan directamente a las usuarias de maquillaje por primera vez, inici\u00e1ndolas en el mundo de la belleza. <\/p>\n Mark Tanner, director gerente de China Skinny, un grupo de investigaci\u00f3n de mercado con sede en Shangh\u00e1i, se\u00f1al\u00f3 una paradoja: los consumidores chinos m\u00e1s j\u00f3venes son cada vez m\u00e1s patriotas, pero \u201cse atienen menos a las reglas\u201d. Esto significa que muchos prefieren apoyar las marcas locales, pero se encogen de hombros ante la represi\u00f3n del “ni\u00f1o afeminado”.<\/p>\n \u201cLos consumidores posteriores a los 95 se encuentran entre los consumidores m\u00e1s nacionalistas que hemos visto en mucho tiempo. Al mismo tiempo, son mucho m\u00e1s independientes. . . y no ser demasiado conformista\u201d, dijo Tanner.<\/p>\n La tendencia plantea un desaf\u00edo a largo plazo para los titulares de la industria de la belleza. Durante a\u00f1os, los grupos de belleza de Corea del Sur liderados por AmorePacific y LG Household & Health Care se beneficiaron de la enorme popularidad del K-pop y los dramas coreanos. En 2015, Corea del Sur super\u00f3 a EE. UU. y Jap\u00f3n en el mercado de cosm\u00e9ticos de China para convertirse en el segundo jugador m\u00e1s importante, despu\u00e9s de Francia. <\/p>\n Hoy, LG Household & Health Care y AmorePacific realizan m\u00e1s del 30 por ciento de sus ventas en China. Marcas como Hera, Innisfree, Laneige y Sulwhasoo de AmorePacific han sido nombres familiares durante mucho tiempo en China, pero la disminuci\u00f3n de la demanda est\u00e1 pasando factura. Se informa que Hera cerr\u00f3 casi todas sus tiendas f\u00edsicas en el pa\u00eds, e Innisfree, la marca central del mercado medio de Amore, est\u00e1 recortando sus ubicaciones de 600 a 140.<\/p>\n Los grupos en el extranjero esperan que centrarse en el comercio electr\u00f3nico les ayude a retener la cuota de mercado o recuperar el terreno perdido, pero los analistas advierten que est\u00e1n surgiendo desaf\u00edos mayores. Las marcas nacionales a menudo son mejores para comprender los gustos locales y son m\u00e1s r\u00e1pidas para actuar sobre las nuevas tendencias. A medida que crecen, tambi\u00e9n atraen personal que prefiere trabajar para empresas locales.<\/p>\n Tanner dijo que para los grupos de cosm\u00e9ticos coreanos y japoneses en China, los “a\u00f1os dorados han terminado”.<\/p>\n \u201cCorea, en particular, estaba a la vanguardia de la moda de los ‘hombres afeminados’. . . Ya no se trata solo de presentarse con una calcoman\u00eda de ‘Hecho en Corea’ en la parte posterior. Pero es as\u00ed con casi todas las categor\u00edas y todas las marcas extranjeras. . . tienes que trabajar mucho m\u00e1s duro\u201d.<\/p>\n El gigante japon\u00e9s de lujo Shiseido se encuentra entre las marcas que duplican sus apuestas en China, al igual que su unidad de art\u00edculos de tocador, que se escindi\u00f3 el a\u00f1o pasado.<\/p>\n Yuki Takahashi, director de operaciones de la nueva compa\u00f1\u00eda, Fine Today Shiseido, que vende art\u00edculos para el cuidado de la piel dirigidos a los hombres en China, dijo que el impulso de Beijing para erradicar el coronavirus es un problema mayor para las ventas que la cruzada anti-mariquita de Xi.<\/p>\n \u201cEl mayor riesgo de China para nosotros en este momento es la log\u00edstica bajo la estrategia cero-Covid del gobierno. Hemos entregado el poder al equipo local para que se ocupe de estos planes de continuidad comercial, de modo que puedan manejar los problemas con rapidez\u201d.<\/p>\n Scott Chen, socio gerente en Asia de L Catterton, una firma global de capital privado, se mantiene optimista sobre el sector, a pesar de las consecuencias de la pol\u00edtica de cero covid, que ha “interrumpido el ascenso de las marcas nacionales”.<\/p>\n \u201cLos factores subyacentes que son un buen augurio para la industria permanecen intactos y la historia ha demostrado que la confianza del consumidor y el gasto a menudo se recuperan r\u00e1pidamente despu\u00e9s de cada recesi\u00f3n\u201d, dijo Chen.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, muchos l\u00edderes empresariales est\u00e1n tratando de recuperarse del a\u00f1o pasado, cuando la campa\u00f1a de prosperidad com\u00fan elimin\u00f3 cientos de miles de millones de d\u00f3lares del valor de las empresas chinas.<\/p>\n Tanto la C\u00e1mara de Comercio europea como la brit\u00e1nica le dijeron al Financial Times que, si bien el enfoque de Beijing se ha desplazado hacia amenazas m\u00e1s apremiantes, como el colapso del sector inmobiliario, ser\u00eda un error creer que la pol\u00edtica ha terminado. <\/p>\n \u201cClaramente ha pasado a un segundo plano frente a los problemas inmediatos que enfrenta el pa\u00eds. . . sin embargo, la prosperidad com\u00fan sigue siendo la ambici\u00f3n a largo plazo de China\u201d, dijo Steven Lynch, director gerente de la c\u00e1mara de comercio brit\u00e1nica en China.<\/p>\n\n
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