Las elecciones intermedias de EE. UU. de 2022 ser\u00e1n las m\u00e1s caras de la historia, con dem\u00f3cratas y republicanos invirtiendo cantidades r\u00e9cord en sus campa\u00f1as mientras compiten por el control de las dos c\u00e1maras del Congreso.<\/p>\n
Contabilizando la inflaci\u00f3n, el gasto total de todos los candidatos a la C\u00e1mara y al Senado superar\u00e1 el r\u00e9cord de 2018 de alrededor de $ 3 mil millones en al menos $ 50 millones al ritmo actual de gasto, seg\u00fan un an\u00e1lisis del Financial Times de los datos financieros de la campa\u00f1a OpenSecrets y los documentos disponibles de la Comisi\u00f3n Federal de Elecciones. .<\/p>\n
Estos totales no incluyen el gasto de grupos externos, como los s\u00faper Pacs, que pueden agregar miles de millones de d\u00f3lares m\u00e1s a las elecciones. El Center for Responsive Politics estim\u00f3 que se gastaron unos 5700 millones de d\u00f3lares en las elecciones intermedias de 2018, incluidas inversiones externas.<\/p>\n
Muchos expertos esperan que el gasto aumente a\u00fan m\u00e1s agresivamente en las seis semanas restantes antes de las elecciones intermedias, como ha sucedido hist\u00f3ricamente despu\u00e9s del D\u00eda del Trabajo.<\/p>\n
En Pensilvania, donde los dem\u00f3cratas esperan obtener un esca\u00f1o republicano en el Senado, los candidatos ya han gastado m\u00e1s de 80 millones de d\u00f3lares, lo que la convierte en la contienda m\u00e1s cara en lo que va del ciclo.<\/p>\n
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Las contiendas por el Senado se han nacionalizado cada vez m\u00e1s en los \u00faltimos a\u00f1os. \u201c[In 2018] Beto O’Rourke en Texas simplemente estaba recaudando dinero a nivel nacional\u201d, dijo Travis Ridout, codirector del Wesleyan Media Project. \u201cLa gente fuera del estado estaba poniendo [up] letreros de jard\u00edn para estos candidatos\u201d.<\/p>\n
El gasto r\u00e9cord ha sido impulsado en parte por la recaudaci\u00f3n r\u00e9cord de fondos de peque\u00f1os donantes, una tendencia que se origin\u00f3 en las elecciones presidenciales de 2016, cuando Donald Trump derrot\u00f3 inesperadamente a Hillary Clinton.<\/p>\n
\u201cVen el fin del mundo si gana la otra parte. . . eso es un incentivo para dar dinero\u201d, dijo Ridout.<\/p>\n
La presencia de Trump ha impulsado la recaudaci\u00f3n de fondos al fomentar un clima pol\u00edtico divisivo, seg\u00fan Sarah Bryner, directora de investigaci\u00f3n y estrategia de OpenSecrets. \u201cLos peque\u00f1os donantes est\u00e1n motivados por la ideolog\u00eda, el afecto y la alienaci\u00f3n del sistema pol\u00edtico\u201d, dijo.<\/p>\n
Los republicanos, en particular, han gastado mucho m\u00e1s en carreras que en 2018 debido a varias primarias para el Senado muy disputadas a principios de a\u00f1o. Las primarias en estados como Ohio, Pensilvania y Arizona enfrentaron a candidatos respaldados por Trump contra otros republicanos, un contraste que atrajo inversiones masivas de multimillonarios como Peter Thiel y Ken Griffin.<\/p>\n
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Seg\u00fan Ethan Eilon, presidente de la firma digital republicana IMGE, las primarias y la expansi\u00f3n de las ventanas de votaci\u00f3n en los estados con m\u00e1s votaci\u00f3n anticipada y por correo han obligado a las campa\u00f1as a gastar durante un per\u00edodo m\u00e1s largo.<\/p>\n
Las carreras estatales tambi\u00e9n han atra\u00eddo cantidades r\u00e9cord de dinero. Las contribuciones electorales del Secretario de Estado alcanzaron los $ 47 millones, superando el total de $ 44 millones de 2018. Estos administradores electorales han llamado la atenci\u00f3n luego de los eventos que llevaron a la insurrecci\u00f3n del 6 de enero. Las carreras para gobernador est\u00e1n listas para romper los r\u00e9cords de 2018, ya que han recaudado $ 1.6 mil millones.<\/p>\n
La gran mayor\u00eda de este dinero se ha destinado a la publicidad pol\u00edtica, como hist\u00f3ricamente ha sido el caso. AdImpact proyect\u00f3 en julio que el gasto publicitario alcanzar\u00eda los 9600 millones de d\u00f3lares, superando incluso el ciclo presidencial de 2020.<\/p>\n
Los dem\u00f3cratas est\u00e1n redoblando los mensajes sobre el aborto luego de la trascendental decisi\u00f3n de la Corte Suprema de anular Roe vs Wade en junio. Solo en las carreras para gobernadores, los dem\u00f3cratas han gastado m\u00e1s de $20 millones en anuncios relacionados con el aborto, casi cuatro veces m\u00e1s que la inversi\u00f3n de los republicanos en anuncios de aborto para gobernadores.<\/p>\n
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Los estrategas dem\u00f3cratas se\u00f1alan el derecho al aborto como un tema que motivar\u00e1 a los estadounidenses a votar durante un a\u00f1o intermedio, cuando la participaci\u00f3n electoral suele ser menor que en las elecciones presidenciales.<\/p>\n
\u201cParte de lo que determina si un mensaje es efectivo es si la gente cree que es una posibilidad\u201d, dijo Megan Clasen, socia de Gambit Strategies, una firma de publicidad digital dem\u00f3crata. “En el pasado, nunca pudimos enviar un mensaje sobre la revocaci\u00f3n de Roe vs Wade porque la gente realmente no cre\u00eda que eso iba a suceder”.<\/p>\n
Desde el otro lado del pasillo, los estrategas aconsejan a los candidatos republicanos que se concentren en la inflaci\u00f3n r\u00e9cord y la econom\u00eda.<\/p>\n
\u201cCada elemento b\u00e1sico de la vida de una familia est\u00e1 aumentando en costo\u201d, dijo Eilon. \u201cLa estrategia m\u00e1s efectiva va a ser ofrecer un control muy fuerte para los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os de una agenda de gastos que va a exacerbar eso y [is] probablemente profundice la recesi\u00f3n actual\u201d. <\/p>\n
Las campa\u00f1as de ambos partidos est\u00e1n gastando mucho en publicidad digital, ya que los mercados de radio y televisi\u00f3n se saturan r\u00e1pidamente. Sin embargo, la televisi\u00f3n abierta tradicional todav\u00eda representa alrededor de la mitad de todo el gasto publicitario, seg\u00fan las proyecciones de AdImpact.<\/p>\n
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El codiciado espacio publicitario digital en estados disputados con m\u00faltiples razas ha hecho subir los precios. \u201cCiertos tipos de inventario se est\u00e1n agotando funcionalmente o sus tarifas est\u00e1n subiendo, especialmente en digital, donde la mayor parte de la funci\u00f3n de costo se realiza a trav\u00e9s de subastas\u201d, dijo Eilon.<\/p>\n
La publicidad digital en plataformas de transmisi\u00f3n ha aumentado dr\u00e1sticamente este a\u00f1o, ya que las campa\u00f1as buscan dirigirse mejor a votantes espec\u00edficos y m\u00e1s estadounidenses han abandonado el cable.<\/p>\n
\u201cEs mucho m\u00e1s dif\u00edcil persuadir a la gente de la misma manera con, digamos, un anuncio de Facebook que alguien mira durante tres segundos versus un anuncio de video de vista forzada que puedes ver y escuchar\u201d, dijo Clasen.<\/p>\n
Aunque todav\u00eda quedan unas seis semanas hasta el 8 de noviembre, la votaci\u00f3n anticipada ha comenzado en varios estados, incluidos Carolina del Norte, Virginia y Minnesota. Los dem\u00f3cratas y los republicanos tendr\u00e1n que equilibrar sus presupuestos restantes tanto para persuadir a los votantes potenciales como para llevar a esos votantes a las urnas.<\/p>\n<\/div>\n